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Les agences de publicité et de communication

LES POINTS CLÉS DE L'ÉTUDE :

  • L'analyse conjoncturelle de la demande et de l'offre
  • Les prévisions d'évolution du marché et les perspectives de croissance
  • Les positions des acteurs et les évolutions concurrentielles
  • Les faits marquants de la vie des entreprises
  • La présentation des données économiques et financières des principaux opérateurs
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Date de parution18/04/2016
Date de mise à jour08/12/2016
Nombre de pages240
Code6COM09 / XF2+
LangueFrançais
FormatPDF
Prix650 € HT
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L'horizon s'éclaircit pour les agences de communication

 

Après plusieurs années de repli, le marché publicitaire retrouvera un peu d'allant en 2016. L'accélération de l'activité économique incitera en effet les annonceurs à accroître leurs dépenses de communication. Malgré ces perspectives d'ensemble plutôt encourageantes, plusieurs incertitudes demeurent. A commencer par la capacité des agences de publicité et de communication à répondre aux exigences et aux nouvelles attentes des annonceurs. D'autant que la montée en puissance du digital renforce l'intensité concurrentielle.

Les agences de communication doivent faire face à la concurrence des techniciens, ESN, et surtout des géants du web, qui s'invitent sur un marché publicitaire en pleine mutation. Dans ce contexte, comment évoluera l'activité des agences de communication et de publicité en 2016 ? Quels leviers actionnent les leaders pour tirer leur épingle du jeu et faire face à la concurrence ?

 

Les points clés de l'étude

L'analyse conjoncturelle et les tendances du secteur

Les prévisions 2016 sur le marché publicitaire et la marge brute des agences de publicité et de communication

Les positions des acteurs et les évolutions du jeu concurrentiel

Les faits marquants de la vie des entreprises et les axes de développement clés

Le classement, les performances financières et les fiches des 200 entreprises leaders



PLAN DE L’ÉTUDE

CONJONCTURE ET PREVISIONS

1. LA SYNTHESE

Cette synthèse attire l'attention du lecteur sur les conséquences de la modification de l'environnement économique, les tendances majeures du secteur, les évolutions prévisibles, en tirant parti des analyses sur les perspectives du marché et des stratégies des acteurs.

2. LES DERNIERES PREVISIONS DE XERFI

Vous trouverez ici les derniers chiffres sur l'activité des entreprises du secteur ainsi que nos prévisions mises à jour trois fois par an. Dès le milieu de l'année 2016, vous disposerez de prévisions pour 2017.

Les dépenses de communication des annonceurs

La marge brute des agences de publicité et de communication

3. LA VIE DES ENTREPRISES

Chaque mise à jour de ce rapport met en lumière les derniers évènements des entreprises du secteur : rachats, investissements, restructurations, lancements de nouveaux produits, etc.

Les principaux faits marquants des derniers mois

4. LE TABLEAU DE BORD SECTORIEL

Cette partie vous permet de disposer en un clin d'œil de tous les chiffres incontournables pour analyser la conjoncture du secteur.

L'évolution des déterminants de l'activité

Les chiffres clés du secteur et de son environnement

RAPPORT ANNUEL : TENDANCES ET CONCURRENCE

1. COMPRENDRE LE SECTEUR ET LES DETERMINANTS DE L'ACTIVITE

1.1. LES FONDAMENTAUX DE L'ACTIVITE

Le schéma de la filière publicitaire

Les principaux acteurs de la filière publicitaire

La répartition des dépenses de communication

1.2. LES DETERMINANTS DE L'ACTIVITÉ

Les principaux déterminants de l'activité sectorielle

1.3. L'ENVIRONNEMENT SECTORIEL

La corrélation entre les dépenses de communication et le PIB

Les dépenses totales de communication des annonceurs (2006-2015)

Les dépenses de communication des annonceurs dans les médias (2011-2015)

Les dépenses de communication des annonceurs dans le hors-média (2011-2015)

2. L'ÉVOLUTION DE L'ACTIVITÉ DU SECTEUR

2.1. LES TENDANCES DE L'ACTIVITÉ

L'évolution des déterminants

L'analyse de longue période (1993-2015)

2.2. LES INDICATEURS DE L'ACTIVITÉ

Les prix des services publicitaires (2006-2015)

La marge brute des agences de publicité et de communication (2009-2015)

