

Parue le 02/05/2017 -
Réf : 7CSO21 / XR
194 pages - 1 800 € HT
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Une pratique en plein essor, la concurrence aussi
Le running est devenu un business florissant. L'accroissement rapide du nombre d'adeptes et d'événements dédiés, la forte dimension communautaire autour de ce sport, l'omniprésence des nouvelles technologies et la profusion d'innovations en tous genres ont en effet rendu le marché très attractif. À tous les stades de la filière (équipementiers, détaillants, concepteurs d'objets connectés et d'applications mobile), la bataille fait rage pour profiter de ce potentiel, fidéliser les coureurs et, surtout, se positionner en acteurs de référence auprès de futurs adeptes. Cela apparaît d'autant plus nécessaire que le marché, qui bénéficie d'un indéniable effet de mode, se rapproche de plus en plus de la maturité. L'engouement actuel pour la course à pied se démentira-t-il d'ici 2020 ? Sur quels gisements de croissance les acteurs peuvent-ils compter ? Et quels sont les leviers de différenciation sur les différents segments de marché ?
Les points clés de l'étude
- L'analyse du marché et notre scénario prévisionnel exclusif à l'horizon 2020
- Moteurs et freins du marché, motivations des pratiquants, essor de la blogosphère spécialisée, consommation d'articles de sport, chiffres clés, prévisions sur le nombre de pratiquants et le chiffre d'affaires du marché
- Le décryptage du jeu concurrentiel sur les différents segments
- Classement, tableaux de positionnement et analyse détaillée de l'offre d'articles de running des différents profils d'acteurs intervenant sur le marché : détaillants (GSS sports, chaînes spécialisées
et pure players), équipementiers (multimarques, spécialistes des chaussures/vêtements de sport, fabricants de textile pour le sport, etc.), fabricants d'objets connectés et applications mobile
- Les enjeux et les axes de développement des différents acteurs
- Course à l'innovation des équipementiers, développement de l'offre de services des enseignes, valorisation de l'aspect communautaire du running, rachat d'applications mobile dédiées et enjeu autour de l'exploitation de la data, stratégie de sponsoring des courses, etc.
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LA SYNTHÈSE & LES CONCLUSIONS STRATÉGIQUES
Cette synthèse attire l'attention du lecteur sur les conséquences de la modification de l'environnement économique, les tendances majeures de la vie du secteur, les évolutions prévisibles, en tirant parti de l'ensemble des analyses sur les perspectives du marché et des stratégies des opérateurs.
L'ANALYSE ET LES PERSPECTIVES DU MARCHÉ DU RUNNING
LE MARCHÉ DU RUNNING JUSQU'EN 2016
Le nombre et le profil sociologique des pratiquants
Le chiffre d'affaires du marché du running
Les chiffres clés du segment du trail
LE BUSINESS DES COURSES À PIED
L'accroissement des courses et du nombre de dossards
Le classement des marathons en France et dans le monde
Focus sur les courses « ludiques »
LE SCÉNARIO PRÉVISIONNEL À L'HORIZON 2020
Le nombre de pratiquants du running et le chiffre d'affaires du marché
Les opportunités et menaces à moyen terme
L'ANALYSE DE L'ENVIRONNEMENT DU MARCHÉ
L'ENVIRONNEMENT SOCIOCULTUREL
Les évolutions socioculturelles favorables au sport
Le surpoids et l'obésité parmi la population française
Les pratiques sportives des Français
Les motivations à la pratique du running
L'évolution de la clientèle des « runners »
Le développement d'une blogosphère spécialisée
L'ENVIRONNEMENT ÉCONOMIQUE
Le pouvoir d'achat des Français
La consommation des ménages en articles et vêtements de sport
LES ENJEUX ET LES AXES DE DÉVELOPPEMENT
La convergence du running et du trail
Étude de cas : la stratégie de Salomon sur le marché
de la chaussure de sport
La course aux innovations des équipementiers et ses principaux leviers (technicité, design, technologie 3D, adaptation à une clientèle ciblée, etc.)
Étude de cas : Enko et ses chaussures « santé »
L'accroissement de l'offre de services en boutique (analyse de la foulée, tests en magasin, coaching, etc.)
La valorisation de l'aspect communautaire (présence et activité des marques sur les réseaux sociaux, formation d'« équipes de coureurs », etc.) :
Étude de cas : la « bataille » du running urbain
entre Nike et Adidas
Le rachat d'applications mobile et l'enjeu de la data :
les rachats récents d'applications running par les équipementiers et les retombées attendues
Étude de cas : la plateforme Running Heroes
Le sponsoring de courses : recensement des courses sponsorisées en France par les principaux équipementiers
LA STRUCTURE ET LA DYNAMIQUE DES CIRCUITS DE DISTRIBUTION
Cette partie offre une analyse des principaux circuits intervenant sur le marché du running. Chaque sous-partie inclut un classement chiffré des principales enseignes (parc de points de vente, chiffre d'affaires, etc.), une description détaillée de leur offre en matière d'articles de running (nombre de références, catégories de produits, MDD, positionnement prix, etc.) et un rappel des derniers faits marquants.
