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L'INDUSTRIE MONDIALE DE LA PUBLICITÉ

Synthèse en anglais

LES POINTS FORTS DE L'ÉTUDE :

  • UN RÉSUMÉ EXÉCUTIF PRÉSENTANT LES GRANDES CONCLUSIONS DE L'ÉTUDE
  • UNE ÉTUDE AU FORMAT SLIDE, OPÉRATIONNELLE ET SYNTHÉTIQUE
  • L'ÉTUDE DU MARCHÉ MONDIAL ET DE L'ACTIVITÉ DES LEADERS
  • L'ANALYSE DÉTAILLÉE DES PERFORMANCES DES GRANDS GROUPES COTÉS
  • LES CLASSEMENTS ET POSITIONNEMENTS DES LEADERS DU SECTEUR
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Collection : Essential

Date de parution : 01/08/2022

Prix : 1 760 €HT

Nombre de pages : 97 pages

Langue : Français / Anglais

Format : PDF (disponibilité immédiate) ou papier

Référence : 22XCOM03

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UNE ÉTUDE XERFI GLOBAL POUR :


ANALYSER LE MARCHÉ EN SORTIE DE CRISE

En plus d'une vision complète de l'environnement du secteur et de la demande (facteurs macroéconomiques, évolutions induites par la transformation numérique et la transition écologique, etc.), l'étude vous livre notre analyse exclusive sur l'évolution passée du marché mondial de la publicité et ses perspectives. Elle dresse notamment les impacts de la crise sanitaire et les premiers enseignements à en tirer.

DÉCRYPTER LES AXES DE DÉVELOPPEMENT DES ACTEURS

Renforcement de l'offre data, développement à l'international, positionnement sur les nouveaux médias, etc. : le rapport détaille les leviers de croissance actionnés par les leaders mondiaux de la publicité, après l'analyse de leurs principales forces et faiblesses.

COMPRENDRE L'ÉVOLUTION DU JEU CONCURRENTIEL

Cette étude propose également une analyse financière individualisée et agrégée des performances financières des opérateurs. Elle décrypte notamment l'évolution du chiffre d'affaires et du taux de résultat d'exploitation des leaders analysés.

PLAN DE L'ÉTUDE

1. LE RÉSUMÉ EXÉCUTIF

LA SYNTHÈSE ET LES PAGES CLÉS DE L'ÉTUDE

La synthèse apporte tous les éléments pour comprendre les tendances majeures du secteur, les évolutions prévisibles, en tirant parti des analyses sur les perspectives du marché et des stratégies des acteurs.

2. LES FONDAMENTAUX DU SECTEUR

LE CHAMP DE L'ÉTUDE

VUE D'ENSEMBLE

LES FONDAMENTAUX DE L'ACTIVITÉ

3. LE MARCHÉ ET L'ACTIVITÉ DES LEADERS

L'ENVIRONNEMENT SECTORIEL

  • Vue d'ensemble (analyse PESTEL)

  • Les facteurs économiques

  • Les facteurs sociétaux

  • Les facteurs législatifs

  • Les facteurs technologiques

LE MARCHÉ MONDIAL DE LA PUBLICITÉ

  • Les indicateurs clés de marché

  • La publicité numérique

  • Les moteurs structurels de la publicité mobile

L'ACTIVITÉ ET LES PERFORMANCES DES LEADERS

  • Le chiffre d'affaires

  • Le taux de résultat d'exploitation

  • L'activité et les performances individualisées

4. LA CONCURRENCE ET LES STRATÉGIES DES LEADERS

L'ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL

  • Les 5 forces de Porter (vue d'ensemble)

  • La concurrence intra-sectorielle

  • Les nouveaux entrants

  • Les clients

  • Les fournisseurs

LES STRATÉGIES DES LEADERS

  • Vue d'ensemble

  • La capture et la valorisation des données

  • Le renforcement de l'offre data

  • La restructuration des réseaux d'agence

  • L'offensive des majors sur les usages numériques

  • L'expansion à l'international

5. LES FORCES EN PRÉSENCE

  • Le classement de 10 leaders mondiaux de la publicité analysés dans l'étude

  • Les indicateurs clés de performances des 10 leaders (croissance du chiffre d'affaires et taux d'EBIT)

  • L'analyse SWOT des 10 acteurs

6. LES FICHES D'IDENTITÉ DES LEADERS DU SECTEUR

  • ADVANTAGE SOLUTIONS

  • BLUEFOCUS COMMUNICATIONS GROUP

  • DENTSU

  • HAKUHODO

  • HAVAS GROUP

  • INTERPUBLIC GROUP

  • OMNICOM

  • PUBLICIS GROUPE

  • STAGWELL

  • WPP

SOCIÉTÉS ANALYSÉES

ADVANTAGE SOLUTIONS

BLUEFOCUS COMMUNICATIONS GROUP

DENTSU

HAKUHODO

HAVAS GROUP

INTERPUBLIC GROUP

OMNICOM

PUBLICIS GROUPE

STAGWELL

WPP

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COLLECTION & ANALYSTE
COLLECTION ESSENTIALNOTRE DIRECTEUR D’ÉTUDES

Essential est un outil d’analyse économique indispensable pour les professionnels désireux de comprendre et d’analyser en profondeur l’activité d’un secteur. Il permet d’examiner les évolutions majeures, d’anticiper les tendances futures, de cerner les mutations importantes, d’identifier les acteurs clés ainsi que leur positionnement concurrentiel, de comprendre leurs performances. Fort de plus de 800 études couvrant aussi bien le spectre national qu’international, Essential offre des prévisions exclusives et fournit toutes les informations nécessaires pour comprendre les dynamiques sectorielles.

VINCENT CHAMOULEAU

Collaborateur de Xerfi depuis 2017, Vincent Chamouleau est chargé d'études et expert des sujets liés aux médias et à la communication. Il est diplômé d'un master de recherche en économie et finance (spécialisation en macroéconomie et modélisation quantitative) délivré par l'Université Lumière Lyon II, en collaboration avec l'EM Lyon et l'ENS Lyon.

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