Le marché des MBA en France

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La folle inflation de l'offre de MBA en France a pris fin. Plusieurs formations ont été transformées en MSc ou ont disparu, illustrant la difficulté de maintenir des positions fortes et attirer suffisamment de candidats, en particulier pour les « vrais » MBA. Ces derniers, les plus chers à produire, restent cependant un étendard des business schools dans une compétition internationale féroce, ainsi qu'un produit de prestige dans le cadre de l'executive education, un segment lucratif pour les établissements. Si le contexte actuel de repli nationaliste (États-Unis, Royaume-Uni) est porteur pour les écoles françaises, il convient de ne pas relâcher les efforts. Car seules les business schools ayant la capacité d'innover (pédagogie, intégration du numérique), au ROI significatif, et en mesure de diversifier leur offre seront en mesure de s'imposer. La recomposition de l'offre n'est sans doute pas terminée, d'autant plus avec l'arrivée massive de fonds d'investissement dans l'enseignement supérieur qui pourrait accélérer sa restructuration, au détriment des programmes les moins rentables. Dans ce contexte, quels sont les leviers actionnés par les principales business schools pour valoriser leurs MBA ? Et comment évolueront l'offre et les prix d'ici 2022 ?

Analyser le marché du MBA et anticiper les principales tendances à l'horizon 2022

L'étude propose une analyse du marché des MBA à partir de la synthèse de plusieurs indicateurs : évolution du nombre de MBA et d'établissements, des prix moyens et médians, des candidatures et admissions au niveau mondial et par zone géographique, etc. À partir de ces données et d'une analyse des facteurs de mutation, l'étude propose un scénario d'évolution du marché à moyen terme s'appuyant sur 5 tendances majeures.

Décrypter les enjeux et les axes de développement des acteurs

Le rapport présente les principaux enjeux auxquels sont confrontés les établissements à la tête de MBA, dont le renforcement des dispositifs de jugement à l'attention des candidats à l'international, l'intégration du numérique dans le cadre du e-learning et de l'innovation pédagogique ou encore la différenciation de leur offre. L'étude détaille également les principales initiatives des acteurs au travers d'exemples et d'études de cas concrets.

Comprendre le jeu concurrentiel à l'œuvre sur le marché

Cette étude propose une analyse de la concurrence sur le marché du MBA à travers une liste exhaustive des programmes et établissements concernés. Des analyses spécifiques sont proposées selon les types d'établissements, avec un focus sur les principales business schools s'adressant à une clientèle internationale.

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LA SYNTHÈSE & LES CONCLUSIONS STRATÉGIQUES

Cette synthèse revient sur les principales problématiques auxquelles sont confrontés les établissements proposant des MBA : recherche permanente de reconnaissance internationale, questionnement sur la pertinence de l'offre face aux grandes business schools, etc. Elle analyse les principales tendances à venir, dont l'indispensable diversification de l'offre (spécialisation, double diplôme), et présente notre scénario sur la future structuration du marché.

L'ANALYSE ET LES PERSPECTIVES DU MARCHÉ

LES FACTEURS DE MUTATION ET LES DÉTERMINANTS DU MARCHÉ

LE MARCHÉ JUSQU'EN 2019

L'évolution des déterminants du marché des MBA en France en 2019

Les chiffres clés du marché : taille du marché en France, part des écoles accréditées, etc.

L'évolution de l'offre de MBA en France : nombre de programmes (2008-2019) et d'établissements présents sur le marché (2014-2019)

Les facteurs de formation du prix d'un MBA

L'analyse des prix des MBA : évolution 2014-2019 des tarifs (moyens et médians) des programmes en formation continue et initiale, frais d'inscription dans les principaux MBA/EMBA dans le monde

Les tendances mondiales : évolution des recrutements de diplômés MBA par zone géographique (2015-2019), niveaux de salaires par zone géographique (2017), évolution des candidatures par école et programme (2017)

LE SCÉNARIO PRÉVISIONNEL À L'HORIZON 2022

L'évolution des déterminants du marché

Les cinq grandes tendances sur le marché des MBA en France

L'ENVIRONNEMENT DU MARCHÉ DES MBA EN FRANCE

L'ANALYSE DES MOTEURS ET FREINS STRUCTURELS

LE PANORAMA DE L'ENSEIGNEMENT SUPÉRIEUR EN FRANCE

La répartition des étudiants par type d'établissements (2001 et 2018), nombre d'étudiants inscrits dans le supérieur et en école de commerce (2005-2019), part des étudiants étrangers (2002-2019)

Focus sur les problématiques des business schools : rôle du MBA dans les stratégies de croissance

Focus sur les frais de scolarité : évolution des frais dans les 5 écoles les plus renommées (2009-2019)

LE CONTEXTE MACROÉCONOMIQUE ET LE MARCHÉ DE L'EMPLOI

Le contexte macroéconomique 2019/2020 : évolution du PIB en France et les principales économies mondiales

Le recrutement des cadres (2007-2019)

LE MARCHÉ DE LA FORMATION PROFESSIONNELLE

Les bénéficiaires de la dépense nationale de formation et dépenses des financeurs finaux par public bénéficiaire (2016)

La loi « Avenir professionnel » : quel impact sur le financement de la formation continue ?

