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AVIS D'EXPERT

Bazars, déstockeurs, discounters : des marges sous pression

Publié le 16 Novembre 2022




Les enseignes de bazars et discount touchées par les restructurations

Ils sont plus de 4 000 magasins à petits prix à se disputer les faveurs des ménages français. Ces bazars, déstockeurs et autres discounters à dominante non alimentaire font en réalité office de véritables remèdes anti-crise face à une inflation record. Il est vrai que ces enseignes ne manquent pas d’atouts entre une offre qui couvre pratiquement tous les univers, un renouvellement permanent des références et un maillage territorial dense, y compris en centre-ville, conjugué aux canaux digitaux. Mais, surtout, souvent pour moins de 10 euros. Cette effervescence masque pourtant des fermetures et des restructurations face à une concurrence intense qui pèse sur les marges alors que les coûts d’approvisionnement explosent.

  

Des marges sous pression face à la hausse des coûts d'approvisionnement

Dans ce contexte, le mouvement de concentration devrait s’accentuer. Et si Noz vient tout juste de racheter l’essentiel du stock de Camaïeu, l’enseigne historique de déstockage a tout de même arrêté l’activité de plus d’une vingtaine de magasins en septembre et prévoit d’en fermer d’autres. Avec l’aide de fonds d’investissement, les enseignes Hema et Flying Tiger ont elles profondément restructuré leurs réseaux pour ne conserver que les magasins les plus profitables. Bref, le marché du bazar n’est pas épargné par la crise. En réalité, celle-ci amplifie les difficultés des acteurs les plus fragiles alors que le contexte géopolitique et économique pèse sur la rentabilité. Les marges commerciales des enseignes sont ainsi sous pression entre la hausse des coûts d’approvisionnement et la promesse de prix bas. Dans ces conditions, les rapprochements entre enseignes pourraient se multiplier à court et moyen termes. Il s’agit d’atteindre une taille critique pour gagner encore davantage en compétitivité prix dans un environnement hyper concurrentiel mais aussi d’anticiper la saturation du parc de magasins qui a doublé en dix ans.

   

La grande distribution en embuscade

Porteur en temps normal et surperformant quand le pouvoir d’achat se dégrade, le marché des petits prix attire forcément les compétiteurs. La menace de nouveaux entrants n’est ainsi pas à négliger. Dans le même temps, les géants de la distribution redoublent d’efforts pour lutter contre la hausse des prix dans les rayons. Les bazars, déstockeurs et autres discunters devront également composer avec l’émergence de plateformes à très petits prix.

 

logo POUR APPROFONDIR Bazars, déstockeurs, discounters : perspectives à l'horizon 2024

La crise du pouvoir d’achat profitera-t-elle à toutes les enseignes à petits prix ?

Collaboratrice de Xerfi depuis 1998 et directeur d'études depuis 2005, Delphine David est experte sur les sujets liés à la distribution et au e-commerce. Elle est titulaire d’un master en économie et politique de l’énergie de l’Institut National des Sciences et Techniques Nucléaire CEA qui dépend de l’Université Paris X-Nanterre.




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Bazars, déstockeurs, discounters : perspectives à l'horizon 2024

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