Les régies publicitaires face à la crise

La crise du COVID-19 constitue un cataclysme d'ampleur inédite. Ce choc ébranle de façon synchrone l'industrie, les services et la distribution, ce qui provoque une déstabilisation sans précédent de l'activité. De mois en mois, le rapport de crise de Xerfi sur les régies publicitaires va vous permettre de décrypter régulièrement et d'anticiper les conséquences et les impacts sur votre secteur. Nos experts analysent en continu les incidences sur la demande, sur les approvisionnements, sur l'activité et la capacité de résistance des entreprises. L'objectif de nos travaux : vous permettre de disposer de toutes les clés pour comprendre la réelle capacité des entreprises du secteur à surmonter la crise, mois après mois, puis à rebondir.

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LE RAPPORT DE CRISE

Le rapport de crise mis à jour chaque mois vous présente les derniers chiffres et indicateurs du secteur, les événements clés de la vie des entreprises. Il vous livre nos dernières prévisions sur l'activité et la capacité des entreprises du secteur à surmonter la crise.

DÉCRYPTER LA DIFFUSION DE LA CRISE ET SES CONSÉQUENCES ÉCO & FINANCIÈRES

Cette partie, régulièrement mise à jour, attire l'attention du lecteur sur les conséquences de la crise sur l'environnement économique global en France, les tendances majeures qui se dessinent et les évolutions prévisibles. Elle vous présente notre scénario macro ainsi que tous les éléments pour décrypter l'évolution du comportement des ménages et des entreprises face à la crise.

LE SCÉNARIO GLOBAL DE XERFI

Confinement et déconfinement : premier état des lieux

Les conditions d'une reprise de l'activité

Les hypothèses et le scénario de croissance de Xerfi

Les indicateurs clés : pouvoir d'achat, revenus des ménages, investissements des entreprises, etc.

L'ANALYSE PAR MACROSECTEUR

Les secteurs les plus impactés par la crise

Les secteurs entraînés indirectement dans la crise

Les secteurs les plus résistants face à la crise

L'ENQUÊTE EXCLUSIVE DIRIGEANTS D'ENTREPRISE

L'analyse des comportements et opinions face à la crise

L'enquête auprès de 1 000 décideurs dans tous les secteurs

L'IMPACT DE LA CRISE DANS LE SECTEUR

Vous trouverez ici toutes les clés pour comprendre et anticiper les conséquences de la crise dans le secteur.

L'IMPACT SUR LA DEMANDE

L'évolution des investissements publicitaires

La dynamique de la demande en provenance des principaux marchés clients : l'automobile, la distribution, les loisirs, le tourisme et la restauration

L'évolution des audiences des médias

L'IMPACT SUR L'ACTIVITÉ DU SECTEUR

Les problématiques opérationnelles et de main d'œuvre rencontrées par les entreprises

Le recours au chômage partiel au sein de la branche

LES MESURES D'AIDE DES POUVOIRS PUBLICS

LA RESTRUCTURATION DU TISSU D'ENTREPRISES

LA MISE EN PERSPECTIVE DES AXES DE DÉVELOPPEMENT

LES CONCLUSIONS ET PERSPECTIVES

Cette partie vous permet de disposer de tous les chiffres incontournables pour analyser la conjoncture du secteur face à la crise et la capacité des entreprises à la surmonter.

LES PRÉVISIONS D'ACTIVITÉ POUR 2020

Le chiffre d'affaires des régies publicitaires et les indicateurs clés du secteur

LA CAPACITÉ DES ENTREPRISES À SURMONTER LA CRISE

Le dispositif exclusif de scoring de résistance financière

L'analyse détaillée des facteurs de résistance

Le diagnostic financier normatif du secteur

L'ÉTUDE STRUCTURELLE

Ce rapport présente un bilan complet du secteur et de tous les éléments pour comprendre ses fondamentaux : chiffres clés, forces en présence, structure économique, jeu concurrentiel et tendances de long terme, etc.

COMPRENDRE LE SECTEUR

LES DÉTERMINANTS DE L'ACTIVITÉ SECTORIELLE

L'ENVIRONNEMENT SECTORIEL NORMATIF

Les dépenses de communication

Les atouts et inconvénients des différents supports publicitaires

Les audiences des grands médias

La baisse de l'attention publicitaire

L'ÉVOLUTION DE L'ACTIVITÉ DU SECTEUR

LES INDICATEURS DE L'ACTIVITÉ JUSQU'EN 2019

Le chiffre d'affaires des régies publicitaires

Les recettes des médias traditionnels (télévision, presse, affichage, radio, cinéma)

Les recettes des médias digitaux (search, display, réseaux sociaux, e-mailing)

Les prix de vente des espaces publicitaires

LES AXES DE DÉVELOPPEMENT AVANT CRISE

Faire face à la détérioration de l'efficacité publicitaire

Se préparer au nouveau cadre réglementaire de la pub TV

Répondre aux besoins de transparence des annonceurs

Adapter son positionnement à l'ère du « tout programmatique »

Expérimenter et s'accaparer les solutions des AdTech

Résister à (la menace) des régies des pure-players et des distributeurs

LA STRUCTURE ÉCONOMIQUE DU SECTEUR

L'ÉVOLUTION DU TISSU ÉCONOMIQUE

LES CARACTÉRISTIQUES STRUCTURELLES

La répartition des entreprises par taille

Les chiffres clés du secteur

La répartition de la valeur entre les maillons de la publicité

L'intensité concurrentielle et l'évolution de la réglementation

LES FORCES EN PRÉSENCE

LE PANORAMA DES PRINCIPAUX ACTEURS

Le positionnement des régies par segment d'activité

Le classement des régies publicitaires en France

Les parts de marché publicitaire des régies TV, radio et affichage

Le classement des sociétés par chiffre d'affaires, par taux d'EBE et par taux de résultat net

LES FICHES D'IDENTITÉ DE 12 ACTEURS MAJEURS

ALPHABET, ALTICE EUROPE, CLEAR CHANNEL OUTDOOR, CZECH MEDIA INVEST, FACEBOOK, FRANCE TELEVISIONS, GROUPE CANAL+, GROUPE M6, JCDECAUX, NRJ GROUP, SOLOCAL GROUP, TF1

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