Les régies publicitaires

Après une année 2020 marquée par une contraction inédite du marché publicitaire, les régies sont dans les starting blocks pour tirer profit de la relance attendue en 2021. Les annonceurs réactivent progressivement leurs campagnes publicitaires, tandis que l'Euro 2020 et les JO de Tokyo vont contribuer à dynamiser l'audience des médias. Les régies publicitaires tâcheront de commercialiser le plus d'espaces publicitaires possible, en consentant à des remises commerciales pour attirer les investissements. La publicité segmentée dynamisera l'activité des régies TV, tandis que les régies presse et radio redoubleront d'efforts sur le digital. Quel sera le profil de reprise de l'activité des régies, sachant que toutes ne seront pas logées à la même enseigne ? À qui profitera le boom des dépenses sur Internet ?

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RAPPORT CONJONCTUREL DE CRISE

Le rapport « Conjoncture et prévisions » vous offre trois fois dans l'année une analyse des derniers chiffres du secteur et des événements de la vie des entreprises. Il vous livre surtout nos dernières prévisions.

LA SYNTHÈSE

Cette synthèse attire l'attention du lecteur sur les conséquences de la modification de l'environnement économique, les tendances majeures du secteur, les évolutions prévisibles, en tirant parti des analyses sur les perspectives du marché et des stratégies des acteurs.

LES DERNIÈRES PRÉVISIONS DE XERFI

Vous trouverez ici les derniers chiffres sur l'activité des entreprises du secteur ainsi que nos prévisions exclusives. Dès la fin de l'année 2021, vous disposerez de prévisions pour 2022.

• Les dépenses des annonceurs dans les médias traditionnels (2015-2021p)

• Le chiffre d'affaires des régies publicitaires (17-2021p)

LA CAPACITÉ À SURMONTER LA CRISE

L'objectif de cette partie : vous permettre de disposer de toutes les clés pour comprendre la réelle capacité des entreprises du secteur à surmonter la crise, mois après mois, puis à rebondir.

• Le dispositif exclusif de scoring de résistance à la crise

LA VIE DES ENTREPRISES

Cette partie met en lumière les derniers événements des entreprises du secteur : rachats, investissements, restructurations, lancements, de nouveaux produits, évolutions réglementaires, etc.

• Les principaux faits marquants des derniers mois

LE TABLEAU DE BORD SECTORIEL

Cette partie vous permet de consulter en un clin d'œil tous les chiffres incontournables pour analyser la conjoncture du secteur.

• L'évolution des déterminants de l'activité

• Les chiffres clés du secteur et de son environnement

ÉTUDE STRUCTURELLE

COMPRENDRE LE SECTEUR ET LES DÉTERMINANTS DE L'ACTIVITÉ

LE SECTEUR EN UN CLIN D'ŒIL

LE CHAMP DE L'ÉTUDE

Le périmètre retenu

LES FONDAMENTAUX DE L'ACTIVITÉ

Les principaux acteurs de la filière publicitaire

Le schéma de la filière publicitaire

Les principaux annonceurs

Les différents niveaux d'intégration des régies publicitaires

Les atouts et inconvénients des différents supports publicitaires

LES DETERMINANTS DE L'ACTIVITÉ

Les principaux déterminants de l'activité sectorielle

L'ENVIRONNEMENT SECTORIEL

Le cadrage macroéconomique

Les dépenses de communication en France

Les dépenses de communication par macro-secteur en France

L'audience des grands médias

L'utilisation d'Internet et des adblockers

L'ÉVOLUTION DE L'ACTIVITÉ DU SECTEUR

LES TENDANCES DE L'ACTIVITÉ

À retenir

L'évolution des déterminants

L'analyse de longue période

Les recettes publicitaires des médias historiques

LES INDICATEURS DE L'ACTIVITÉ

Focus sur les recettes publicitaires de la télévision

Focus sur les recettes publicitaires de la presse

Focus sur les recettes publicitaires de la publicité extérieure

Les recettes publicitaires de la radio

Les recettes publicitaires du cinéma

Les recettes publicitaires des médias numériques

Focus sur les recettes publicitaires sur les moteurs de recherche (search)

Focus sur les recettes publicitaires des réseaux sociaux (social media)

Focus sur les recettes publicitaires des bannières publicitaires (display)

La digitalisation des régies publicitaires des médias historiques

Les prix de vente des espaces publicitaires

Le chiffre d'affaires des régies publicitaires

LES ENJEUX ET AXES DE DÉVELOPPEMENT

LES GRANDES ORIENTATIONS STRATÉGIQUES DU SECTEUR

Les enjeux et les axes stratégiques à moyen terme

La mise en perspective des axes de développement avec la crise

LES FAITS MARQUANTS ET AXES DE DÉVELOPPEMENT

L'élargissement de l'offre média en régie

L'enrichissement de l'offre de services aux annonceurs

L'intégration des régies dans la production de contenus publicitaires

Le déploiement de solutions alternatives de ciblage

Le renforcement du positionnement dans le programmatique

LA STRUCTURE ÉCONOMIQUE DU SECTEUR

LA STRUCTURE ÉCONOMIQUE DU SECTEUR

À retenir

L'EVOLUTION DU TISSU ÉCONOMIQUE

Les établissements et les effectifs salariés

LES CARACTÉRISTIQUES STRUCTURELLES

La répartition des entreprises du secteur

La localisation géographique de l'activité

La concentration de l'activité sectorielle

Les chiffres clés du secteur

La répartition des achats publicitaires dans le monde

Les régies dans la chaîne de valeur de la publicitaire

La dégradation du rapport de forces avec les annonceurs

Une intensité concurrentielle à géométrie variable

LES FORCES EN PRÉSENCE

LES PRINCIPAUX ACTEURS ET LEUR POSITIONNEMENT

À retenir

Le classement des régies publicitaires

Le positionnement des principales régies publicitaires en France

Les parts de marché publicitaires des régies TV, radio et affichage

LES RÉGIES PLURIMÉDIAS

TF1

Groupe M6

France Télévisions

Altice France

Groupe Canal+

NRJ Group

LES RÉGIES EXTÉRIEURES

JCDecaux

Clear Channel Outdoor

LES RÉGIES DES MÉDIAS NUMÉRIQUES

Alphabet (Google)

Facebook

LES PRINCIPALES SOCIÉTÉS DU SECTEUR

Le classement par chiffre d'affaires

Le classement par taux d'excédent brut d'exploitation

Le classement par taux de résultat net

LE CHAMP STATISTIQUE DU SECTEUR

La nomenclature NAF

LE REGISTRE DE DONNÉES ÉCONOMIQUES ET FINANCIÈRES DES ENTREPRISES

Ce rapport vous propose de mesurer, situer et comparer les ratios financiers de 200 opérateurs du secteur. Vous pouvez soit profiter d'un rapport complet actualisé tous les mois, soit consulter directement en ligne les classements et les fiches des entreprises qui vous intéressent.

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