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NOUVEAU

Avec cette étude, disposez d'un décryptage sur l'impact du COVID-19 dans le secteur « Services aux entreprises »

Le marketing digital à l'ère de l'inbound, de la fin des cookies et après le choc du Covid-19

Stratégies d’adaptation des acteurs et évolutions du jeu concurrentiel à moyen terme

LES POINTS FORTS DE L'ÉTUDE :
  • Le scénario prévisionnel exclusif de Xerfi sur le marché jusqu'en 2022 et l'analyse d'impact de la crise sanitaire
  • L'estimation de la taille des segments du marketing digital (publicité, logiciels, agences)
  • Tous les éléments qualitatifs et quantitatifs pour comprendre les évolutions de la demande
  • La présentation détaillée des technologies et des pratiques de marketing des annonceurs
  • L'analyse du jeu concurrentiel, des enjeux et des leviers de croissance à la suite de la crise du coronavirus
INFORMATIONS ETUDE

Parue le 27/05/2020 -

249 pages

Réf : 20SAE40 / XPT

2 800 € HT

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1Présentation
2Plan de l'étude
3Liste des sociétés
PictoXerfi Precepta


1 Présentation de l'étude

Découvrez 3 minutes de cette étude en vidéo

Le marketing digital entre dans une récession inédite. Dès le déclenchement de la crise sanitaire, les annonceurs ont en effet coupé dans leurs dépenses de communication, y compris la publicité digitale. L'hibernation de l'économie pendant de longues semaines se soldera par des pertes irrécupérables pour les professionnels du marketing digital. Et la reprise s'annonce lente. Si cette récession laissera de profondes cicatrices, elle devrait également renforcer des tendances déjà à l'œuvre. Fragilisées par l'encadrement des cookies, les MarTech spécialisées dans le géomarketing risquent désormais l'éviction. Les grands projets de CRM fondés sur l'IA seront reconfigurés, tandis que le retail media occupera le devant de la scène grâce au boum du e-commerce, faisant le jeu d'Amazon et des régies de la grande distribution. Enfin, les stratégies marketing moins intrusives comme l'inbound connaîtront un succès certain face au désir d'authenticité exprimé par les consommateurs pendant la crise. Dans ce contexte, quelles sont les réelles perspectives de croissance du marketing digital en 2020 et à l'horizon 2022 ? Quelles sont les stratégies de croissance soutenables ?


Analyser le marché du e-marketing et anticiper son évolution à l'horizon 2022

En plus d'une estimation exclusive de la taille et de la dynamique des principaux segments (publicité, logiciel, conseil, etc.), l'étude vous livre nos prévisions exclusives sur le marché pour 2020 et à l'horizon 2022. Quel sera l'impact de la crise sur l'activité ? Et quelles seront les conséquences de l'encadrement renforcé des cookies et des nouveaux rapports de forces avec les donneurs d'ordres ?


Décrypter les nouvelles pratiques en matière de marketing digital

Face à la nouvelle donne réglementaire qui limite le traçage des internautes par l'intermédiaire des cookies, quelles sont les stratégies marketing gagnantes de la profession ? Quels sont les différents avantages du recours croissant à l'inbound ? L'étude s'appuie sur de nombreux exemples et études de cas concrets pour mieux cerner les nouvelles pratiques des annonceurs des différents secteurs et des prestataires.


Appréhender le jeu concurrentiel actuel et ses évolutions à venir

Ce rapport dresse une cartographie inédite de l'offre des acteurs et un panorama complet des différents intervenants au sein de la filière. Il vous livre également notre scénario sur les évolutions à venir de la concurrence. Quelles seront les conséquences de la percée des régies des distributeurs ? Les agences spécialisées dans l'inbound marketing poursuivront-elles leur essor ? La crise mettra-t-elle un coup d'arrêt brutal au développement des MarTech opérant dans le géomarketing et les cookies suite à la crise ? À quelle place peut prétendre Amazon face au duopole Google-Facebook ?

