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|  Les mutations stratégiques de la publicité

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Les mutations stratégiques de la publicité

Opérateurs historiques, spécialistes du digital et géants du wzb : qui seront les grands gagnants de demain ?

LES POINTS CLÉS DE L'ÉTUDE :

  • Analyser la chaîne de valeur des opérateurs et leurs stratégies de capture de la valeur
  • Evaluer les performances financières du secteur et déterminer les modèles économiques les plus performants
  • Identifier les facteurs clefs de succès et les avantages concurrentiels des opérateurs
  • Décrypter le jeu concurrentiel et les rapports de force au sein du secteur
  • Analyser l'environnement et les scénarii d'évolution du secteur à court et moyen terme
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Date de parution31/03/2016
Nombre de pages152
Code6COM36 / NPTA1
LangueFrançais
FormatPDF
Prix2600 € HT

Cette étude comporte un vidéo report

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La percée du digital fait voler en éclats toutes les conventions qui, hier encore, régissaient le marché publicitaire. Tandis qu'un nouvel écosystème se forme et que les rapports de force évoluent, la situation interdit aux opérateurs toute inertie stratégique.

Si du côté des acteurs historiques les grandes manœuvres ont débuté, leur capacité à s'intégrer avantageusement et à peser dans un écosystème complexe reste un défi stratégique quotidien. Entre les spécialistes du digital qui tentent de maîtriser des nœuds de valeur clés et les géants du web qui cherchent à déplacer le centre de gravité stratégique de l'écosystème publicitaire, les jeux sont plus ouverts que jamais.

Les experts de Precepta vous présentent cette étude de référence consacrée aux mutations stratégiques de l'écosystème publicitaire.

Spécialement conçue pour apporter aux dirigeants une réflexion structurante et des idées stimulantes pour élaborer leurs décisions, cette étude exclusive a nécessité plusieurs mois d'analyse et d'enquête et a mobilisé toutes les compétences et l'expertise de Precepta. Les résultats exécutifs sont synthétisés dans les 4 parties qui vous sont détaillées dans le document ci-joint.



PLAN DE L’ÉTUDE

A/ LA SYNTHESE EXECUTIVE

Precepta met à votre disposition toute sa réflexion stratégique dans une nouvelle synthèse exécutive. Plus concise, structurée et percutante, cette synthèse a été conçue de manière

à stimuler votre réflexion stratégique, tout en optimisant votre temps de lecture.

Vous y trouverez les grandes conclusions de l'étude, dont voici un aperçu exclusif :

Opérateurs historiques et spécialistes du digital se disputent âprement un marché devenu de plus en plus concurrentiel.

La déflation structurelle, les transformations technologiques et la compétition acerbe, poussent tous les opérateurs traditionnels à passer à l'offensive. Dans un écosystème en pleine effervescence, ils déclenchent leurs stratégies tous azimuts selon trois principales logiques, non exclusives les unes des autres :

Le pilotage du changement en interne. Les opérateurs doivent développer des leviers de compétitivité adaptés au nouvel environnement concurrentiel dans lequel ils évoluent. Ce qui exige innovativité permanente et appui sur des compétences digitales rares ;

Les fusions acquisitions. L'accroissement du pouvoir de marché est plus que jamais impératif pour imposer durablement un rapport de force favorable, réduire les coûts, acquérir de nouveaux savoir-faire et viser des relais de croissance à l'international ;

Les alliances stratégiques win-win, qui permettent de renforcer l'offre et de peser plus lourd dans les rapports de forces.

Les géants du web imposent progressivement leurs règles du jeu.

La future suprématie des plus grands médias sociaux sur l'univers médiatique et par extension sur celui de la publicité, est inéluctable. D'ores et déjà, ils passent du statut de simple intermédiaire à celui de première destination médiatique, et subordonnent de fait les éditeurs de contenus. Precepta appuie son analyse prospective sur deux éléments concomitants : l'élévation des réseaux sociaux au rang de « médias des médias » et la formation de grands écosystèmes publicitaires digitaux pilotés par, et pour, les intérêts des géants du digital.

B / LE VIDEO REPORT : INNOVATION EXCLUSIVE DE PRECEPTA

UNE PRÉSENTATION PÉDAGOGIQUE ET DIDACTIQUE POUR SE REAPPROPRIER L'ETUDE

Notre analyse stratégique est complétée par une présentation vidéo, le « video report ». Chapitré en séquences courtes, il présente en 20 minutes les conclusions opérationnelles de l'étude et revient de façon originale et détaillée sur certains concepts clés présentés dans l'étude. Cette innovation exclusive de Precepta, qui marie explications orales et schémas explicatifs, vous permet de vous réapproprier l'étude sous une forme pédagogique, vivante et interactive. Elle facilite également le partage de connaissances et la stimulation de la réflexion collective en réunion.

