1. LE RÉSUMÉ EXÉCUTIF
LA SYNTHÈSE (MAJ SEPTEMBRE 2022)
Cette synthèse attire l'attention du lecteur sur les conséquences de la modification de l'environnement économique, les tendances majeures du secteur, les évolutions prévisibles, en tirant parti des analyses sur les perspectives du marché et des stratégies des acteurs.
LES PRÉVISIONS POUR 2022 ET 2023 (MAJ SEPTEMBRE 2022)
- L'évolution des déterminants de l'activité
- Les dépenses des annonceurs dans les médias historiques
- Les dépenses des annonceurs dans les médias numériques
- Le chiffre d'affaires des régies publicitaires en France
LE SECTEUR EN UN CLIN D'ŒIL
L'ÉVOLUTION DE L'OFFRE (MAJ SEPTEMBRE 2022)
- Le panorama des enjeux et orientations stratégiques
- Les derniers évènements marquants des entreprises
2. L'ENQUÊTE AUPRÈS DES DIRIGEANTS D'ENTREPRISE
Cette partie décrypte les résultats d'une enquête exclusive menée auprès d'un panel de plus de 800 dirigeants de tous secteurs pour appréhender les enjeux stratégiques et financiers des entreprises.
LE NIVEAU D'ACTIVITÉ ET LES DIFFICULTÉS RENCONTRÉES
- L'impact de la guerre en Ukraine et les perspectives de croissance ; les difficultés rencontrées (coûts, recrutement, trésorerie, etc.)
LA SITUATION FINANCIÈRE
- Le jugement sur les marges, l'évolution des prix, la capacité à rembourser les dettes
LES RESSOURCES HUMAINES
- Les évolutions salariales ; le climat social ; les tensions en matière de recrutement ; l'impact de la guerre en Ukraine sur l'emploi
L'INVESTISSEMENT
- La poursuite des projets de développement
3. COMPRENDRE LE SECTEUR ET LES DÉTERMINANTS DE L'ACTIVITÉ
LES FONDAMENTAUX DE L'ACTIVITÉ
- Les principaux acteurs de la filière publicitaire
- Le schéma de la filière publicitaire
- Les principaux annonceurs
- Les différents niveaux d'intégration des régies publicitaires
- Les atouts et les inconvénients des différents supports publicitaires
LES DÉTERMINANTS DE L'ACTIVITÉ
L'ENVIRONNEMENT SECTORIEL JUSQU'EN 2021
- Les dépenses de communication en France
- Les dépenses de communication par macro-secteur
- L'audience des grands médias
- L'utilisation d'Internet et de bloqueurs de publicités
4. L'ÉVOLUTION DE L'ACTIVITÉ DU SECTEUR
LES TENDANCES DE L'ACTIVITÉ (MAJ SEPTEMBRE 2022)
- L'évolution des déterminants de l'activité
- L'analyse de longue période
LES INDICATEURS DE L'ACTIVITÉ JUSQU'EN 2021
- Les recettes publicitaires des médias historiques
- Les recettes publicitaires digitales des médias historiques
- Les recettes publicitaires de la télévision, de la presse, de la publicité extérieure, de la radio, du cinéma et des médias numériques
- Focus sur les recettes publicitaires sur les moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux (social media)
- Focus sur les recettes publicitaires des bannières publicitaires (display)
- Les prix de vente des espaces publicitaires
- Le chiffre d'affaires des régies publicitaires
5. LES AXES DE DÉVELOPPEMENT
- L'enrichissement du portefeuille d'espaces publicitaires
- La commercialisation de nouveaux formats publicitaires
- Focus sur les stratégies des régies dans la publicité TV segmentée
- Le développement d'outils et de services à valeur ajoutée pour les annonceurs
- Le déploiement dans le programmatique
6. LA STRUCTURE ÉCONOMIQUE DU SECTEUR
L'EVOLUTION DU TISSU ÉCONOMIQUE
- Les établissements et les effectifs salariés
LES CARACTÉRISTIQUES STRUCTURELLES
- La répartition des entreprises du secteur
- La localisation géographique de l'activité
- Le niveau de concentration de l'activité sectorielle
- Les chiffres clés du secteur
- La répartition des achats publicitaires dans le monde
- Les régies dans la chaîne de valeur publicitaire
- La dégradation du rapport de forces avec les annonceurs
- Une intensité concurrentielle à géométrie variable
7. LES FORCES EN PRÉSENCE
LES PRINCIPAUX ACTEURS ET LEUR POSITIONNEMENT
- Le classement des régies publicitaires
- Le positionnement des régies publicitaires en France
- Les parts de marché des régies TV, radio et affichage
LES FICHES D'IDENTITÉ DES LEADERS
LES PRINCIPALES SOCIÉTÉS DU SECTEUR
- Le classement par chiffre d'affaires
- Le classement par taux d'excédent brut d'exploitation
- Le classement par taux de résultat net
8. LE REGISTRE DE DONNÉES ÉCONOMIQUES ET FINANCIÈRES DES ENTREPRISES
Cette partie, mise à jour tous les mois, vous propose de mesurer, situer et comparer les ratios financiers de 200 opérateurs du secteur à travers les fiches synthétiques de chacune des sociétés (informations générales, données de gestion et performances financières sous forme de graphiques et tableaux, positionnement sectoriel de la société) et les tableaux comparatifs des opérateurs selon 5 indicateurs clés.
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Date de parution : 30/09/2022
Prix : 2 000 €HT
Nombre de pages : 312 pages
Langue : Français / 
Format : PDF 
Collection : Xerfi Classic
Référence : 22COM10
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