Encore très largement méconnu il y a seulement quelques années, le CBD s’impose comme un véritable phénomène de mode en France et en particulier auprès des jeunes. C’est ainsi que 26% des Français déclaraient avoir déjà goûté au moins un produit au cannabidiol (CBD) selon un sondage Ifop de janvier 2022, une proportion qui monte à 48% parmi les jeunes de 18 à 24 ans. Ces derniers le consomment massivement sous forme de fleurs et de résine à fumer, des produits mis en avant par les nombreux CBD shop qui ont ouvert leurs portes un peu partout dans l’Hexagone ces derniers mois. Mais au-delà de cette tendance, les vertus relaxantes et apaisantes attribuées au CBD lui offrent des perspectives prometteuses dans de nombreux marchés.

Des boissons énergisantes aux boissons apaisantes…

Après les thés et les infusions, le CBD suscite un vif intérêt de la part des fabricants et distributeurs de softs drinks : ingrédient d’origine naturel, effet apaisant ou encore plébiscite des plus jeunes, les atouts ne manquent pour se faire une place de choix sur le marché des boissons sans alcool. Pour le moment, une dizaine de start-up se sont lancées en France : Divie, Naka, Zen Mix, Jane, Rest in Tizz, etc.

La grande distribution s’empare du phénomène

Parmi elles, Chilled est commercialisées chez Monoprix depuis 2021 et vient d’arriver dans les rayons d’Intermarché, de Carrefour et de Casino. Baga, également référencée par plusieurs enseignes, a de son côté déjà produit plus de 200 000 bouteilles depuis son lancement en 2020. Enfin, Trip, le leader mondial des boissons au CBD a bouclé une levée de fonds de 12 millions d’euros en septembre pour renforcer sa présence en France, après son incroyable succès aux États-Unis. Les acteurs historiques du marché des softs drinks commencent aussi à s’emparer du phénomène. Les Sources du Pestrin ont ainsi lancé en 2021 la marque O’Cool, une eau minérale à base de CBD.

Après avoir été chargé de développement économique en collectivité territoriale, Benoît Samarcq a rejoint Xerfi en 2017. Il est spécialisé dans la distribution BtoC (alimentaire et non alimentaire) en tant que directeur d'études. Benoît Samarcq est titulaire d'un Master en droit, économie et gestion à l'IAE de Lyon 3.

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