C/ LE RAPPORT D'ANALYSES

L'ANALYSE DU JEU CONCURRENTIEL ET DU CONTEXTE PUBLICITAIRE

Une cartographie de l'écosystème concurrentiel et des problématiques stratégiques structurant le marché

La cartographie de l'écosystème concurrentiel

La digitalisation du marché publicitaire est allée de pair avec une complexification de son jeu compétitif. De nouveaux entrants se positionnent aux côtés des acteurs historiques sur une chaine de valeur transformée : opérateurs de la publicité mobile, places de marché programmatiques ou encore géants du web.

Les grands enseignements de l'évolution du marché publicitaire

De la baisse d'influence des grands médias jusqu'aux mécanismes de déflation publicitaire, les observations issues de l'évolution du marché publicitaire mettent en lumière des enjeux particulièrement stratégiques pour les opérateurs du secteur.

Les facteurs de mutation qui structureront le marché à l'avenir

Trois grandes tendances conduisent la transformation des métiers de la publicité : (i) la montée inexorable de l'internet mobile, (ii) le boom de la communication alternative et (iii) la normalisation des échanges automatisés.

LES ZONES DE MUTATIONS STRATEGIQUES POUR LES ACTEURS EN PLACE

Les impacts du digital et de la data sur les métiers de la publicité

Les mutations stratégiques des métiers et des organisations

Les mutations liées au digital ont touché l'ensemble de la chaine de valeur : les opérateurs doivent impérativement développer de nouvelles compétences et inventer de nouvelles promesses de valeur. Leurs nouveaux terrains de jeu : le mobile, le native advertising, les réseaux sociaux…

Les stratégies « data-centric »

Le recueil et le traitement de la donnée clients ont transformé l'approche publicitaire. Autrefois contextualisée, la publicité devient ultra-ciblée et promet aux annonceurs toujours plus de ROI. Le succès de l'approche par la donnée bouleverse les approches traditionnelles et nécessite des changements organisationnels.

3. LES STRATEGIES DE CROISSANCE DES OPERATEURS

L'analyse des stratégies de croissance des opérateurs en place

Les trois logiques stratégiques pour peser plus lourd dans la compétition

Pour capter toujours plus de recettes publicitaires, et peser dans un marché de plus en plus digitalisé, les opérateurs en place suivent trois principales logiques stratégiques. Precepta vous propose un décryptage des opérations à l'œuvre : acquisitions d'opérateurs clés, développements internes ou encore signatures d'alliances stratégiques.

D / LE RAPPORT INTELLIGENCE DATA

L'évolution des chiffres du marché publicitaire traditionnel et digital par segment d'activités

Le panorama des opérateurs en place, leurs performances et leur actualité

Le marché publicitaire traditionnel et digital

-Le marché publicitaire traditionnel (2000-2015p)

-La ventilation des dépenses publicitaires traditionnelles (2011-2015p)

-Les prix de production des services des régies publicitaires (2005-2015)

-Les chiffres clés de la télévision, de la presse magazine, de la radio, du cinéma et de l'affichage extérieur

-La population française connectée (2003-2015)

-Le marché de l-e-publicité en France (2003-2015e)

-Les différents segments du marché de l'e-publicité en 2005 et en 2015

-L'investissement publicitaire dans les supports mobiles (2008-2015e)

-L'évolution du marché du display (2003-2015e)

-Le poids de l'achat programmatique (2011-2015e)

Le paysage concurrentiel

-Le Top 20 des régies publicitaires traditionnelles

-Le Top 20 des régies publicitaires digitales

-Le Top 20 des agences médias

-Le Top 20 des places programmatiques

-Le champ d'intervention des régies traditionnelles

Les faits marquants

-La digitalisation des supports traditionnels

-Les stratégies de croissance (acquisitions, développement interne, et partenariats)

-Les nouveaux outils publicitaires

Xerfi-Precepta a développé la première étude
multimédia

Elle est composée des 3 rapports écrits et d’une présentation vidéo : le « vidéo report ». Découpé en séquences courtes et rythmées, ce vidéo report présente en 20 minutes les conclusions opérationnelles de l’étude. Cette innovation exclusive de Xerfi-Precepta vous permet de prendre aisément connaissance des principales conclusions sous une forme pédagogique et vivante. Elle facilite également le partage de connaissance et la stimulation de la réflexion collective en réunion. Support très complémentaire à l’écrit, le vidéo report a été conçu pour transmettre rapidement l’essentiel de l’analyse et pour rendre l’étude plus interactive. Chaque vidéo report est accessible par téléchargement dans votre espace "Mes commandes", en vous connectant à votre compte.

