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SCÉNARIO PRÉVISIONNEL

Les régies publicitaires

LES POINTS FORTS DE L'ÉTUDE :
  • Les prévisions de Xerfi sur le chiffre d'affaires du secteur, actualisées tous les trimestres
  • Le diagnostic financier et la capacité des entreprises du secteur à surmonter la crise sur la base d'une batterie d'indicateurs
  • Tous les chiffres pour comprendre l'impact de la crise sur la demande et les drivers du marché
  • Le panorama des forces en présence (classements, monographies, etc.) et les axes de développement des leaders
  • Le classement, les performances financières normatives et les fiches des 200 entreprises leaders
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Parue le 28/06/2021 -

Mis à  jour le 06/10/2021

Réf : 21COM10 / XF6+

300 pages - 2 760 € HT

Pour l'achat de cette étude, vous bénéficiez des mises à jour trimestrielles gratuites


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PRÉSENTATION
PLAN DE L'ÉTUDE
LISTE DES SOCIÉTÉS
XERFI CLASSIC
ÉTUDES CONNEXES
PRÉSENTATION

L'année 2021 se sera illustrée par la revitalisation du marché publicitaire après un plongeon historique en 2020. La reprise est certes incomplète, augurant encore des gisements de croissance pour les régies publicitaires pour l'année 2022. Les régies profiteront de l'essor des volumes d'affaires et de moindres pressions sur les prix, notamment grâce à une actualité particulièrement riche (jeux olympiques d'hiver, coupe du monde de football). En parallèle, les stratégies de renforcement sur les canaux numériques élargiront les débouchés des régies traditionnelles. Quel sera le profil de croissance des acteurs en 2022 ? À quel rythme réussiront-ils à sortir de la crise ?

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PLAN DE L'ÉTUDE

RAPPORT CONJONCTUREL

Le rapport « Conjoncture et prévisions » vous offre trois fois dans l'année une analyse des derniers chiffres du secteur et des événements de la vie des entreprises. Il vous livre surtout nos dernières prévisions.

LA SYNTHÈSE

Cette synthèse attire l'attention du lecteur sur les conséquences de la modification de l'environnement économique, les tendances majeures du secteur, les évolutions prévisibles, en tirant parti des analyses sur les perspectives du marché et des stratégies des acteurs.

LES DERNIÈRES PRÉVISIONS DE XERFI

Vous trouverez ici les derniers chiffres sur l'activité des entreprises du secteur ainsi que nos prévisions exclusives.

• Les dépenses des annonceurs dans les médias traditionnels (2016-2022p)

• Le chiffre d'affaires des régies publicitaires (17-2022p)

LA SITUATION DU SECTEUR EN SORTIE DE CRISE

L'objectif de cette partie : vous permettre de disposer de toutes les clés pour comprendre la réelle capacité des entreprises du secteur à surmonter la crise, mois après mois, puis à rebondir.

• Le dispositif exclusif de scoring de sortie de crise

LA VIE DES ENTREPRISES

Cette partie met en lumière les derniers événements des entreprises du secteur : rachats, investissements, restructurations, lancements, de nouveaux produits, évolutions réglementaires, etc.

• Les principaux faits marquants des derniers mois

LE TABLEAU DE BORD SECTORIEL

Cette partie vous permet de consulter en un clin d'œil tous les chiffres incontournables pour analyser la conjoncture du secteur.

