

Parue le 27/05/2020 -
Réf : 20SAE40 / XPT
249 pages - 2 800 € HT
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Le marketing digital entre dans une récession inédite. Dès le déclenchement de la crise sanitaire, les annonceurs ont en effet coupé dans leurs dépenses de communication, y compris la publicité digitale. L'hibernation de l'économie pendant de longues semaines se soldera par des pertes irrécupérables pour les professionnels du marketing digital. Et la reprise s'annonce lente. Si cette récession laissera de profondes cicatrices, elle devrait également renforcer des tendances déjà à l'œuvre. Fragilisées par l'encadrement des cookies, les MarTech spécialisées dans le géomarketing risquent désormais l'éviction. Les grands projets de CRM fondés sur l'IA seront reconfigurés, tandis que le retail media occupera le devant de la scène grâce au boum du e-commerce, faisant le jeu d'Amazon et des régies de la grande distribution. Enfin, les stratégies marketing moins intrusives comme l'inbound connaîtront un succès certain face au désir d'authenticité exprimé par les consommateurs pendant la crise. Dans ce contexte, quelles sont les réelles perspectives de croissance du marketing digital en 2020 et à l'horizon 2022 ? Quelles sont les stratégies de croissance soutenables ?
Analyser le marché du e-marketing et anticiper son évolution à l'horizon 2022
En plus d'une estimation exclusive de la taille et de la dynamique des principaux segments (publicité, logiciel, conseil, etc.), l'étude vous livre nos prévisions exclusives sur le marché pour 2020 et à l'horizon 2022. Quel sera l'impact de la crise sur l'activité ? Et quelles seront les conséquences de l'encadrement renforcé des cookies et des nouveaux rapports de forces avec les donneurs d'ordres ?
Décrypter les nouvelles pratiques en matière de marketing digital
Face à la nouvelle donne réglementaire qui limite le traçage des internautes par l'intermédiaire des cookies, quelles sont les stratégies marketing gagnantes de la profession ? Quels sont les différents avantages du recours croissant à l'inbound ? L'étude s'appuie sur de nombreux exemples et études de cas concrets pour mieux cerner les nouvelles pratiques des annonceurs des différents secteurs et des prestataires.
Appréhender le jeu concurrentiel actuel et ses évolutions à venir
Ce rapport dresse une cartographie inédite de l'offre des acteurs et un panorama complet des différents intervenants au sein de la filière. Il vous livre également notre scénario sur les évolutions à venir de la concurrence. Quelles seront les conséquences de la percée des régies des distributeurs ? Les agences spécialisées dans l'inbound marketing poursuivront-elles leur essor ? La crise mettra-t-elle un coup d'arrêt brutal au développement des MarTech opérant dans le géomarketing et les cookies suite à la crise ? À quelle place peut prétendre Amazon face au duopole Google-Facebook ?
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LA SYNTHÈSE & LES CONCLUSIONS STRATÉGIQUES
Cette synthèse revient sur les transformations du marché du marketing digital. La crise du Covid-19 se révèle être un accélérateur de tendances, au-delà de ses effets délétères sur l'activité : montée en puissance de l'inbound marketing au détriment des stratégies purement data-driven, fin du cycle d'investissement dans les logiciels et de la croyance aveugle dans les outils et les data, reprise en main des stratégies marketing par les annonceurs au détriment des intermédiaires, etc.
Le monde du marketing digital à l'ère post-Covid va-t-il pour autant ressembler au monde d'avant ?
COMPRENDRE LE MARKETING DIGITAL ET LES ENJEUX CLÉS
LES FONDAMENTAUX DU MARKETING DIGITAL
Vous trouverez dans cette partie tous les éléments afin de mieux appréhender le fonctionnement et les dernières tendances du marché du marketing digital par l'intermédiaire d'études de cas et d'un glossaire complet.
La filière du marketing digital et l'évolution de la capture de la valeur entre les différents maillons
La typologie des acteurs opérant dans le marketing digital
Les différentes stratégies de marketing digital : data-driven, inbound et marketing prédictif
Les chiffres clés et tendances des canaux de communication et outils du marketing digital : e-mailing, display, réseaux sociaux, affiliation, search, CRM, marketing automation, etc.
Les fondamentaux de l'activité des entreprises du marketing digital : évolution à long terme des dépenses de communication des annonceurs, évolutions des attentes et comportements des clients, bouleversements réglementaires sur l'utilisation des cookies, etc.
