Les agences de publicité et de communication face à la crise

LE RAPPORT DE CRISE

Le rapport de crise mis à jour chaque mois vous présente les derniers chiffres et indicateurs du secteur, les événements clés de la vie des entreprises. Il vous livre nos dernières prévisions sur l'activité et la capacité des entreprises du secteur à surmonter la crise.

DÉCRYPTER LA DIFFUSION DE LA CRISE ET SES CONSÉQUENCES ÉCO & FINANCIÈRES

Cette partie, régulièrement mise à jour, attire l'attention du lecteur sur les conséquences de la crise sur l'environnement économique global en France, les tendances majeures qui se dessinent et les évolutions prévisibles. Elle vous présente notre scénario macro ainsi que tous les éléments pour décrypter l'évolution du comportement des ménages et des entreprises face à la crise.

LE SCÉNARIO GLOBAL DE XERFI

Confinement et déconfinement : premier état des lieux

Les conditions d'une reprise de l'activité

Les hypothèses de prévision

Le scénario de croissance de Xerfi et les indicateurs clés

L'ANALYSE PAR MACROSECTEUR

Les secteurs les plus impactés par la crise

Les secteurs entraînés indirectement dans la crise

Les secteurs les plus résistants face à la crise

L'ENQUÊTE EXCLUSIVE DIRIGEANTS D'ENTREPRISE

L'analyse des comportements et opinions face à la crise

L'enquête auprès de 1 000 décideurs dans tous les secteurs

L'IMPACT DE LA CRISE DANS LE SECTEUR

Vous trouverez ici toutes les clés pour comprendre et anticiper les conséquences de la crise dans le secteur.

L'IMPACT SUR LA DEMANDE

La structure de la filière de la publicité et ses débouchés

L'évolution des investissements publicitaires

La demande en provenance de la distribution, de l'automobile, des loisirs-culture et du tourisme-restauration

L'évolution des audiences des médias

Le report d'évènements sportifs

L'IMPACT SUR L'ACTIVITÉ DU SECTEUR

Les problématiques opérationnelles et contractuelles

Le recours au chômage partiel au sein de la branche

Les faits marquants au sein des agences

LES MESURES D'AIDE DES POUVOIRS PUBLICS

Les mesures générales applicables à tous les secteurs

L'ÉTAT DES STRATÉGIES DES ACTEURS

Les conséquences de la crise sur les axes de développement

LES CONCLUSIONS ET PERSPECTIVES

Cette partie vous permet de disposer de tous les chiffres incontournables pour analyser la conjoncture du secteur face à la crise et la capacité des entreprises à la surmonter.

LES PRÉVISIONS D'ACTIVITÉ POUR 2020

La marge brute des agences

Les investissements de communication en France

LA CAPACITÉ DES ENTREPRISES À SURMONTER LA CRISE

Le dispositif exclusif de scoring de résistance financière

L'analyse détaillée des facteurs de résistance

Le diagnostic financier normatif du secteur

L'ÉTUDE STRUCTURELLE

Ce rapport présente un bilan complet du secteur et de tous les éléments pour comprendre ses fondamentaux : chiffres clés, forces en présence, structure économique, jeu concurrentiel et tendances de long terme, etc.

COMPRENDRE LE SECTEUR ET LES DÉTERMINANTS DE L'ACTIVITÉ

LES FONDAMENTAUX DE L'ACTIVITÉ

Le schéma de la filière publicitaire et ses principaux acteurs

La typologie des agences

Les moyens de communication et les principaux annonceurs

La montée de la publiphobie

LES DÉTERMINANTS DE L'ACTIVITÉ SECTORIELLE

L'ENVIRONNEMENT SECTORIEL NORMATIF

Les dépenses de communication en France

Focus dans les médias historiques, le digital et le hors média

L'ÉVOLUTION DE L'ACTIVITÉ DU SECTEUR

LES TENDANCES HISTORIQUES DE L'ACTIVITÉ

LES INDICATEURS DE L'ACTIVITÉ JUSQU'EN 2019

Les prix des services publicitaires des agences

La marge brute des agences

La marge brute des agences par segment d'activité

LES AXES DE DÉVELOPPEMENT AVANT CRISE

VUE D'ENSEMBLE

LES AXES DE DÉVELOPPEMENT AVANT CRISE

L'internationalisation de l'activité

Le renforcement de l'offre créative

Le renforcement dans la data, le numérique et le e-marketing

Le développement de l'offre d'influence marketing

La réorganisation de l'offre pour mieux répondre aux clients

L'adoption de l'IA pour maîtriser les coûts

LA STRUCTURE ÉCONOMIQUE DU SECTEUR

L'ÉVOLUTION DU TISSU ÉCONOMIQUE

LES CARACTÉRISTIQUES STRUCTURELLES

Les chiffres clés du secteur

La structure des entreprises et leur localisation géographique

La concentration de l'activité et le panorama européen

Les dépenses de communication dans le monde

La structure des rapports concurrentiels

La répartition de la valeur dans la filière publicitaire

LES FORCES EN PRÉSENCE

LES PRINCIPAUX ACTEURS ET LEUR POSITIONNEMENT

LES FICHES D'IDENTITÉ DES PRINCIPAUX ACTEURS

OMNICOM GROUP, PUBLICIS GROUPE, HAVAS GROUP, ALTAVIA, WPP, INTERPUBLIC GROUP, DENTSU, HEROIKS, BABEL, HOPSCOTCH GROUPE, KAWANKO, FIFTY-FIVE, CHEIL WORLDWIDE

LES PRINCIPALES SOCIÉTÉS DU SECTEUR

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La crise du COVID-19 constitue un cataclysme d'ampleur inédite. Ce choc ébranle de façon synchrone l'industrie, les services et la distribution, ce qui provoque une déstabilisation sans précédent de l'activité. De mois en mois, le rapport de crise de Xerfi sur les agences de publicité et de communication va vous permettre de décrypter régulièrement et d'anticiper les conséquences et les impacts sur votre secteur. Nos experts analysent en continu les incidences sur la demande, sur les approvisionnements, sur l'activité et la capacité de résistance des entreprises. L'objectif de nos travaux : vous permettre de disposer de toutes les clés pour comprendre la réelle capacité des entreprises du secteur à surmonter la crise, mois après mois, puis à rebondir.

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