LA STRUCTURE DE L'OFFRE DE MBA EN FRANCE

LE PAYSAGE CONCURRENTIEL

Les différents types d'opérateurs et leur poids sur le marché en 2019

L'évolution de la concurrence à l'international : les principaux établissements proposant des MBA

L'intensité concurrentielle des business schools selon le niveau de notoriété

LES SYSTÈMES D'ÉVALUATION

Les organismes d'accréditation : présentation et principales caractéristiques

Les écoles accréditées en France (AACSB, AMBA, EQUIS)

Les classements internationaux (FT, The Economist, Forbes, Top MBA) et la position des établissements français

LES CARACTÉRISTIQUES DE L'OFFRE

Les chiffres et statistiques sur les MBA en formation initiale / continue, part-time / full-time, et généralistes / spécialisés

Les autres formations proposées : focus sur les diplômes certifiant un niveau Bac+5/6, et analyse des avantages du DBA face aux MBA et de l'offre déployée en France par les principaux établissements

La localisation géographique de l'offre : où se déroulent les MBA en France ?

L'OFFRE PAR CATÉGORIE D'ÉTABLISSEMENTS

Pour les catégories d'organismes suivants : écoles de commerce, établissements spécialisés, IAE, universités et écoles d'ingénieurs : présentation des caractéristiques principales de l'offre de MBA et des principaux établissements, évolution du nombre d'écoles présente sur le marché et de l'offre de MBA (2008-2019)

LES GRANDS ENJEUX ET AXES DE DÉVELOPPEMENT

DIFFÉRENCIER L'OFFRE DE MBA

Le développement de thématiques sectorielles

Étude de cas : la création du MBA Wine and Spirits Business par Burgundy School of Business

L'incorporation progressive du numérique dans les contenus et les thématiques couvertes

La mise en place de dispositifs d'accompagnement pour la création d'entreprise : adaptation des contenus, collaborations avec des incubateurs, etc.

CONSOLIDER L'OFFRE FRANÇAISE SUR LA SCÈNE INTERNATIONALE

Accréditations, partenariats : les leviers de la reconnaissance internationale

Étude de cas : la réalisation d'un Executive MBA sur-mesure pour Saint-Gobain par Skema BS

RESTER DANS LA COURSE EN MATIÈRE D'INNOVATION PÉDAGOGIQUE ET D'INTÉGRATION DU DIGITAL

Les leviers d'intégration du numérique : nouveaux formats d'apprentissage et de nouveaux outils pédagogiques

L'intégration du e-learning

Étude de cas : la digitalisation à l'ESCP Europe comme réponse aux défis posés par un modèle multi-campus

Le renouvellement de l'expérience d'apprentissage

APPORTER DAVANTAGE DE DIVERSITÉ DANS LES PROMOTIONS

Accroître la place des femmes dans les promotions MBA et mieux prendre en compte les contraintes liées à la vie privée

Étude de cas : le programme d'accueil et d'intégration des conjoints de l'INSEAD

L'OBSERVATOIRE DE L'OFFRE DE MBA

L'offre par catégorie d'acteurs

(écoles de commerce, établissements spécialisés, IAE, universités, écoles d'ingénieur) : présentation de l'offre de MBA et des informations suivantes : déroulement (PT/FT), durée et prix

Les MBA spécialisés par secteur :

vue d'ensemble et présentation de l'offre dans les catégories suivantes : luxe et mode ; hôtellerie et tourisme ; culture, événementiel et communication ; sport ; IAA ; santé ; construction et immobilier ; nouvelles technologies ; aérospatial et énergie

Les MBA spécialisés par métier :

vue d'ensemble et présentation de l'offre dans les catégories suivantes : marketing ; finance / assurance / conseil / audit / droit ; commerce et management international ; numérique et systèmes d'information ; gestion achats / supply chain ; communication ; ressources humaines ; entrepreneuriat et gestion de projet ; RSE / développement durable

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