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Les agences de publicité et de communication

LES POINTS FORTS DE L'ÉTUDE :
  • L'analyse conjoncturelle de la demande et de l'offre
  • Les prévisions d'évolution du marché et les perspectives de croissance
  • Les positions des acteurs et les évolutions concurrentielles
  • Les faits marquants de la vie des entreprises
  • La présentation des données économiques et financières des principaux opérateurs
INFORMATIONS ETUDE

Parue le 18/04/2017 -

Mis à jour le 01/12/2017

272 pages

Réf : 7COM09 / XF3+

1 200 € HT

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1Plan de l'étude
2Présentation
3Liste des sociétés
PictoXerfi France

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1 Plan de l'étude

CONJONCTURE ET PREVISIONS

1. LA SYNTHÈSE

Cette synthèse attire l'attention du lecteur sur les conséquences de la modification de l'environnement économique, les tendances majeures du secteur, les évolutions prévisibles, en tirant parti des analyses sur les perspectives du marché et des stratégies des acteurs.

2. LES DERNIÈRES PRÉVISIONS DE XERFI

Vous trouverez ici les derniers chiffres sur l'activité des entreprises du secteur ainsi que nos prévisions mises à jour trois fois par an.

Les dépenses de communication des annonceurs

La marge brute des agences

3. LA VIE DES ENTREPRISES

Chaque mise à jour de ce rapport met en lumière les derniers évènements des entreprises du secteur : rachats, investissements, restructurations, lancements de nouveaux produits, etc.

Les principaux faits marquants des derniers mois

4. LE TABLEAU DE BORD SECTORIEL

Cette partie vous permet de disposer en un clin d'œil de tous les chiffres incontournables pour analyser la conjoncture du secteur.

L'évolution des déterminants de l'activité

Les chiffres clés du secteur et de son environnement

RAPPORT ANNUEL : TENDANCES ET CONCURRENCE

1. COMPRENDRE LE SECTEUR ET LES DÉTERMINANTS DE L'ACTIVITÉ

1.1. LES FONDAMENTAUX DE L'ACTIVITÉ

Le marché des agences de publicité et de communication

La typologie des opérateurs

Les zones de mutation du secteur

1.2. LES MODÈLES ÉCONOMIQUES ET LES PERFORMANCES DES OPÉRATEURS

La segmentation des opérateurs

Les performances économiques des principales catégories d'opérateurs

1.3. LES DÉTERMINANTS DE L'ACTIVITÉ

Les principaux déterminants de l'activité sectorielle

1.4. L'ENVIRONNEMENT SECTORIEL

La corrélation entre les dépenses de communication et le PIB

La répartition des dépenses de communication

Les principaux annonceurs

Les dépenses totales de communication en France (2006-2016)

Les dépenses de communication dans les médias (2011-2016)

Les dépenses de communication dans le digital (2013-2016)

Les dépenses de communication hors-média (2011-2016)

2. L'ÉVOLUTION DE L'ACTIVITÉ DU SECTEUR

2.1. LES TENDANCES DE L'ACTIVITÉ

L'évolution des déterminants

L'analyse de longue période

2.2. LES INDICATEURS DE L'ACTIVITÉ

Les prix des services publicitaires (2006-2016)

La marge brute des agences de publicité et de communication (2010-2016)

La marge brute par taille d'opérateurs (2010-2016)

La marge brute par profil d'opérateurs

3. LES FAITS MARQUANTS ET L'ÉVOLUTION DE L'OFFRE

L'internationalisation

L'optimisation de l'organisation des groupes leaders

La spécialisation par secteur d'activité

L'intégration des nouvelles technologies

Les innovations dans les nouvelles formes de communication

4. LA STRUCTURE ÉCONOMIQUE DU SECTEUR

Les établissements et les effectifs salariés

Les chiffres clés du secteur

La structure des entreprises par taille

La concentration de l'activité sectorielle

La localisation géographique de l'activité

Le panorama européen

La répartition des dépenses médias dans le monde

5. LES FORCES EN PRÉSENCE

Le positionnement des principales agences par type d'offre

La typologie des acteurs leaders du secteur

Le profil des principaux nouveaux entrants

5.1. LES ACTEURS INTÉGRÉS

5.2. UN SPÉCIALISTE DES RELATIONS PUBLIQUES

5.3. UN SPÉCIALISTE DU DIGITAL

5.4. UN SPÉCIALISTE DU MARKETING DIRECT

5.5. LES PRINCIPALES SOCIÉTÉS DU SECTEUR

Le classement par marge brute, par taux d'excédent brut d'exploitation et par taux de résultat net

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2 Présentation de l'étude

La menace des géants du numérique se précise

La reprise des investissements publicitaires entrevue dès l'année passée s'est confirmée en 2017. Une bonne nouvelle pour les agences de publicité qui sont engagées dans des plans d'investissements ambitieux pour répondre aux grandes mutations qui parcourent le secteur. La transformation numérique (médias sociaux, mobile, big data) a en effet littéralement bouleversé le monde de la publicité. Les agences sont dans l'obligation de s'adapter à ces transformations pour répondre aux exigences et aux attentes des annonceurs. Et ce d'autant plus que de nouveaux challengers de poids (géants du web, entreprises de services numériques mais aussi des cabinets de conseil en stratégie) se tiennent en embuscade et comptent prendre rapidement des parts de marché. Quelles sont ainsi les perspectives de croissance des agences en 2018 ? Comment comptent-elles défendre leurs positions face à cette nouvelle concurrence ?