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2 Plan de l'étude

LA SYNTHÈSE & LES CONCLUSIONS STRATÉGIQUES

Cette synthèse revient sur les transformations du marché du marketing digital. La crise du Covid-19 se révèle être un accélérateur de tendances, au-delà de ses effets délétères sur l'activité : montée en puissance de l'inbound marketing au détriment des stratégies purement data-driven, fin du cycle d'investissement dans les logiciels et de la croyance aveugle dans les outils et les data, reprise en main des stratégies marketing par les annonceurs au détriment des intermédiaires, etc.

Le monde du marketing digital à l'ère post-Covid va-t-il pour autant ressembler au monde d'avant ?

COMPRENDRE LE MARKETING DIGITAL ET LES ENJEUX CLÉS

LES FONDAMENTAUX DU MARKETING DIGITAL

Vous trouverez dans cette partie tous les éléments afin de mieux appréhender le fonctionnement et les dernières tendances du marché du marketing digital par l'intermédiaire d'études de cas et d'un glossaire complet.

La filière du marketing digital et l'évolution de la capture de la valeur entre les différents maillons

La typologie des acteurs opérant dans le marketing digital

Les différentes stratégies de marketing digital : data-driven, inbound et marketing prédictif

Les chiffres clés et tendances des canaux de communication et outils du marketing digital : e-mailing, display, réseaux sociaux, affiliation, search, CRM, marketing automation, etc.

Les fondamentaux de l'activité des entreprises du marketing digital : évolution à long terme des dépenses de communication des annonceurs, évolutions des attentes et comportements des clients, bouleversements réglementaires sur l'utilisation des cookies, etc.

LES ENJEUX ET DÉFIS CLÉS À COURT ET MOYEN TERME

Mettre en place des mesures d'urgence pour traverser la crise du Covid-19

Se préparer à la fin des cookies

Miser sur l'inbound marketing

Être en capacité de créer des systèmes hybrides alliant data, création et technologie

Faire face à la volonté des donneurs d'ordres de mieux maîtriser le marketing digital

LA DYNAMIQUE DU MARCHÉ ET L'IMPACT DE LA CRISE

LES EFFETS DE LA CRISE SUR L'ÉCONOMIE FRANÇAISE

Le scénario de croissance de Xerfi pour 2020 et les indicateurs clés

L'impact sur l'économie réelle : les secteurs en première ligne, les secteurs suiveurs et résistants

LES CONSÉQUENCES DE LA CRISE POUR LE MARKETING DIGITAL : NOS PRÉVISIONS 2020

Les perspectives d'évolution de la demande en marketing digital par marché client : distribution, tourisme, banque, services, télécommunications, automobile

Les offreurs face au choc du Covid-19 : les premiers chiffres de l'impact du confinement dans le secteur

L'activité des professionnels du marketing digital depuis 2016 et prévisions 2020

La dynamique des 3 segments clés depuis 2016 et prévisions 2020 : conseil et création de campagnes digitales, logiciels de marketing digital, publicité digitale

LE POTENTIEL DE RÉCUPÉRATION DU SECTEUR AU-DELÀ DE 2020

Les moteurs de la croissance du marché à long terme

Les opportunités et menaces des nouvelles pratiques en matière marketing : inbound, podcast, retail media,

voice marketing, data marketing, affiliation, etc.

Les limites de l'hyperpersonnalisation et du culte des outils et de la data

Les perspectives du marché d'ici 2022

L'ANALYSE DE LA DEMANDE ET DES PRATIQUES DE MARKETING DIGITAL

L'IMPACT DE LA CRISE SUR LA DEMANDE EN MARKETING DIGITAL

Les dépenses de communication en France : analyse rétrospective et perspectives 2020 par support

Les investissements en marketing digital en France depuis 2016 et prévisions 2020

La part des budgets marketing dans les dépenses des entreprises par macro-secteur (2016-2019)

L'évolution des budgets dédiés au marketing digital et traditionnel par macro-secteur (2016-2019)

La part des réseaux sociaux dans les budgets marketing par macro-secteur (2016-2019)