3. LES PERFORMANCES FINANCIÈRES DES ENTREPRISES DU SECTEUR

3.1. LE COMPTE DE RÉSULTAT DU SECTEUR

Les principaux postes de charges

Les soldes intermédiaires de gestion

3.2. LE RÉCAPITULATIF DES ÉTATS FINANCIERS DU SECTEUR

Le compte de résultat en % de la marge brute

Le bilan en % de l'actif et du passif

4. LA STRUCTURE ÉCONOMIQUE DU SECTEUR

4.1. L'EVOLUTION DU TISSU ÉCONOMIQUE

Les établissements et effectifs salariés (2009-2014)

4.2. LES CARACTÉRISTIQUES STRUCTURELLES

Les chiffres clés du secteur

La structure des entreprises par taille

La concentration de l'activité sectorielle

Le panorama européen

La répartition des dépenses médias des annonceurs dans le monde

5. LES FORCES EN PRÉSENCE

5.1. LES FORCES EN PRÉSENCE

Le poids du digital dans les revenus des principaux groupes

5.2. LES FICHES D'IDENTITÉ DES PRINCIPAUX ACTEURS

Publicis Groupe

Havas

Omnicom Group

Interpublic Group

WPP

New Business

Dentsu

Australie

5.3. LES FAITS MARQUANTS DE LA VIE DES ENTREPRISES

Les opérations capitalistiques dans le secteur

Les restructurations de réseaux et les autres faits marquants

5.4. LES PRINCIPALES SOCIÉTÉS DU SECTEUR

Le classement par marge brute

Le classement par taux d'excédent brut d'exploitation

Le classement par taux de résultat net

CONJONCTURE ET PREVISIONS

1. LA SYNTHESE

Cette synthèse attire l'attention du lecteur sur les conséquences de la modification de l'environnement économique, les tendances majeures du secteur, les évolutions prévisibles, en tirant parti des analyses sur les perspectives du marché et des stratégies des acteurs.

2. LES DERNIERES PREVISIONS DE XERFI

Vous trouverez ici les derniers chiffres sur l'activité des entreprises du secteur ainsi que nos prévisions mises à jour trois fois par an. Dès le milieu de l'année 2016, vous disposerez de prévisions pour 2017.

Les dépenses de communication des annonceurs

La marge brute des agences de publicité et de communication

3. LA VIE DES ENTREPRISES

Chaque mise à jour de ce rapport met en lumière les derniers évènements des entreprises du secteur : rachats, investissements, restructurations, lancements de nouveaux produits, etc.

Les principaux faits marquants des derniers mois

4. LE TABLEAU DE BORD SECTORIEL

Cette partie vous permet de disposer en un clin d'œil de tous les chiffres incontournables pour analyser la conjoncture du secteur.

L'évolution des déterminants de l'activité

Les chiffres clés du secteur et de son environnement

RAPPORT ANNUEL : TENDANCES ET CONCURRENCE

1. COMPRENDRE LE SECTEUR ET LES DETERMINANTS DE L'ACTIVITE

1.1. LES FONDAMENTAUX DE L'ACTIVITE

Le schéma de la filière publicitaire

Les principaux acteurs de la filière publicitaire

La répartition des dépenses de communication

1.2. LES DETERMINANTS DE L'ACTIVITÉ

Les principaux déterminants de l'activité sectorielle

1.3. L'ENVIRONNEMENT SECTORIEL

La corrélation entre les dépenses de communication et le PIB

Les dépenses totales de communication des annonceurs (2006-2015)

Les dépenses de communication des annonceurs dans les médias (2011-2015)

Les dépenses de communication des annonceurs dans le hors-média (2011-2015)

2. L'ÉVOLUTION DE L'ACTIVITÉ DU SECTEUR

2.1. LES TENDANCES DE L'ACTIVITÉ

L'évolution des déterminants

L'analyse de longue période (1993-2015)

2.2. LES INDICATEURS DE L'ACTIVITÉ

Les prix des services publicitaires (2006-2015)

La marge brute des agences de publicité et de communication (2009-2015)

3. LES PERFORMANCES FINANCIÈRES DES ENTREPRISES DU SECTEUR

3.1. LE COMPTE DE RÉSULTAT DU SECTEUR

Les principaux postes de charges

Les soldes intermédiaires de gestion

3.2. LE RÉCAPITULATIF DES ÉTATS FINANCIERS DU SECTEUR

Le compte de résultat en % de la marge brute

Le bilan en % de l'actif et du passif

4. LA STRUCTURE ÉCONOMIQUE DU SECTEUR

4.1. L'EVOLUTION DU TISSU ÉCONOMIQUE

Les établissements et effectifs salariés (2009-2014)

