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PRÉVISIONS SECTORIELLES

Information et communication : important rebond des investissements en 2021

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Publié le 14 Avril 2021




Le secteur de l’information et de la communication échappe à la récession

Le macro-secteur de l’information et de la communication a échappé à la récession en 2020 (+0,7%). Après un coup d’arrêt au plus fort du confinement du printemps, les entreprises ont lancé des plans d’investissement pour répondre aux enjeux digitaux. Le développement du télétravail a entraîné une forte augmentation de la demande en matériels informatiques, solutions VPN de sécurisation des connexions d’entreprises, outils de virtualisation et de collaboration, etc. Les bonnes performances dans le domaine IT sont venues compenser une année désastreuse du côté des investissements publicitaires. Véritable variable d’ajustement pour les trésoreries des entreprises, les dépenses de communication ont chuté de plus 20% en 2020.

Les investissements numériques : clé de la reprise

Le chiffre d’affaires dans les secteurs de l’information et de la communication renouera avec une croissance vigoureuse en 2021 (+5%). La crise a en effet révélé de nouveaux besoins : développement de l’e-commerce, télétravail, etc. Cela se répercutera sur la demande en solutions cloud, logiciels de cybersécurité, plateformes de vente et paiement en ligne, etc. Le secteur profitera aussi des investissements publics des plans de relance en France et en Europe très orientés sur l’innovation. Dans l’univers de la communication, l’environnement sera meilleur. Les médias profiteront du retour progressif des annonceurs en lien avec la réouverture de l’économie et les grands événements sportifs (Euro de football et Jeux Olympiques), support des grandes campagnes publicitaires. Quant à l’e-publicité, son faible coût et son efficacité sera plébiscitée. Résultat, les dépenses de communication s’établiront à 30 Md€ en 2021 (en hausse de 8%).

 



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