L'e-marketing connait un vrai coup d'accélérateur avec la crise. Pour s'adapter à la digitalisation des parcours d'achat et à la transformation numérique des entreprises, les marques misent massivement sur les outils de la communication digitale. Les investissements ne profitent néanmoins pas à tous les prestataires. D'un côté, les martech (Content Square, Adobe, etc.) engrangent les contrats pour fournir logiciels d'orchestration de campagnes et solutions de personnalisation de l'expérience client. De l'autre, la crise a exacerbé les rapports de dépendance des agences marketing (Publicis, Havas, etc.) vis-à-vis des donneurs d'ordres. Au-delà, le développement de nouvelles pratiques (marketing d'influence sur les réseaux sociaux, retail search) et l'encadrement plus strict de l'utilisation des données personnelles viennent redistribuer les cartes. À ce titre, Facebook mise sur le social selling, à la croisée du data et de l'inbound marketing, pour prendre à Google sa place de leader mondial du marketing digital. Dans ce contexte, quelles sont les réelles perspectives du marché à l'horizon 2023 ? Quels sont les stratégies marketing gagnantes à moyen terme ?

Analyser le marché et anticiper l'évolution de l'e-marketing

L'étude révèle une estimation exclusive de la taille et de la dynamique des principaux segments du marché : publicité, logiciel, conseil, etc. Elle livre des prévisions, également exclusives, à l'horizon 2023. Quelles sont les anticipations d'investissement en communication des entreprises ? L'engouement autour du marketing digital perdurera-t-il à moyen terme ?

Décrypter les nouvelles pratiques face à un contrôle renforcé

La nouvelle donne empêchera bientôt le traçage des internautes par l'intermédiaire des cookies. Quelles seront les stratégies marketing gagnantes ? L'inbound marketing et le recours aux influenceurs sauront-ils convaincre les annonceurs ? De nombreux exemples et études de cas concrets rythment l'étude afin de mieux cerner les nouvelles pratiques des prestataires et des annonceurs des différents secteurs.

Comprendre le jeu concurrentiel actuel et ses évolutions à venir

L'étude dresse une cartographie exhaustive de l'offre des acteurs, ainsi qu'un panorama complet des différents intervenants au sein de la filière. Elle livre le scénario de nos analystes sur les évolutions à venir de la concurrence. Comment vont évoluer les rapports de forces avec les donneurs d'ordres ? L'essor de l'inbound maketing permettra-t-il aux majors de la communication de reprendre la main face aux ESN ? Le social selling et le retail search vont-t-ils redistribuer les cartes entre les big tech, Google et Facebook en tête ?

Les investissements en logiciels et services de sécurité IT explosent face à des menaces toujours plus sérieuses : nouvelles vulnérabilités liées au télétravail, bond des paiements en ligne frauduleux, recrudescence des ransomwares… Autant d'opportunités d'affaires que les spécialistes de la résilience numérique ne sont pas les seuls à convoiter. Les big tech et les fournisseurs technologiques (hébergeurs, spécialistes de la virtualisation…) entendent en effet s'imposer sur le marché. Avec l'intégration grandissante des enjeux de sécurité numérique dès la conception des équipements et l'émergence d'offres de résilience IT clés en main, les acteurs industriels et les intégrateurs joueront un rôle central dans l'écosystème de la cybersécurité de demain. Dans ce contexte et face à l'arrivée de nouveaux entrants, à quelles évolutions du jeu concurrentiel faut-il s'attendre pour les acteurs historiques ? Sur quelles stratégies misent les différents profils d'intervenants ? Et quelles sont les perspectives des différents segments de marché d'ici 2023 ?

Anticiper la croissance du marché français à l'horizon 2023

Au-delà d'une analyse rétrospective complète de l'activité, avec un éclairage sur les conséquences de la crise en 2020, l'étude vous livre nos prévisions exclusives sur le marché de la cybersécurité d'ici 2023. Services managés, logiciels de sécurisation de l'IoT, plateformes de sécurisation d'infrastructures cloud : quels sont les segments les plus prometteurs ? Et quel sera l'impact des nouvelles solutions intégrant les technologies de zero trust ?

Appréhender le jeu concurrentiel et ses évolutions à moyen terme

Cette étude dresse une cartographie des principaux acteurs et décrypte les évolutions en cours et à venir de la concurrence. Le déclin des spécialistes de la cybersécurité grand public est-il inéluctable ? Les big tech vont-elles rafler le marché de la sécurité IT au détriment des spécialistes ? Et quelle sera la place des industriels et intégrateurs dans l'écosystème de la cybersécurité ?

Décrypter les enjeux et leviers de croissance des acteurs

Le rapport décrypte les défis clés de la profession ainsi que les leviers actionnés pour y faire face. Sur quels débouchés et innovations misent les acteurs ? Comment s'adaptent-ils aux difficultés de recrutement d'experts en cybersécurité ? Quelles sont les voies privilégiées pour développer de nouvelles solutions et mieux répondre aux menaces à venir ?

La crise a ouvert un boulevard aux plateformes de travail en ligne. Entre l'essor du télétravail, la flexibilisation de la main-d'œuvre ou encore les désirs de reconversion professionnelle, la diffusion des formes alternatives d'emploi s'est en effet brusquement accélérée. Mais alors que les capitalisations boursières des acteurs internationaux comme Fiverr ou Upwork atteignent déjà des sommets, un risque de bulle est bien réel. Au-delà des discours enthousiastes, la taille du marché adressable reste discutable et son potentiel restera bridé par la difficile remise en cause du modèle historique du salariat. Surtout, pour les plateformes, l'essentiel reste à faire : démontrer la viabilité de leur business model. Dans ce contexte, quelles sont les réelles perspectives de croissance des acteurs d'ici 2025 ? Quels sont les leviers actionnés pour développer l'audience et tendre vers la rentabilité ? Et à quelle structuration du marché faut-il s'attendre ?

Analyser l'impact de la crise et anticiper les perspectives des acteurs

Au travers d'un ensemble d'indicateurs (Online Labour Index, cours boursiers, levées de fonds, etc.), l'étude vous permet d'apprécier au mieux la dynamique des plateformes de freelances, de jobbing et de crowdworking. Alors que la crise a accru le nombre de travailleurs indépendants, quelles sont les réelles perspectives de croissance des acteurs à l'horizon 2025 ?

Appréhender le jeu concurrentiel et ses évolutions à moyen terme

Le rapport vous propose une analyse détaillée des différentes plateformes en France et dans le monde : business model, positionnement… Au-delà, à quelles évolutions de la concurrence faut-il s'attendre pour les principaux profils d'intervenants ? Comment le marché va-t-il se structurer à moyen terme ? Les plateformes sont-elles nécessairement vouées à se développer sous l'égide de grands groupes ?

Décrypter les enjeux et leviers de croissance des plateformes

L'étude détaille les stratégies des plateformes pour faire face aux nombreux défis qui se présentent à elles pour évangéliser ce marché encore émergent et dont le potentiel est encore mal appréhendé. Quelles sont leurs initiatives pour développer leur audience ? Sur quels leviers s'appuient-elles pour améliorer leur proposition de valeur ? Comment tentent-elles de viabiliser leur modèle économique ?