Vidéo report

Xerfi-Precepta a développé la première étude multimédia, composée des 3 rapports écrits et d’une présentation vidéo : le « vidéo report »

Synthèse exécutive

En 10 pages, les enseignements clés de l’étude pour stimuler votre réflexion.

Analyse stratégique

Les enjeux clés du secteur et l’état de la concurrence.

Intelligence Data

Toutes les données et les informations structurées sur le marché et sa dynamique.

A/ LA SYNTHESE EXECUTIVE

Precepta met à votre disposition toute sa réflexion stratégique dans une nouvelle synthèse exécutive. Plus concise, structurée et percutante, cette synthèse a été conçue de manière

à stimuler votre réflexion stratégique, tout en optimisant votre temps de lecture.

Vous y trouverez les grandes conclusions de l'étude, dont voici un aperçu exclusif :

Opérateurs historiques et spécialistes du digital se disputent âprement un marché devenu de plus en plus concurrentiel.

La déflation structurelle, les transformations technologiques et la compétition acerbe, poussent tous les opérateurs traditionnels à passer à l'offensive. Dans un écosystème en pleine effervescence, ils déclenchent leurs stratégies tous azimuts selon trois principales logiques, non exclusives les unes des autres :

Le pilotage du changement en interne. Les opérateurs doivent développer des leviers de compétitivité adaptés au nouvel environnement concurrentiel dans lequel ils évoluent. Ce qui exige innovativité permanente et appui sur des compétences digitales rares ;

Les fusions acquisitions. L'accroissement du pouvoir de marché est plus que jamais impératif pour imposer durablement un rapport de force favorable, réduire les coûts, acquérir de nouveaux savoir-faire et viser des relais de croissance à l'international ;

Les alliances stratégiques win-win, qui permettent de renforcer l'offre et de peser plus lourd dans les rapports de forces.

Les géants du web imposent progressivement leurs règles du jeu.

La future suprématie des plus grands médias sociaux sur l'univers médiatique et par extension sur celui de la publicité, est inéluctable. D'ores et déjà, ils passent du statut de simple intermédiaire à celui de première destination médiatique, et subordonnent de fait les éditeurs de contenus. Precepta appuie son analyse prospective sur deux éléments concomitants : l'élévation des réseaux sociaux au rang de « médias des médias » et la formation de grands écosystèmes publicitaires digitaux pilotés par, et pour, les intérêts des géants du digital.

B / LE VIDEO REPORT : INNOVATION EXCLUSIVE DE PRECEPTA

UNE PRÉSENTATION PÉDAGOGIQUE ET DIDACTIQUE POUR SE REAPPROPRIER L'ETUDE

Notre analyse stratégique est complétée par une présentation vidéo, le « video report ». Chapitré en séquences courtes, il présente en 20 minutes les conclusions opérationnelles de l'étude et revient de façon originale et détaillée sur certains concepts clés présentés dans l'étude. Cette innovation exclusive de Precepta, qui marie explications orales et schémas explicatifs, vous permet de vous réapproprier l'étude sous une forme pédagogique, vivante et interactive. Elle facilite également le partage de connaissances et la stimulation de la réflexion collective en réunion.

C/ LE RAPPORT D'ANALYSES

L'ANALYSE DU JEU CONCURRENTIEL ET DU CONTEXTE PUBLICITAIRE

Une cartographie de l'écosystème concurrentiel et des problématiques stratégiques structurant le marché

La cartographie de l'écosystème concurrentiel

La digitalisation du marché publicitaire est allée de pair avec une complexification de son jeu compétitif. De nouveaux entrants se positionnent aux côtés des acteurs historiques sur une chaine de valeur transformée : opérateurs de la publicité mobile, places de marché programmatiques ou encore géants du web.

Les grands enseignements de l'évolution du marché publicitaire

De la baisse d'influence des grands médias jusqu'aux mécanismes de déflation publicitaire, les observations issues de l'évolution du marché publicitaire mettent en lumière des enjeux particulièrement stratégiques pour les opérateurs du secteur.

Les facteurs de mutation qui structureront le marché à l'avenir

Trois grandes tendances conduisent la transformation des métiers de la publicité : (i) la montée inexorable de l'internet mobile, (ii) le boom de la communication alternative et (iii) la normalisation des échanges automatisés.