LES ENJEUX ET DÉFIS CLÉS À COURT ET MOYEN TERME
Mettre en place des mesures d'urgence pour traverser la crise du Covid-19
Se préparer à la fin des cookies
Miser sur l'inbound marketing
Être en capacité de créer des systèmes hybrides alliant data, création et technologie
Faire face à la volonté des donneurs d'ordres de mieux maîtriser le marketing digital
LA DYNAMIQUE DU MARCHÉ ET L'IMPACT DE LA CRISE
LES EFFETS DE LA CRISE SUR L'ÉCONOMIE FRANÇAISE
Le scénario de croissance de Xerfi pour 2020 et les indicateurs clés
L'impact sur l'économie réelle : les secteurs en première ligne, les secteurs suiveurs et résistants
LES CONSÉQUENCES DE LA CRISE POUR LE MARKETING DIGITAL : NOS PRÉVISIONS 2020
Les perspectives d'évolution de la demande en marketing digital par marché client : distribution, tourisme, banque, services, télécommunications, automobile
Les offreurs face au choc du Covid-19 : les premiers chiffres de l'impact du confinement dans le secteur
L'activité des professionnels du marketing digital depuis 2016 et prévisions 2020
La dynamique des 3 segments clés depuis 2016 et prévisions 2020 : conseil et création de campagnes digitales, logiciels de marketing digital, publicité digitale
LE POTENTIEL DE RÉCUPÉRATION DU SECTEUR AU-DELÀ DE 2020
Les moteurs de la croissance du marché à long terme
Les opportunités et menaces des nouvelles pratiques en matière marketing : inbound, podcast, retail media,
voice marketing, data marketing, affiliation, etc.
Les limites de l'hyperpersonnalisation et du culte des outils et de la data
Les perspectives du marché d'ici 2022
L'ANALYSE DE LA DEMANDE ET DES PRATIQUES DE MARKETING DIGITAL
L'IMPACT DE LA CRISE SUR LA DEMANDE EN MARKETING DIGITAL
Les dépenses de communication en France : analyse rétrospective et perspectives 2020 par support
Les investissements en marketing digital en France depuis 2016 et prévisions 2020
La part des budgets marketing dans les dépenses des entreprises par macro-secteur (2016-2019)
L'évolution des budgets dédiés au marketing digital et traditionnel par macro-secteur (2016-2019)
La part des réseaux sociaux dans les budgets marketing par macro-secteur (2016-2019)
La part des logiciels de marketing analytics dans les budgets marketing (2016-2019)
LES NOUVELLES PRATIQUES DES MARQUES EN MATIÈRE DE E-MARKETING
La perception par les entreprises de l'efficacité des pratiques de marketing digital
Les pratiques d'inbound marketing par les entreprises en France (2013-2019)
La place de l'intelligence artificielle et la blockchain dans les stratégies marketing
Études de cas dans différents secteurs : distribution (Carrefour), tourisme (Club Med), assurance (Macif), télécommunications (Red by SFR), automobile (Nomblot)
LE JEU CONCURRENTIEL ET LES STRATÉGIES DES ACTEURS
LES FORCES EN PRÉSENCE
Les principaux acteurs de chaque profil : agences de marketing digital, éditeurs de logiciels, MarTech/AdTech, plateformes et régies de médias numériques
QUELLES STRATÉGIES POUR LES ACTEURS DU MARKETING DIGITAL FACE À L'INCERTITUDE ?
Le bilan des (ré-)orientations stratégiques à court et moyen terme
Les stratégies de sauvegarde : downsizing, repositionnement, recherche de financements, consolidation
Les stratégies de croissance à plus long terme questionnées par la crise :
Le repositionnement stratégique et l'adaptation du modèle d'affaires
Étude de cas : la réduction de la dépendance de Criteo au retargeting
L'intégration de la chaîne de valeur du e-marketing
Étude de cas : la diversification de TF1 dans l'influence marketing
Le développement de solutions clés en main
Étude de cas : la solution clé en main en matière de retail media de Casino
L'élargissement des débouchés aux TPE et PME
LE JEU CONCURRENTIEL À MOYEN TERME
Les MarTech : la crise du Covid-19, accélérateur des défaillances ?
Les agences de marketing : de futures ESN ?