4.2. LES CARACTÉRISTIQUES STRUCTURELLES

Les chiffres clés du secteur

La structure des entreprises par taille

La concentration de l'activité sectorielle

Le panorama européen

La répartition des dépenses médias des annonceurs dans le monde

5. LES FORCES EN PRÉSENCE

5.1. LES FORCES EN PRÉSENCE

Le poids du digital dans les revenus des principaux groupes

5.2. LES FICHES D'IDENTITÉ DES PRINCIPAUX ACTEURS

Publicis Groupe

Havas

Omnicom Group

Interpublic Group

WPP

New Business

Dentsu

Australie

5.3. LES FAITS MARQUANTS DE LA VIE DES ENTREPRISES

Les opérations capitalistiques dans le secteur

Les restructurations de réseaux et les autres faits marquants

5.4. LES PRINCIPALES SOCIÉTÉS DU SECTEUR

Le classement par marge brute

Le classement par taux d'excédent brut d'exploitation

Le classement par taux de résultat net

Exemples de sociétés dont les comptes sont traités dans l'étude

4PEOPLE

ADVANCE MARKETING SERVICES

AIR PARIS

ANED

APOSITION

APSIDES COMMUNICATION

ART ET FENETRES

ATMOSPHERES

AUBERT STORCH ASSOCIES PARTENAIRES

AUDIENCE SQUARE

AUSTRALIE

BABEL STRATEGIE & COMMUNICATION

BAKONEX

BDDP & FILS

BEING

BETC

BETC DIGITAL

BUSINESS

BUZZEO

CAPTIME - VACHON CREATIONS PUBLICITE

CB'A PARIS

CHEIL FRANCE

CLM BBDO

COMMUNISIS FRANCE

CONNECT FACTORY

DDB

DENTSU AEGIS NETWORK FRANCE

DIFF POWER

DPS&CO ADVERTISING DIGITAL CRM

EXCEL

EXTREME

FCB PARIS

FOVE

FULLSIX FRANCE

GRENADE & SPARKS

GREY PARIS

GROUPE TBWA FRANCE

GULFSTREAM COMMUNICATION

HAVAS

HAVAS 360

HAVAS EVENT

HAVAS LIFE PARIS

HAVAS SPORTS ENTERTAINMENT

HAVAS WORLDWIDE PARIS

HEMISPHERE DROIT

HH FRANCE

IMPERIAL PUB

IMS GROUPE

INNOCEAN WORLDWIDE FRANCE

INTERVALLES

ISOBAR

J WALTER THOMPSON

LA CHOSE

LA RUE

LABORATOIRES ABC PHARMACARE

LABRADOR

LEO BURNETT

LES CORSAIRES

LES GAULOIS

LOWE STRATEUS

MAETVA

MARCEL

MATCHING

MAYENCE

MAYENCE FRANCE

MCCANN ERICKSON FRANCE

MCCANN ERICKSON PARIS

MEANINGS

MKTG FRANCE

MRM WORLDWIDE

NOUVEAU MONDE DDB LYON

NOVABOX

OGILVY & MATHER

OGILVYONE WORLDWIDE

OPPIDUM COMMUNICATION

OPTIMUS

ORAPI HYGIENE SERVICE

ORC COMMUNICATION

ORGANISATION ET DEVELOPPEMENT

OSWALD ORB

PERIMEDIAS

PHB COMMUNICATION

PHILEAS

PIXELIS

PROMOCOME

PROMOSTIM

PROTEINES

PROVIDENCE

PROXIMITY BBDO

PUBLICIS ACTIV FRANCE

PUBLICIS CONSEIL

PUBLICIS CONSULTANTS FRANCE

PUBLICIS DIALOG

PUBLICIS LIFE BRANDS

PUNCH CONCEPT

PURE TRADE

RAPP

RAZORFISH FRANCE

REYMANN

RL COMMUNICATION

ROSAPARK

SAATCHI & SAATCHI

SCAP

SCORE DDB

SCREENBASE

SID LEE PARIS

SJM

STE COMMERCIALE DE PROMOTION ET DE PUBLICITE

STELLA MAC CARTNEY FRANCE

SWITZERLAND CHEESE MARKETING

TBWA EUROPE

TBWA G1

TBWA PROD

TBWA\CORPORATE

TBWA\PARIS

TERRE DE SIENNE

TEXTUEL LA MINE

THE BRAND NATION

TV LOW COST

W & CIE

WIN-WIN COM

YOUNG ET RUBICAM FRANCE

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- Des alertes sur les évolutions majeures du secteur tout au long de l'année 2015


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