Les points clés de l'étude

L'analyse conjoncturelle et les tendances du secteur

Les prévisions 2018 sur la marge brute des agences et les dépenses de communication des annonceurs, actualisées trois fois par an

Les positions des acteurs et les évolutions du jeu concurrentiel

Les faits marquants de la vie des entreprises et les axes de développement clés

Tous les mois, le classement, les performances financières et les fiches des 300 entreprises leaders

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3Liste des sociétés

Exemples de sociétés dont les comptes sont traités dans l'étude

4PEOPLE

ADVANCE MARKETING SERVICES

AIR PARIS

AKQUA

ALTAVIA LILLE

ALTAVIA NANTES

ALTAVIA PARIS

ALTAVIA SAINT-ETIENNE

ARESSY ET ASSOCIES

ATMOSPHÈRES

AUBERT STORCH ASSOCIES PARTENAIRES

AUDIENCE SQUARE

AUSTRALIE

BABEL STRATÉGIE & COMMUNICATION

BDDP & FILS

BEING

BETC

BETC DIGITAL

BLACK AND GOLD

BUSINESS

BUZZEO

CAPTIME-VACHON CREATIONS PUBLICITÉ

CHEIL FRANCE

CIDI SERVICES

CLM BBDO

CMP

COMMUNISIS FRANCE

CONNECT FACTORY

CREADDICT

CREATIVE EVENTS

DDB

DENTSU AEGIS NETWORK FRANCE

DPS&CO ADVERTISING DIGITAL CRM

EXCEL

FC2 EVENTS

FULLSIX FRANCE

GAULTIER TAQUET & ASSOCIES

GLOBE

GRENADE & SPARKS

GREY PARIS

GROUPE TBWA FRANCE

GULFSTREAM COMMUNICATION

HAVAS

HAVAS 360

HAVAS EVENT

HAVAS PARIS

HAVAS SPORTS ENTERTAINMENT

HH FRANCE

HOPSCOTCH

IMPERIAL PUB

INNOCEAN WORLDWIDE FRANCE

IPROSPECT FRANCE

ISOBAR

J WALTER THOMPSON

JH CONSEIL

KWANKO

LABRADOR

LEO BURNETT

LES CORSAIRES

LES GAULOIS

LOWE STRATEUS

M&C SAATCHI GAD

MARCEL

MAYENCE FRANCE

MCCANN ERICKSON FRANCE

MCCANN ERICKSON PARIS

MEANINGS

MKTG FRANCE

MRM WORLDWIDE

NOUVEAU MONDE DDB LYON

NOVABOX

NOVEMBRE

OGILVY & MATHER

OGILVYONE WORLDWIDE

OPPIDUM COMMUNICATION

OPTIMUS

ORC COMMUNICATION CORPORATE ET MÉTIERS

ORGANISATION ET DÉVELOPPEMENT

OSWALD ORB

PHILEAS

PIXELIS PJB & ASSOCIES

PROMOCOME

PROMOSTIM

PROTÉINES

PROVIDENCE

PROXIMITY BBDO

PUBLICIS ACTIV FRANCE

PUBLICIS CONSEIL

PUBLICIS CONSULTANTS FRANCE

PUBLICIS DIALOG

PUBLICIS ETO

PUBLICIS LA MAISON

PUBLICORP CRÉATION

RAPP

RAZORFISH FRANCE

RED LION

REYMANN

RL COMMUNICATION

ROSAPARK

SAATCHI & SAATCHI

SCORE DDB

SID LEE PARIS

SJM

STRATÉGIES INTERNATIONAL

TBWA EUROPE

TBWA G1

TBWA PARIS

TBWA PROD

TBWA\CORPORATE

TERRE DE SIENNE

TEXTUEL LA MINE

THE BRAND NATION

THE MARKETING STORE WORLDWIDE

W&CIE

WHAT'S NEXT PARTNERS

YOUNG ET RUBICAM FRANCE

ZMIROV COMMUNICATION

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  • Un service d'information et d'analyse en continu pour rester connecté à votre secteur
  • Des mises à jour tout au long de l'année
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Les contenus et services exclusifs, pour rester connecté avec votre secteur :

- Les derniers ratios financiers des sociètés disponibles que vous souhaitez cibler

- Notre lettre mensuelle Xerfi Previsis sur la conjoncture et ses conséquences concrètes

- Des alertes sur les évolutions majeures du secteur tout au long de l'année


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