LES ENSEIGNES GÉNÉRALISTES D'ARTICLES DE SPORT
LES ENSEIGNES SPÉCIALISÉES DE RUNNING
LES MARQUES-ENSEIGNES DE SPORT
LES ENSEIGNES DE CHAUSSURES DE SPORT
ET DE SPORTWSEAR
LES PURE PLAYERS DE LA VENTE EN LIGNE
LES FICHES D'IDENTITÉ DES PRINCIPAUX DISTRIBUTEURS
dÉcathlon
go sport
intersport
endurance shop
LES ÉQUIPEMENTIERS D'ARTICLES DE RUNNING
LES PRINCIPALES MARQUES MULTISPORTS
La cartographie et la présentation générale des acteurs
Le classement, les chiffres clés et l'offre d'articles de running des marques (nombre de références, catégories de produits, positionnement prix, etc.)
Les stratégies de commercialisation
LES AUTRES MARQUES DE CHAUSSURES DE SPORT
Les chiffres clés et l'offre d'articles de running des autres marques de chaussures de sport
LES MARQUES D'ARTICLES TEXTILES
La présentation générale des principaux acteurs et leur offre d'articles dédiés à la pratique sportive
LES FICHES D'IDENTITÉ DES PRINCIPAUX ACTEURS
ASICS
NIKE
ADIDAS
LES FABRICANTS D'OBJETS CONNECTÉS RUNNING
LES PRINCIPAUX FABRICANTS
La cartographie et la présentation générale des acteurs
Les forces et faiblesses des profils d'opérateurs
Les principales marques : offre et positionnement
Les meilleures ventes d'objets connectés sport
LES FICHES D'IDENTITÉ DES PRINCIPAUX ACTEURS
GARMIN
FITBIT
POLAR
LES APPLICATIONS MOBILE DÉDIÉES AU RUNNING
La cartographie et la présentation des principaux acteurs
Les principales applications et leurs fonctionnalités
LES INDICATEURS ÉCONOMIQUES ET FINANCIERS DES MAGASINS SPÉCIALISÉS DE RUNNING-TRAIL
Cette partie vous propose de comparer les performances de 44 sociétés du secteur à travers les fiches synthétiques de chacune d'elles (données de gestion et performances financières, positionnement sectoriel) et des tableaux comparatifs. Les données portent sur la période 2009-2015, selon la disponibilité des comptes. 39% des comptes non consolidés 2015 des sociétés étaient disponibles au moment de la publication de l'étude.
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LES PRINCIPAUX GROUPES CITÉS DANS L'ÉTUDE
ADIDAS
AMAURY
ANITA
apple
ASICS
BROOKs
BV SPORT
COLUMBIA
DÉCATHLON
DECKERS
DIADORA
ENDURANCE SHOP
ENKO
ERREÀ
FITBIT
FOUL&ES
FOOT LOCKER
GARMIN
GO SPORT
ICON FITNESS
INTERSPORT
i-RUN
KINDY
le pape
MACRON
MIZUNO
NEW BALANCE
NEWTON RUNNING
NIKE
NOKIA
ODLO
ON
polar
PUMA
ROSSIGNOL
RRUN
RUNNING CONSEIL
RUNNING HEROES
UNDER ARMOUR
SALOMON
SAUCONY
SKECHERS
SOBHI SPORT
sport 2000
SONY
suunto
TERRE DE RUNNING
THUASNE
TOMTOM
VIBRAM
WL GORE
LES SOCIÉTÉS DONT LES COMPTES SONT TRAITÉS DANS L'ÉTUDE
AYMC 45
BENOIT MIGNON
BERTRAND SPORT
BOUTICOURSE
CAP TRAIL
CONCEPT RUNNING
EBJ SPORTS CONSEILS
ELVI SPORT
ENDURANCE 26
ENDURANCE 42
ENDURANCE AVENTURE
ENDURANCE SHOP
ENDURANCE VITESSE ELEGANCE
FREE RUNNING
JD RUNNING
JD SPORTS CONSEILS
LA PASSION DE L'EFFORT
LAGET SPORT
MAELIE SPORT
MARC HONTANG DISTRIBUTION
MD RUN
MD RUN LORIENT
MISSARI
MM 06
NIMES AVENTURE
PERI SPORTS EVENEMENTS
PLEIN AIR
PY SPORTS
RANDO RUNNING
REVE DE RUNNERS
RUN BIKE 44
RUN BREST
RUN LA ROCHELLE
RUNNING BLAGNAC
RUNNING OUEST
RUNNINGMAN 92
SAMACA SPORT
SOBHI SPORT
TDRG
TDRL
TENDANCE RUNNING
TRI RANDO ECO
TRI RUN MAY
VIVONS SPORT
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