Amazon à l'assaut du duopole Google-Facebook
LES FICHES D'IDENTITÉ DES PRINCIPAUX ACTEURS
Les plateformes et régies des média :
Alphabet (Google), Facebook, SoLocal Group, TF1
Les agences de marketing digital :
Omnicom Group, Publicis Groupe, Havas Group, Accenture
Les éditeurs de logiciels de marketing digital et les MarTech :
Adobe, Salesforce, Criteo, ABTasty, ContentSquare
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LES PRINCIPAUX ACTEURS CITÉS OU ANALYSÉS DANS L'ÉTUDE
366
1000MERCIS
3W FACTORY
AAA DATA
ACCENTURE
ACEITUNA
ACTITO FRANCE
ACXIOM FRANCE
AD PEPPER MEDIA FRANCE
ADOBE SYSTEMS FRANCE
ADRESS COMPANY
ADREXO
ADSALSA
ADVERLINE
ADVIDEUM
AFFILINET FRANCE
AFFIPERF
AKQA
ALTAVIA PARIS
ALTER CREATION
AMABIS
AMAURY MEDIA
AMNET FRANCE
AOL ADVERTISING FRANCE
APPLIED TECHNOLOGIES INTERNET
APPNEXUS FRANCE
ARTEFACT
ASSURLAND COM
AUDIENCE SQUARE
AXEL SPRINGER MEDIA
BELINKS
BEMOVE
BETC DIGITAL
BILENDI
BRAND & CONSUMER TECHNOLOGIES
BUSINESS
CABESTAN
CALOGA
CANAL + ADVERTISING
CAP GEMINI
CAR&BOAT MEDIA
CARTEGIE
CCM BENCHMARK GROUP
CONCEPT MULTIMEDIA
CONVERSANT
COURTANET
CPM FRANCE
CRITEO
DATANEO
DATVANTAGE
DDB
DENTSU AEGIS NETWORK FR
DIGITALEO
DOLEAD
EDIPOST
EDIWARE
EFFILIATION
ELIRAWEB
ELIXIS DIGITAL
EMAIL MARKETING
EMAILSTRATEGIE
ENOE
EUROLEADS
EVONIA
EXPERIAN FRANCE
EXTERION MEDIA FRANCE
FABULEOS
FACEBOOK FRANCE
FINE MEDIA
FRANCE ADRESSES
FUEL@PUBLICIS MEDIA
FULLSIX FRANCE
G4INTERACTIVE
GEBERIT
GOCAD SERVICES
GOOGLE FRANCE
GROUPE ACTIPLAY
GROUPE DIFFUSION PLUS
GROUPE FIGARO
GROUPON FRANCE
HAVAS DIGITAL MEDIA
HIGH MEDIA DIFFUSION
HOOTSUITE MEDIA FRANC
HOPSCOTCH HSK PARTNERS
I GRAAL
ID NOVA
IMPROVE DIGITAL FRANCE
INDEPENDANCE MEDIA
INFECTIOUS MEDIA FRANCE
INFOPRO DIGITAL
INXMAIL FRANCE
IP FRANCE
IP REGIONS
IROQUOIS
ISOBAR
JS MEDIA PROD
KAMP'N
KELKOO
KEYADE
KIWA
KWANKO
LA PLACE MEDIA
LEGUIDE COM
LILIGO METASEARCH
LINKEDIN FRANCE
LOYALTY COMPANY
LUDOPIA INTERACTIVE
M PUBLICITE
M6 PUBLICITE
M6 WEB
MAILJET
MANAGEO
MARIN SOFTWARE
MCCANN ERICKSON PARIS
MEDIA PRISME
MEDIABRANDS
MEDIAMATH FRANCE
MEDIAPOST
MESSAGE BUSINESS
MINDBAZ
MOBVALUE
NEOCOM MULTIMEDIA
NETEVEN
NEXT PERFORMANCE
NEXT RADIO TV
NEXTEDIA
NP6 SOLUTIONS
ODYSSEY MESSAGING
OGILVY & MATHER
OMNICOM MEDIA GROUPE
OPEN-XCHANGE
PINTEREST FRANCE
PLEBICOM
PRISMA MEDIA
PRO DIRECT MARKETING
PROBANCE
PRODILISTE DIRECT
PUBADRESSE ROUTAGE
PUBLICIS WEBFORMANCE
QUANTCAST FRANCE
QUOTATIS GROUPE
RADIUM ONE
RATECARD
RE SOURCES FRANCE
REELEVANT
REGIEX PUBLICITE
RENTABILIWEB
RESONEO
RETAILMENOT FRANCE
SALESFORCE COM FRANCE
SARBACANE SOFTWARE
SCHIBSTED FRANCE
SELECTRA
SELLERMANIA
SELOGER.COM
SENDINBLUE
SHOPPING FLUX
SIZMEK
SLS DATA
SOCIOMANTIC LABS
SOLOCAL MARKETING SERVICES
SPOTIFY FRANCE
STÉ DU FIGARO
TBWA GROUPE
TEADS FRANCE
TELEPERFORMANCE
TF1 PUBLICITE
THE CONTINUITY COMPANY
THE MONEYTIZER
THE RUBICON PROJECT
TIMEONE - PERFORMANCE
TRADEDOUBLER
TUBEMOGUL FRANCE
TWENGA
TWITTER FRANCE
VIZEUM FRANCE
WEBEDIA
WEBORAMA
WEBORAMA CONNECTION
WEEDO-IT
WIBOOST
WPP
YAHOO FRANCE
ZEBESTOF
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