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ÉTUDES PAR SECTEUR
Parue le 26/06/2020 -
Mis à jour le 22/01/2021
Réf : 20COM09 / XF6+
363 pages - 2 100 € HT
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La crise du COVID-19 constitue un cataclysme d'ampleur inédite. Ce choc ébranle de façon synchrone l'industrie, les services et la distribution, ce qui provoque une déstabilisation sans précédent de l'activité. De mois en mois, le rapport de crise de Xerfi sur les agences de publicité et de communication va vous permettre de décrypter régulièrement et d'anticiper les conséquences et les impacts sur votre secteur. Nos experts analysent en continu les incidences sur la demande, sur les approvisionnements, sur l'activité et la capacité de résistance des entreprises. L'objectif de nos travaux : vous permettre de disposer de toutes les clés pour comprendre la réelle capacité des entreprises du secteur à surmonter la crise, mois après mois, puis à rebondir.
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LE RAPPORT DE CRISE
Le rapport de crise mis à jour chaque mois vous présente les derniers chiffres et indicateurs du secteur, les événements clés de la vie des entreprises. Il vous livre nos dernières prévisions sur l'activité et la capacité des entreprises du secteur à surmonter la crise.
DÉCRYPTER LA DIFFUSION DE LA CRISE ET SES CONSÉQUENCES ÉCO & FINANCIÈRES
Cette partie, régulièrement mise à jour, attire l'attention du lecteur sur les conséquences de la crise sur l'environnement économique global en France, les tendances majeures qui se dessinent et les évolutions prévisibles. Elle vous présente notre scénario macro ainsi que tous les éléments pour décrypter l'évolution du comportement des ménages et des entreprises face à la crise.
LE SCÉNARIO GLOBAL DE XERFI
Confinement et déconfinement : premier état des lieux
Les conditions d'une reprise de l'activité
Les hypothèses de prévision
Le scénario de croissance de Xerfi et les indicateurs clés
L'ANALYSE PAR MACROSECTEUR
Les secteurs les plus impactés par la crise
Les secteurs entraînés indirectement dans la crise
Les secteurs les plus résistants face à la crise
L'ENQUÊTE EXCLUSIVE DIRIGEANTS D'ENTREPRISE
L'analyse des comportements et opinions face à la crise
L'enquête auprès de 1 000 décideurs dans tous les secteurs
L'IMPACT DE LA CRISE DANS LE SECTEUR
Vous trouverez ici toutes les clés pour comprendre et anticiper les conséquences de la crise dans le secteur.
L'IMPACT SUR LA DEMANDE
La structure de la filière de la publicité et ses débouchés
L'évolution des investissements publicitaires
La demande en provenance de la distribution, de l'automobile, des loisirs-culture et du tourisme-restauration
L'évolution des audiences des médias
Le report d'évènements sportifs
L'IMPACT SUR L'ACTIVITÉ DU SECTEUR
Les problématiques opérationnelles et contractuelles
Le recours au chômage partiel au sein de la branche
Les faits marquants au sein des agences
LES MESURES D'AIDE DES POUVOIRS PUBLICS
Les mesures générales applicables à tous les secteurs
L'ÉTAT DES STRATÉGIES DES ACTEURS
Les conséquences de la crise sur les axes de développement
LES CONCLUSIONS ET PERSPECTIVES
Cette partie vous permet de disposer de tous les chiffres incontournables pour analyser la conjoncture du secteur face à la crise et la capacité des entreprises à la surmonter.
LES PRÉVISIONS D'ACTIVITÉ POUR 2020
La marge brute des agences
Les investissements de communication en France
LA CAPACITÉ DES ENTREPRISES À SURMONTER LA CRISE
Le dispositif exclusif de scoring de résistance financière
L'analyse détaillée des facteurs de résistance
Le diagnostic financier normatif du secteur
L'ÉTUDE STRUCTURELLE
Ce rapport présente un bilan complet du secteur et de tous les éléments pour comprendre ses fondamentaux : chiffres clés, forces en présence, structure économique, jeu concurrentiel et tendances de long terme, etc.
