PUBLICATIONS UNE ÉTUDE SUR-MESURE ? ABONNEMENTS DÉCOUVRIR XERFI BLOG CONTACT
Assurance - banque - financeImmobilier - constructionInnovations - technologiesServices aux entreprisesServices aux ménages - santé - loisirsAgroalimentaire - biens de consoDistribution - luxe - médiaIndustrie - énergie - transportsEmploi - relations sociales TOUT LE CATALOGUE
0Connexion
PUBLICATIONSRESULTATS

Vous avez un besoin particulier
et souhaitez réaliser une étude sur-mesure ?

specific@xerfi.fr


FIL D'INFO - LE BLOG DES SECTEURS

L'actualité des secteurs, analyses économiques et prévisions des experts de Xerfi.
< Revenir sur la page d’accueil du blog
VIDÉO

Les médias numériques en route vers la consolidation

Découvrez l’analyse de Diane Michaud, chargée d'études senior Xerfi Precepta

Publié le 19 Juillet 2021

https://player.vimeo.com/video/564525249?autoplay=1

Diane Michaud - Chargée d'études senior Xerfi Precepta




Les réseaux sociaux et les plateformes e-commerce concentrent désormais une part prépondérante des dépenses des annonceurs. Un contexte qui pousse les médias numériques à la consolidation selon la dernière étude Xerfi Precepta sur ce secteur, intitulée « Consolidation et plateformisation accélérées des médias numériques : scénario prospectif 2024 ». Pour comprendre les évolutions du jeu concurrentiel auxquelles il faut s’attendre à moyen terme, l’étude s’appuie sur des mappings et des classements en fonction de l’audience d’environ 300 sites. Elle décrypte aussi les pratiques des internautes qui ont pu évoluer à la suite de la crise sanitaire. Sont notamment analysés la répartition du temps passé sur Internet, la consommation de biens culturels en ligne, l’évolution des abonnements à des services payants ou la consultation en ligne de sources d’information.

Consolidation, plateformisation… : cette nouvelle phase de structuration des médias numériques ne fait que commencer selon les experts de Xerfi. Elle prendra sans aucun doute la forme d’alliances défensives visant à dégager des synergies dans la télévision de rattrapage ou la presse en ligne. Elle se traduira également par des rapprochements cross-média permettant de proposer des offres publicitaires globales et des packages d’abonnements à l’image de la stratégie d’agrégation de contenus de Canal+. En parallèle, le désengagement des opérateurs télécoms comme Altice ou British Telecom semble s’accélérer.

Au-delà, comment évolueront les comportements des annonceurs en matière de e-publicité ? Et quel sera le nombre d’abonnés à la SVOD, au streaming musical et à la presse en ligne d’ici 2024 ? Dans ce rapport complet et opérationnel, vous disposerez de données exclusives sur le marché, de cartographies d’acteurs ainsi que de nombreuses études de cas pour décrypter les stratégies de croissance. Trois axes de développement sont notamment mis en lumière dans cette étude :

- L’élargissement du bassin d’audience, qui passe par exemple par une amélioration du référencement et un renforcement de la diversification sur les réseaux sociaux comme le fait Arte.
- La conquête et la rétention d’abonnés payants, avec la construction d’une ligne éditoriale forte, la mise en place d’un register wall, l’utilisation des données pour proposer du contenu ciblé, ou encore une stratégie freemium comme celle de Lagardère News.
- Le développement de nouvelles solutions marketing pour les annonceurs comme le font Webedia, Reworld Media et Prisma Media, par exemple via le développement d’alternatives aux cookies tiers, la diversification dans le marketing d’influence et le ciblage contextuel.

logo POUR APPROFONDIR
Consolidation et plateformisation accélérées des médias numériques : scénario prospectif 2024

Cartographies exclusives de la concurrence et stratégies de croissance des acteurs

Collaboratrice de Xerfi depuis 2017 et aujourd'hui chargée d'études Senior, Diane Michaud est experte sur les sujets de santé et de services aux ménages. Elle a suivi une classe préparatoire à l'ENS Cachan pour valider ensuite une licence d'éco-gestion et un master en économie à l'université de Franche-Comté (UFR SJEPG).



logo POUR APPROFONDIR
Consolidation et plateformisation accélérées des médias numériques : scénario prospectif 2024

Cartographies exclusives de la concurrence et stratégies de croissance des acteurs

VIDÉO

3750029
vidéoLes ESN (entreprises de services du numérique), maillon faible de la filière IT

VIDÉOLes investissements IT entrent dans une nouvelle phase de forte croissance. C’est l’un des constats tirés par les analystes de Xerfi dans la dernière étude Xerfi-Precepta [...]

04/10/2021

VIDÉO

3749951
vidéoLa mutation accélérée de la publicité locale

VIDÉOLa transformation de la publicité locale s’accélère, selon la dernière étude Xerfi Precepta. Avec la crise sanitaire, les canaux de communication traditionnels, comme la [...]

13/09/2021

CONFIRMATION D’AJOUT AU PANIER

x
Caddie 0

L'étude a bien été ajoutée au panier.

Voir mon panier et acheter > < Continuer mes achats

 

x
Merci pour votre message !

Notre équipe met tout en œuvre pour vous répondre dans les plus brefs délais.

STOCKAGE DE VOS DONNÉES

Le groupe Xerfi utilise et stocke des informations non sensibles (par exemple : adresses IP, données de navigation, identifiants) obtenues par le dépôt de cookies ou technologie équivalente sur votre appareil. L’utilisation de ces données nous permet de mesurer notre audience et de vous proposer des fonctionnalités et des contenus personnalisés.

Les données stockées par Xerfi ne sont en aucun cas partagées avec des partenaires ou revendues à des tiers à des fins publicitaires. Vous pouvez librement donner, refuser ou retirer à tout moment votre consentement en accédant à notre page de gestion des cookies.

ACCEPTER PERSONNALISER REFUSER
x

PERSONNALISEZ LE STOCKAGE DE VOS DONNÉES

Cookies Google AnalyticsCes cookies permettent d’obtenir des statistiques de fréquentation anonymes du site Xerfi afin d’optimiser son ergonomie, sa navigation et ses contenus.

Cookies de personnalisation du parcours de visiteCes cookies nous permettent de vous proposer, en fonction de votre navigation sur le site, des contenus et/ou des offres de produits et services les plus adaptés à vos centres d’intérêt.

Vous pouvez librement et à tout moment modifier votre consentement en accédant à notre outil de paramétrage des cookies.

VALIDER ANNULER