La part des logiciels de marketing analytics dans les budgets marketing (2016-2019)

LES NOUVELLES PRATIQUES DES MARQUES EN MATIÈRE DE E-MARKETING

La perception par les entreprises de l'efficacité des pratiques de marketing digital

Les pratiques d'inbound marketing par les entreprises en France (2013-2019)

La place de l'intelligence artificielle et la blockchain dans les stratégies marketing

Études de cas dans différents secteurs : distribution (Carrefour), tourisme (Club Med), assurance (Macif), télécommunications (Red by SFR), automobile (Nomblot)

LE JEU CONCURRENTIEL ET LES STRATÉGIES DES ACTEURS

LES FORCES EN PRÉSENCE

Les principaux acteurs de chaque profil : agences de marketing digital, éditeurs de logiciels, MarTech/AdTech, plateformes et régies de médias numériques

QUELLES STRATÉGIES POUR LES ACTEURS DU MARKETING DIGITAL FACE À L'INCERTITUDE ?

Le bilan des (ré-)orientations stratégiques à court et moyen terme

Les stratégies de sauvegarde : downsizing, repositionnement, recherche de financements, consolidation

Les stratégies de croissance à plus long terme questionnées par la crise :

Le repositionnement stratégique et l'adaptation du modèle d'affaires

Étude de cas : la réduction de la dépendance de Criteo au retargeting

L'intégration de la chaîne de valeur du e-marketing

Étude de cas : la diversification de TF1 dans l'influence marketing

Le développement de solutions clés en main

Étude de cas : la solution clé en main en matière de retail media de Casino

L'élargissement des débouchés aux TPE et PME

LE JEU CONCURRENTIEL À MOYEN TERME

Les MarTech : la crise du Covid-19, accélérateur des défaillances ?

Les agences de marketing : de futures ESN ?

Amazon à l'assaut du duopole Google-Facebook

LES FICHES D'IDENTITÉ DES PRINCIPAUX ACTEURS

Les plateformes et régies des média :

Alphabet (Google), Facebook, SoLocal Group, TF1

Les agences de marketing digital :

Omnicom Group, Publicis Groupe, Havas Group, Accenture

Les éditeurs de logiciels de marketing digital et les MarTech :