COMPRENDRE LE SECTEUR ET LES DÉTERMINANTS DE L'ACTIVITÉ
LES FONDAMENTAUX DE L'ACTIVITÉ
Le schéma de la filière publicitaire et ses principaux acteurs
La typologie des agences
Les moyens de communication et les principaux annonceurs
La montée de la publiphobie
LES DÉTERMINANTS DE L'ACTIVITÉ SECTORIELLE
L'ENVIRONNEMENT SECTORIEL NORMATIF
Les dépenses de communication en France
Focus dans les médias historiques, le digital et le hors média
L'ÉVOLUTION DE L'ACTIVITÉ DU SECTEUR
LES TENDANCES HISTORIQUES DE L'ACTIVITÉ
LES INDICATEURS DE L'ACTIVITÉ JUSQU'EN 2019
Les prix des services publicitaires des agences
La marge brute des agences
La marge brute des agences par segment d'activité
LES AXES DE DÉVELOPPEMENT AVANT CRISE
VUE D'ENSEMBLE
LES AXES DE DÉVELOPPEMENT AVANT CRISE
L'internationalisation de l'activité
Le renforcement de l'offre créative
Le renforcement dans la data, le numérique et le e-marketing
Le développement de l'offre d'influence marketing
La réorganisation de l'offre pour mieux répondre aux clients
L'adoption de l'IA pour maîtriser les coûts
LA STRUCTURE ÉCONOMIQUE DU SECTEUR
L'ÉVOLUTION DU TISSU ÉCONOMIQUE
LES CARACTÉRISTIQUES STRUCTURELLES
Les chiffres clés du secteur
La structure des entreprises et leur localisation géographique
La concentration de l'activité et le panorama européen
Les dépenses de communication dans le monde
La structure des rapports concurrentiels
La répartition de la valeur dans la filière publicitaire
LES FORCES EN PRÉSENCE
LES PRINCIPAUX ACTEURS ET LEUR POSITIONNEMENT
LES FICHES D'IDENTITÉ DES PRINCIPAUX ACTEURS
OMNICOM GROUP, PUBLICIS GROUPE, HAVAS GROUP, ALTAVIA, WPP, INTERPUBLIC GROUP, DENTSU, HEROIKS, BABEL, HOPSCOTCH GROUPE, KAWANKO, FIFTY-FIVE, CHEIL WORLDWIDE
LES PRINCIPALES SOCIÉTÉS DU SECTEUR
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LE REGISTRE DE DONNÉES ÉCONOMIQUES ET FINANCIÈRES DES ENTREPRISES
4GOOD
ADVANCE MARKETING SERVICES
ADVERIS
ADXPERIENCE
AGENCE COSMIC
AGENCE MEESTERS
AGIR PAPER SERVICES
AIR PARIS
AKQA
AKTOR INTERACTIVE
ALL CONTENTS
ALTAVIA AUVERGNE RHÔNE ALPES
ALTAVIA LILLE
ALTAVIA NANTES
ALTAVIA PARIS
AM PRODUCTIONS
ANED
APS COMMUNICATION
ARESSY ET ASSOCIÉS
AROUND MIDNIGHT
AUBERT STORCH ASSOCIÉS PARTENAIRES
AUSTRALIE
BABEL STRATÉGIE & CRÉATION
BETC
BETC DIGITAL
BLACK AND GOLD
BOLERO WEB INTELLIGENCE (BWI)
BREARD COMMUNICATION
BT CONCEPT COMMUNICATION
BUSINESS
CASTOR & POLLUX
CHAIKANA
CHEIL FRANCE
CIDI SERVICES
CITHEA COMMUNICATION
CLAI
CMP
COM 2000
COM SEPT FINANCE
COMMUNISIS FRANCE
COSMETICS MEDIA
COUP DE POING
CREATIVE EVENTS
CRÉPUSCULE
DAGOBERT
DATA COMPANY
DDB
DDB HEALTH PARIS
DENTSU AEGIS NETWORK FRANCE
DISKO
DPS
EASYCOM
EPOKA
EPSILON LILLE
EPSILON PARIS
FC2 EVENTS
FERRARI ET CIE
FOULE ACCESS
FULLSIX FRANCE
FULLSIX GROUP
G ET G INTERNATIONAL
G2M
GAULTIER & ASSOCIÉS
GEORGE V CONSULTEL
GLOBE
GPS
GRENADE & SPARKS
GRENADINES
GREY PARIS
GROUPE CARLIN INTERNATIONAL
GUTENBERG NETWORKS
HAVAS
HAVAS 04
HAVAS 100
HAVAS EVENTS