• L'évolution des déterminants de l'activité

• Les chiffres clés du secteur et de son environnement

ÉTUDE STRUCTURELLE

COMPRENDRE LE SECTEUR ET LES DÉTERMINANTS DE L'ACTIVITÉ

LE SECTEUR EN UN CLIN D'ŒIL

LE CHAMP DE L'ÉTUDE

Le périmètre retenu

LES FONDAMENTAUX DE L'ACTIVITÉ

Les principaux acteurs de la filière publicitaire

Le schéma de la filière publicitaire

Les principaux annonceurs

Les différents niveaux d'intégration des régies publicitaires

Les atouts et inconvénients des différents supports publicitaires

LES DETERMINANTS DE L'ACTIVITÉ

Les principaux déterminants de l'activité sectorielle

L'ENVIRONNEMENT SECTORIEL

Le cadrage macroéconomique

Les dépenses de communication en France

Les dépenses de communication par macro-secteur en France

L'audience des grands médias

L'utilisation d'Internet et des adblockers

L'ÉVOLUTION DE L'ACTIVITÉ DU SECTEUR

LES TENDANCES DE L'ACTIVITÉ

À retenir

L'évolution des déterminants

L'analyse de longue période

Les recettes publicitaires des médias historiques

LES INDICATEURS DE L'ACTIVITÉ

Focus sur les recettes publicitaires de la télévision

Focus sur les recettes publicitaires de la presse

Focus sur les recettes publicitaires de la publicité extérieure

Les recettes publicitaires de la radio

Les recettes publicitaires du cinéma

Les recettes publicitaires des médias numériques

Focus sur les recettes publicitaires sur les moteurs de recherche (search)

Focus sur les recettes publicitaires des réseaux sociaux (social media)

Focus sur les recettes publicitaires des bannières publicitaires (display)

La digitalisation des régies publicitaires des médias historiques

Les prix de vente des espaces publicitaires

Le chiffre d'affaires des régies publicitaires

LES ENJEUX ET AXES DE DÉVELOPPEMENT

LES GRANDES ORIENTATIONS STRATÉGIQUES DU SECTEUR

Les enjeux et les axes stratégiques à moyen terme

La mise en perspective des axes de développement avec la crise

LES FAITS MARQUANTS ET AXES DE DÉVELOPPEMENT

L'élargissement de l'offre média en régie

L'enrichissement de l'offre de services aux annonceurs

L'intégration des régies dans la production de contenus publicitaires

Le déploiement de solutions alternatives de ciblage

Le renforcement du positionnement dans le programmatique

LA STRUCTURE ÉCONOMIQUE DU SECTEUR

LA STRUCTURE ÉCONOMIQUE DU SECTEUR

À retenir

L'EVOLUTION DU TISSU ÉCONOMIQUE

Les établissements et les effectifs salariés

LES CARACTÉRISTIQUES STRUCTURELLES

La répartition des entreprises du secteur

La localisation géographique de l'activité

La concentration de l'activité sectorielle

Les chiffres clés du secteur

La répartition des achats publicitaires dans le monde

Les régies dans la chaîne de valeur de la publicitaire

La dégradation du rapport de forces avec les annonceurs

Une intensité concurrentielle à géométrie variable

LES FORCES EN PRÉSENCE

LES PRINCIPAUX ACTEURS ET LEUR POSITIONNEMENT

À retenir

Le classement des régies publicitaires

Le positionnement des principales régies publicitaires en France

Les parts de marché publicitaires des régies TV, radio et affichage

LES RÉGIES PLURIMÉDIAS

TF1

Groupe M6

France Télévisions

Altice France

Groupe Canal+

NRJ Group

LES RÉGIES EXTÉRIEURES

JCDecaux

Clear Channel Outdoor

LES RÉGIES DES MÉDIAS NUMÉRIQUES

Alphabet (Google)

Facebook

LES PRINCIPALES SOCIÉTÉS DU SECTEUR

Le classement par chiffre d'affaires

Le classement par taux d'excédent brut d'exploitation

Le classement par taux de résultat net

LE CHAMP STATISTIQUE DU SECTEUR

La nomenclature NAF

LE REGISTRE DE DONNÉES ÉCONOMIQUES ET FINANCIÈRES DES ENTREPRISES

Ce rapport vous propose de mesurer, situer et comparer les ratios financiers de 200 opérateurs du secteur. Vous pouvez soit profiter d'un rapport complet actualisé tous les mois, soit consulter directement en ligne les classements et les fiches des entreprises qui vous intéressent.