LES ZONES DE MUTATIONS STRATEGIQUES POUR LES ACTEURS EN PLACE

Les impacts du digital et de la data sur les métiers de la publicité

Les mutations stratégiques des métiers et des organisations

Les mutations liées au digital ont touché l'ensemble de la chaine de valeur : les opérateurs doivent impérativement développer de nouvelles compétences et inventer de nouvelles promesses de valeur. Leurs nouveaux terrains de jeu : le mobile, le native advertising, les réseaux sociaux…

Les stratégies « data-centric »

Le recueil et le traitement de la donnée clients ont transformé l'approche publicitaire. Autrefois contextualisée, la publicité devient ultra-ciblée et promet aux annonceurs toujours plus de ROI. Le succès de l'approche par la donnée bouleverse les approches traditionnelles et nécessite des changements organisationnels.

3. LES STRATEGIES DE CROISSANCE DES OPERATEURS

L'analyse des stratégies de croissance des opérateurs en place

Les trois logiques stratégiques pour peser plus lourd dans la compétition

Pour capter toujours plus de recettes publicitaires, et peser dans un marché de plus en plus digitalisé, les opérateurs en place suivent trois principales logiques stratégiques. Precepta vous propose un décryptage des opérations à l'œuvre : acquisitions d'opérateurs clés, développements internes ou encore signatures d'alliances stratégiques.

D / LE RAPPORT INTELLIGENCE DATA

L'évolution des chiffres du marché publicitaire traditionnel et digital par segment d'activités

Le panorama des opérateurs en place, leurs performances et leur actualité

Le marché publicitaire traditionnel et digital

-Le marché publicitaire traditionnel (2000-2015p)

-La ventilation des dépenses publicitaires traditionnelles (2011-2015p)

-Les prix de production des services des régies publicitaires (2005-2015)

-Les chiffres clés de la télévision, de la presse magazine, de la radio, du cinéma et de l'affichage extérieur

-La population française connectée (2003-2015)

-Le marché de l-e-publicité en France (2003-2015e)

-Les différents segments du marché de l'e-publicité en 2005 et en 2015

-L'investissement publicitaire dans les supports mobiles (2008-2015e)

-L'évolution du marché du display (2003-2015e)

-Le poids de l'achat programmatique (2011-2015e)

Le paysage concurrentiel

-Le Top 20 des régies publicitaires traditionnelles

-Le Top 20 des régies publicitaires digitales

-Le Top 20 des agences médias

-Le Top 20 des places programmatiques

-Le champ d'intervention des régies traditionnelles

Les faits marquants

-La digitalisation des supports traditionnels

-Les stratégies de croissance (acquisitions, développement interne, et partenariats)

-Les nouveaux outils publicitaires

ACTEURS CONCERNES PAR NOTRE ANALYSE

1000MERCIS / MATIRO

ACCUEN

ADVERLINE

AEGIS MEDIA

AFFIPERF

ALTAVIA PARIS

AMAURY MÉDIAS

AMAZON

AMNET

AU FEMININ NETWORK

BETC

BUSINESS

CADREON

CANAL + RÉGIE

CCM BENCHMARK

CLEAR CHANNEL FRANCE

CONCEPT MULTIMÉDIA

CONDE NAST

CRITEO FRANCE

EXTERION MEDIA

FACEBOOK FRANCE

FIGARO CLASSIFIEDS

FIGAROMÉDIAS

FRANCE TÉLÉVISIONS

GOOGLE

GROUP M

GROUPE HOPSCOTCH

GROUPE MAZARINE

GUTENBERG NETWORKS

HAVAS MEDIA GROUP

HIGH CO

HI-MEDIA ADVERTISING

HOMEAWAY FRANCE

HORYZON MEDIA

INFECTIOUS MEDIA

IP FRANCE

JC DECAUX FRANCE

LAGARDÈRE PUBLICITÉ

LEBONCOIN.FR

LEGUIDE.COM

M6 PUBLICITÉ

MAKAZI

MCCANN ERICKSON PARIS

MÉTROBUS PUBLICITÉ

MICROSOFT ADVERTISING

MONDADORI PUBLICITÉ

NET BOOSTER

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NEXT PERFORMANCE

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NRJ GLOBAL

OGILVY & MATHER

ORANGE AD MARKET

ORANGE ADVERTISING

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YAHOO FRANCE !

Qu’est ce que la collection Precepta ?

  • NEW Precepta innove et propose une véritable étude multimédia, grâce au vidéo report
  • Un outil de réflexion stratégique pour préparer vos décisions
  • Décryptage de la concurrence et des business models sectoriels

Les plus de l’étude :

- Analyse, décryptage et prévisions du jeu concurrentiel et des tendances du marché

- Identification des modèles d’affaires performants et les stratégies gagnantes

- Picto play Une synthèse de 20 minutes en vidéo, le vidéo report, pour prendre connaissance des principales conclusions de l’étude, selon les titres


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