HAVAS LIFE PARIS
HAVAS PARIS
HAVAS SPORTS ENTERTAINMENT
HH FRANCE
HOPENING
HOPSCOTCH
HOPSCOTCH CONGRÈS
HUNGRY AND FOOLISH
IBIZA
ICI BARBÈS
ICONE ONE
IDEUZO COM
I-MOTORS
IMPERIAL PUB
IN STORE CONCEPT
INNOCEAN WORLDWIDE FRANCE
INSIGN
IOC RETAIL
IPROSPECT FRANCE
ISOBAR
J. WALTER THOMPSON
JETPULP
JH CONSEIL
JOURETNUIT
KEOPS CONCEPT
KINESSO FRANCE
KWANKO
LABRADOR
L'AGENCE CITIZEN PRESS
LEO BURNETT
LES CORSAIRES
LES PRÉSIDENTS
LONSDALE CORPORATE
LONSDALE OPERATIONS
LOWE STRATEUS
M&C SAATCHI GAD
M&C SAATCHI LITTLE STORIES
MARCEL
MAYENCE FRANCE
MCCANN ERICKSON FRANCE
MCCANN ERICKSON PARIS
MCCANN HEALTHCARE
MELBOURNE
MERIM DIGITAL MEDIA
MESSAGE
MISE EN SCÈNE
MKTG FRANCE
MLW
MNSTR
MRM WORLDWIDE
NEO MEDIA WORLD
NEXTEDIA
NIKITA
NIKITA PUBLICITÉ
NOTCH UP
NOUVEAU MONDE
NOVABOX
NOVEMBRE
OGILVY PARIS
OPPIDUM COMMUNICATION
ORGANISATION ET DÉVELOPPEMENT (O&D)
OSWALD ORB
PARIMAGE
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PASSION COMPANY
PASSION GRAPHIC
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PEMA 2M
PERFORMANCE ADVISER
PHB COMMUNICATION
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PIXELIS
PJB & ASSOCIÉS
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PROMOSTIM
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PROXIMITY BBDO
PUBLICIS ACTIV FRANCE
PUBLICIS CONSEIL
PUBLICIS CONSULTANTS FRANCE
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RE-IMAGINE HEALTH AGENCY
RETAIL SAFARI
REVOLUTIONR
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RL COMMUNICATION
ROSAPARK
SAATCHI & SAATCHI
SAFARI RH
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SCORE DDB
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Z COMME
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Au sein de de la collection Xerfi Classic, les études sectorielles France constituent un véritable service d’informations et d’analyses en continu pour rester connecté à la vie économique des secteurs : prévisions, actualité des entreprises, concurrence.
Riche de 350 titres, la collection couvre l’ensemble des secteurs de l’économie française, de la distribution à l’industrie et les services aux entreprises, en apportant un éclairage synthétique sur les perspectives du secteur, les forces en présence, les enjeux, les performances des entreprises et les prévisions de Xerfi.
Pour chacun des titres, Xerfi met à votre disposition un véritable service pour suivre l’évolution actualisée du secteur tout au long de l’année.
LES ÉTUDES SECTORIELLES FRANCE POUR :
NOUVEAUTÉS 2020 - 2021
Pour suivre les secteurs et les entreprises dans un contexte exceptionnel de crise, Xerfi propose pour les secteurs majeurs, des études enrichies et composées d’un rapport de crise actualisé en permanence et d’enquête exclusive auprès des dirigeants d’entreprises. De plus, en introduction de chaque secteur, Xerfi mettra à votre disposition des synthèses d’études en anglais.
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