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LISTE DES SOCIÉTÉS

Exemple de sociétés dont les comptes sont traités dans l'étude

366

100 RÉGIE

2S COM

AABAM

ABC MEDIA

ACTIONS MEDIA

AD FRANCE

ADMOOVE

ADTHINK

ADTHLETIC MEDIA

ADUX

ADVERLINE

AF COMMUNICATION

AFFCOM

AFFI MOBILE

AFFIMEXT

AFT

AGENCE CONSEIL 3P

ALAIN DUROS COMMUNICATION

ALC BLUE MARINE

ALOES RED

AMAURY MEDIA

AMAZON ONLINE FRANCE

AMNET FRANCE

ANAT RÉGIE

ANGY COMMUNICATION

ARENA MEDIA COMMUNICATIONS

ATOUT NEUF

AVANTI

BAYARD MEDIA DEVELOPPEMENT

BEE'COM

BEY MEDIAS PUBLICITÉS

BIMIER MARQUAGE

BOLLORÉ MÉDIA RÉGIE

CADRES BLANCS - AFFICHEURS (SOPA)

CANAL + ADVERTISING

CANAL + BRAND SOLUTIONS

CANAL PUB

CAP HORN COMMUNICATIONS

CAPTIFY MEDIA

CENTRE FRANCE PUBLICITÉ

CINE RÉGIE OUEST

CLEAR CHANNEL FRANCE

CMI MEDIA

COCKTAIL DÉVELOPPEMENT

CODE ROUGE AGENCE DE COMMUNICATION

COJECOM

COM PLUS

COMWEST

CONSO RÉGIE

CÔTÉ RÉGIE

CRÉATION ET DIFFUSION PUBLICITAIRES (CDP)

DB COM

DE VISU

DÉFIS RÉGIE

DEVOLA

DIGITAL MEDIA SHOPPER

DIGITALOCAL

DISTRIMAGE

DIXICOM

DOCDIRECT

DPG MEDIA FRANCE

DURBAN

DYNADMIC

EBRA MÉDIAS ALSACE

EG ACTIVE

ELIAZ ÉDITIONS

ENJOY MEDIA

ENTRE DEUX

EUROCONTACT

EURONEWS SALES

FACEBOOK FRANCE

FRANCE BROCHURE SYSTEM (FBS)

FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ

FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ INTER OCÉANS

FSO

FUERTES AFFICHAGE

GOOGLE FRANCE

GRAPHIC AFFICHAGE

GROUPE ANACAONA.COM.

GROUPE DAUPHINÉ MEDIA

GROUPE MEDIA PLUS COMMUNICATION

HEBDOS COMMUNICATION

HELIOS PROD

HORIZON

HPI

IMPACT DIFFUSION

IMPRIMÉS SANS ADRESSE PLUS (ISA+)

