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La nouvelle donne du marketing digital à l'horizon 2023 Quelles perspectives pour le data marketing et l’inbound face à une demande croissante ?

L'e-marketing connait un vrai coup d'accélérateur avec la crise. Pour s'adapter à la digitalisation des parcours d'achat et à la transformation numérique des entreprises, les marques misent massivement sur les outils de la communication digitale. Les investissements ne profitent néanmoins pas à tous les prestataires. D'un côté, les martech (Content Square, Adobe, etc.) engrangent les contrats pour fournir logiciels d'orchestration de campagnes et solutions de personnalisation de l'expérience client. De l'autre, la crise a exacerbé les rapports de dépendance des agences marketing (Publicis, Havas, etc.) vis-à-vis des donneurs d'ordres. Au-delà, le développement de nouvelles pratiques (marketing d'influence sur les réseaux sociaux, retail search) et l'encadrement plus strict de l'utilisation des données personnelles viennent redistribuer les cartes. À ce titre, Facebook mise sur le social selling, à la croisée du data et de l'inbound marketing, pour prendre à Google sa place de leader mondial du marketing digital. Dans ce contexte, quelles sont les réelles perspectives du marché à l'horizon 2023 ? Quels sont les stratégies marketing gagnantes à moyen terme ?

Analyser le marché et anticiper l'évolution de l'e-marketing

L'étude révèle une estimation exclusive de la taille et de la dynamique des principaux segments du marché : publicité, logiciel, conseil, etc. Elle livre des prévisions, également exclusives, à l'horizon 2023. Quelles sont les anticipations d'investissement en communication des entreprises ? L'engouement autour du marketing digital perdurera-t-il à moyen terme ?

Décrypter les nouvelles pratiques face à un contrôle renforcé

La nouvelle donne empêchera bientôt le traçage des internautes par l'intermédiaire des cookies. Quelles seront les stratégies marketing gagnantes ? L'inbound marketing et le recours aux influenceurs sauront-ils convaincre les annonceurs ? De nombreux exemples et études de cas concrets rythment l'étude afin de mieux cerner les nouvelles pratiques des prestataires et des annonceurs des différents secteurs.

Comprendre le jeu concurrentiel actuel et ses évolutions à venir

L'étude dresse une cartographie exhaustive de l'offre des acteurs, ainsi qu'un panorama complet des différents intervenants au sein de la filière. Elle livre le scénario de nos analystes sur les évolutions à venir de la concurrence. Comment vont évoluer les rapports de forces avec les donneurs d'ordres ? L'essor de l'inbound maketing permettra-t-il aux majors de la communication de reprendre la main face aux ESN ? Le social selling et le retail search vont-t-ils redistribuer les cartes entre les big tech, Google et Facebook en tête ?

A PARAITRE EN AVRIL 2021 2760€
La presse périodique
06/04/2021 | 256 pages - réf : 21COM02 / XF2 810€
Huawei
22/03/2021 | 23 pages - réf : 20XENT09 / ENT 580€
WPP
22/03/2021 | 23 pages - réf : 20XENT34 / ENT 580€
Vodafone
22/03/2021 | 23 pages - réf : 20XENT49 / ENT 580€
Les agences médias en France
15/03/2021 | 107 pages - réf : 21COM04 / XF1 610€
Le marché de la musique enregistrée
15/02/2021 | 237 pages - réf : 21DIS14 / XF1 610€
L'édition de chaines de télévision et de plateformes de streaming
11/01/2021 | 187 pages - réf : 21COM08 / XF2 810€
La production de programmes cinématographiques et audiovisuels
07/12/2020 | 233 pages - réf : 21COM05 / XF1 610€
La presse quotidienne nationale et régionale
09/11/2020 | 252 pages - réf : 20COM06 / XF2 710€
L'industrie du jeu vidéo en France
19/10/2020 | 229 pages - réf : 20COM13 / XF1 530€
Lagardère
05/10/2020 | 65 pages - réf : 20ENT28 / ENT 530€

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