Adobe, Salesforce, Criteo, ABTasty, ContentSquare

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3Liste des sociétés

LES PRINCIPAUX ACTEURS CITÉS OU ANALYSÉS DANS L'ÉTUDE

366

1000MERCIS

3W FACTORY

AAA DATA

ACCENTURE

ACEITUNA

ACTITO FRANCE

ACXIOM FRANCE

AD PEPPER MEDIA FRANCE

ADOBE SYSTEMS FRANCE

ADRESS COMPANY

ADREXO

ADSALSA

ADVERLINE

ADVIDEUM

AFFILINET FRANCE

AFFIPERF

AKQA

ALTAVIA PARIS

ALTER CREATION

AMABIS

AMAURY MEDIA

AMNET FRANCE

AOL ADVERTISING FRANCE

APPLIED TECHNOLOGIES INTERNET

APPNEXUS FRANCE

ARTEFACT

ASSURLAND COM

AUDIENCE SQUARE

AXEL SPRINGER MEDIA

BELINKS

BEMOVE

BETC DIGITAL

BILENDI

BRAND & CONSUMER TECHNOLOGIES

BUSINESS

CABESTAN

CALOGA

CANAL + ADVERTISING

CAP GEMINI

CAR&BOAT MEDIA

CARTEGIE

CCM BENCHMARK GROUP

CONCEPT MULTIMEDIA

CONVERSANT

COURTANET

CPM FRANCE

CRITEO

DATANEO

DATVANTAGE

DDB

DENTSU AEGIS NETWORK FR

DIGITALEO

DOLEAD

EDIPOST

EDIWARE

EFFILIATION

ELIRAWEB

ELIXIS DIGITAL

EMAIL MARKETING

EMAILSTRATEGIE

ENOE

EUROLEADS

EVONIA

EXPERIAN FRANCE

EXTERION MEDIA FRANCE

FABULEOS

FACEBOOK FRANCE

FINE MEDIA

FRANCE ADRESSES

FUEL@PUBLICIS MEDIA

FULLSIX FRANCE

G4INTERACTIVE

GEBERIT

GOCAD SERVICES

GOOGLE FRANCE

GROUPE ACTIPLAY

GROUPE DIFFUSION PLUS

GROUPE FIGARO

GROUPON FRANCE

HAVAS DIGITAL MEDIA

HIGH MEDIA DIFFUSION

HOOTSUITE MEDIA FRANC

HOPSCOTCH HSK PARTNERS

I GRAAL

ID NOVA

IMPROVE DIGITAL FRANCE

INDEPENDANCE MEDIA

INFECTIOUS MEDIA FRANCE

INFOPRO DIGITAL

INXMAIL FRANCE

IP FRANCE

IP REGIONS

IROQUOIS

ISOBAR

JS MEDIA PROD

KAMP'N

KELKOO

KEYADE

KIWA

KWANKO

LA PLACE MEDIA

LEGUIDE COM

LILIGO METASEARCH

LINKEDIN FRANCE

LOYALTY COMPANY

LUDOPIA INTERACTIVE

M PUBLICITE

M6 PUBLICITE

M6 WEB

MAILJET

MANAGEO

MARIN SOFTWARE

MCCANN ERICKSON PARIS

MEDIA PRISME

MEDIABRANDS

MEDIAMATH FRANCE

MEDIAPOST

MESSAGE BUSINESS

MINDBAZ

MOBVALUE

NEOCOM MULTIMEDIA

NETEVEN

NEXT PERFORMANCE

NEXT RADIO TV

NEXTEDIA

NP6 SOLUTIONS

ODYSSEY MESSAGING

OGILVY & MATHER

OMNICOM MEDIA GROUPE

OPEN-XCHANGE

PINTEREST FRANCE

PLEBICOM

PRISMA MEDIA

PRO DIRECT MARKETING

PROBANCE

PRODILISTE DIRECT

PUBADRESSE ROUTAGE

PUBLICIS WEBFORMANCE

QUANTCAST FRANCE

QUOTATIS GROUPE

RADIUM ONE

RATECARD

RE SOURCES FRANCE

REELEVANT

REGIEX PUBLICITE

RENTABILIWEB

RESONEO

RETAILMENOT FRANCE

SALESFORCE COM FRANCE

SARBACANE SOFTWARE

SCHIBSTED FRANCE

SELECTRA

SELLERMANIA

SELOGER.COM

SENDINBLUE

SHOPPING FLUX

SIZMEK

SLS DATA

SOCIOMANTIC LABS

SOLOCAL MARKETING SERVICES

SPOTIFY FRANCE

STÉ DU FIGARO

TBWA GROUPE

TEADS FRANCE

TELEPERFORMANCE

TF1 PUBLICITE

THE CONTINUITY COMPANY

THE MONEYTIZER

THE RUBICON PROJECT

TIMEONE - PERFORMANCE

TRADEDOUBLER

TUBEMOGUL FRANCE

TWENGA

TWITTER FRANCE

VIZEUM FRANCE

WEBEDIA

WEBORAMA

WEBORAMA CONNECTION

WEEDO-IT

WIBOOST

WPP

YAHOO FRANCE

ZEBESTOF

Liste non exhaustive

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PictoXerfi Precepta

Qu’est ce que la collection Xerfi Precepta ?

  • Des études approfondies sur une sélection de secteurs et marchés innovants de l’économie française
  • Des prévisions sur l’activité des entreprises et le jeu concurrentiel
  • L’analyse des mutations de la demande et des axes de développement des acteurs

Les plus de l’étude :

- Des flux d’information sur les secteurs qui vous intéressent

- Un format d’étude clair et opérationnel pour éclairer votre réflexion

- Une synthèse de votre étude, pour connaitre les enseignements clés de votre étude en quelques secondes


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