INFLUENCE

INFOCOM - FRANCE

INFOCOM-ÉDITION

INNOCEAN WORLDWIDE FRANCE

INSERT

INTER PUBLI

JCDECAUX FRANCE

JOURETNUIT

KINESSO FRANCE

KOMPASS INTERNATIONAL

L&R COMMUNICATION

LAGARDÈRE GLOBAL ADVERTISING

LAGARDÈRE PUBLICITÉ NEWS

L'AGENCE

LE BONBON

LES DISTRIBUTEURS ASSOCIÉS

LES ÉCHOS LE PARISIEN MEDIAS

LES ÉDITIONS D'ASTORG

LES ÉDITIONS NEOPOL FRANCE

L'OCCITANE DE PUBLICITÉ

M PUBLICITÉ

M6 PUBLICITÉ

MAIRIE INFO

MB.COM

MEDIA BOARD RÉGIE

MEDIA FRANCE SERVICE

MEDIA KEYS

MEDIABRANDS

MEDIAGARE

MEDIAGESTION

MEDIANEXT

MEDIAOBS

MEDIARUN

MEDIAVISION ET JEAN MINEUR

METROBUS PUBLICITÉ

MÉTROPOLE MÉDIAS ET RÉGIES

MIDI ESPACE

MILDEM

MINT

MOBSUCCESS

NAGIACOM

NEW LOG SOLUTIONS

NEXT MEDIA SOLUTIONS

NEXT ONE

NOLAROADS

NR COMMUNICATION

NRJ GLOBAL

OATH BRANDS FRANCE

OXIALIVE

P21D

PANORAMA LAL

PARIS DOCKS EN SEINE

PARUVENDU

PERFECTO GROUPE

PFC

PHENIXDIGITAL

PICARDIE MÉDIAS PUBLICITÉ

PISONI PUBLICITÉ

PJB & ASSOCIÉS

PLANET GRAPHIC

PRIMA VISTA

PRINTNGO

PROJECTIVE GROUPE

PROMOVIL

PUBLICITÉ PAUL LE CHEVALLIER

PUBLIMAT 3 DIFFUSION

PUBLIMAX

PUBLIPRINT PROVINCE NO1

PUBLISSUD

PUISSANCE 8

QUANTUM

RÉGIE 1981

RÉGIE FREQUENCE ESPACE (RFE)

RÉGIE MACOMMUNE INFO (RMCI)

RÉGIE MEDIA TRADE

RÉGIE NETWORK LANGUEDOC ROUSSILLON

RÉGIE NETWORKS

RÉGIE NETWORKS LEMAN

RÉGIE OBS

RÉGIE OUEST

RESOMEDIA

REWORLD MEDIA FACTORY

R'MEDIAS

RTL ADCONNECT

S4M FRANCE

SCALA COMMUNICATION (MARQUE D'IMAGE)

SD COMM

SIGNAL RÉGIE

SIRIUS RÉALISATIONS

SKYBOARD

SOFIP

SOLOCAL OUTRE-MER

SOLUTION

SOPACT

STREET CHANNEL

STUDIO MOUVEMENT UP

SUBLIME SKINZ

SUPPORT PA

TALENT GROUP

TALIESIN

TEAM MEDIA

TF1 PUBLICITÉ

THE TRADE DESK FRANCE

TOTEM ATLAANTIQUE

U CORSU

UNIBAIL MARKETING ET MULTIMÉDIA

VIA MEDIA

VISION DE MARQUES

WEBORAMA CONNECTION

WILLIAM

XERCÈS DIFFUSION

ZAP ATLANTIQUE

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XERFI CLASSIC
Une base mise à jour en continu pour suivre la vie des secteurs et des entreprises en France et à l’international : prévisions d’activité, panorama des forces en présence, actualités des acteurs.

La base Xerfi Classic comprend :

- Les études sectorielles France
- Les études Global
- Les études Groupes et Entreprises France
- Les études Emploi - RH

Au sein de de la collection Xerfi Classic, les études sectorielles France constituent un véritable service d’informations et d’analyses en continu pour rester connecté à la vie économique des secteurs : prévisions, actualité des entreprises, concurrence.

Riche de 350 titres, la collection couvre l’ensemble des secteurs de l’économie française, de la distribution à l’industrie et les services aux entreprises, en apportant un éclairage synthétique sur les perspectives du secteur, les forces en présence, les enjeux, les performances des entreprises et les prévisions de Xerfi.

Pour chacun des titres, Xerfi met à votre disposition un véritable service pour suivre l’évolution actualisée du secteur tout au long de l’année.

LES ÉTUDES SECTORIELLES FRANCE POUR :

  • Suivre la vie d’un secteur tout au long de l’année
  • Disposer de prévisions actualisées sur l’activité
  • Comprendre les conséquences de la crise et évaluer la capacité de résistance des entreprises
  • Décrypter les forces en présence
  • Analyser le marché, l’environnement et les drivers des marchés
  • Mesurer, situer et comparer les performances des leaders de chaque secteur

NOUVEAUTÉS 2020 - 2021

Pour suivre les secteurs et les entreprises dans un contexte exceptionnel de crise, Xerfi propose pour les secteurs majeurs, des études enrichies et composées d’un rapport de crise actualisé en permanence et d’enquête exclusive auprès des dirigeants d’entreprises. De plus, en introduction de chaque secteur, Xerfi mettra à votre disposition des synthèses d’études en anglais.


ÉTUDES CONNEXES

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Tf1
580€ 26/07/2021 | 74 pages
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2760€ 19/07/2021 | 307 pages
Les stations de radio en France
810€ 07/06/2021 | 212 pages
Les agences médias en France
610€ 15/03/2021 | 107 pages
Publicis Groupe
530€ 14/09/2020 | 61 pages

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