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PRÉVISIONS SECTORIELLES

Information et communication : ralentissement de la croissance en 2023

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Publié le 01 Août 2022




Un rythme de croissance encore élevé en 2022

Le chiffre d’affaires du macro-secteur de l’information-communication progressera de 6% en 2022. Plusieurs moteurs alimenteront sa croissance. Les dépenses des entreprises dans les technologies d’information et de communication (TIC) resteront élevées en valeur, ce qui favorisera l’activité des sociétés de services numériques et des éditeurs de logiciels (SaaS, cybersécurité, CRM, etc.). Du côté de la communication, l’industrie publicitaire tricolore parachèvera en 2022 le retour à son niveau global d’activité d’avant-crise. Le dégel des budgets de communication des annonceurs dynamisera la demande en prestations publicitaires, tandis que les régies web capteront l’essentiel des dépenses média. Les régies cinéma et les acteurs de l’événementiel enregistreront une forte croissance de leur activité (effet de rattrapage après une année 2021 encore perturbée par des mesures restrictives). Les régies de médias traditionnels (TV, radio, presse, etc.) continueront de leur côté de développer des formats publicitaires innovants (contenus de marque, publicité segmentée à la TV ou en catch-up, etc.).

 

Ralentissement de l’activité attendu en 2023

La croissance du macro-secteur ralentira en 2023 (+3,5% selon Xerfi). La dégradation de l’environnement macroéconomique entraînera un ralentissement des dépenses de communication des annonceurs et pèsera par extension sur l’activité de la filière de la publicité. Les régies tenteront de limiter l’impact de la dégradation de la demande en accélérant les mouvements de consolidation. À l’ordre du jour depuis plusieurs mois, la fusion entre les groupes TF1 et M6 devrait être opérationnelle courant 2023. D’autres mouvements pourraient suivre et limiter les pressions déflationnistes des annonceurs. Du côté des TIC, la demande en prestations et logiciels d’entreprises restera soutenue et portera l’essentiel de la croissance du macro-secteur. La migration vers le cloud dopera les revenus des éditeurs de logiciels SaaS et des prestataires qui piloteront la transformation numérique des sociétés.

 



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