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|  Le marché des annonces sur Internet

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Le marché des annonces sur Internet

Quels leviers d'action et quelles stratégies de riposte face à la menace permanente de nouveaux entrants ?

LES POINTS CLÉS DE L'ÉTUDE :

  • Analyser la chaîne de valeur des opérateurs et leurs stratégies de capture de la valeur
  • Evaluer les performances financières du secteur et déterminer les modèles économiques les plus performants
  • Identifier les facteurs clefs de succès et les avantages concurrentiels des opérateurs
  • Décrypter le jeu concurrentiel et les rapports de force au sein du secteur
  • Analyser l'environnement et les scénarii d'évolution du secteur à court et moyen terme
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Date de parution04/12/2015
Nombre de pages144
Code5COM20 / NPTA1
LangueFrançais
FormatPDF
Prix2900 € HT

Cette étude comporte un vidéo report

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La promesse de valeur des plateformes numériques du marché des annonces (simplicité, rapidité, etc.) a fait la différence jusqu'à imposer un nouveau standard. A la faveur d'effets de réseaux particulièrement puissants sur la toile, de nouveaux champions sont apparus tels Meetic, le Bon coin, ou encore Seloger… Quels sont les avantages concurrentiels de ces plateformes? Quelles sont les sources de différenciation ? Le rapport analyse la configuration du paysage concurrentiel du marché des annonces en ligne et les modèles d'affaires en présence sur les marchés emploi, immobilier, rencontres, bonnes affaires et auto-moto-nautisme.

Dans ce contexte, les forteresses aujourd'hui installées sur tous les marchés, ne sont pas imprenables. Dans cet environnement particulièrement innovant, de nouveaux opérateurs s'illustrent à tout moment et déstabilisent le jeu concurrentiel, à l'instar d'Indeed sur le marché de la recherche d'emploi. Quels sont ces atouts stratégiques dont bénéficient les challengers ? Comment ont-ils procédé ? L'étude apporte un éclairage sur les facteurs clés de succès et les stratégies gagnantes pour se hisser sur le podium des annonces en ligne.

Les leaders n'ont plus d'autres choix que d'actionner les leviers stratégiques, et notamment celui de la marque, pour garder leur avance. La bataille est rude, et les positions acquises perpétuellement remises en question. Precepta propose un décryptage de l'ensemble des actions stratégiques à mener pour conserver une longueur d'avance sur ce marché en perpétuel mouvement.

Cette étude stratégique, est composée de 4 grandes parties :

Une nouvelle Synthèse Exécutive destinée à stimuler la réflexion des décideurs. Elle est concise et percutante, et vous présente de manière très structurée les grandes options stratégiques face aux transformations de l'environnement.

Une présentation vidéo, le « video report », innovation exclusive de Precepta découpée en séquences courtes, présente en 20 minutes les conclusions opérationnelles de l'étude. Cette innovation exclusive de Precepta vous permet de prendre aisément connaissance des principales conclusions de l'étude sous une forme didactique et vivante. Elle facilite également le partage de connaissances et la stimulation de la réflexion collective en réunion.

Le rapport d'analyse vous sensibilise aux enjeux et aux problématiques clés. Il vous présente les facteurs clés de transformation, décrypte les stratégies des opérateurs et cherche à déterminer les modèles économiques performants.

Le rapport intelligence data vous fournit des informations chiffrées structurées sur le sujet étudié.



PLAN DE L’ÉTUDE

A/ LA SYNTHESE EXECUTIVE : NEW

Precepta met à votre disposition toute sa réflexion stratégique dans une nouvelle synthèse exécutive. Plus concise, structurée et percutante, cette synthèse a été conçue de manière à stimuler votre réflexion stratégique, tout en optimisant votre temps de lecture.

Le marché des annonces est dominé par des leaders d'audience autour desquels gravitent des spécialistes portant une promesse de valeur différenciée

Cette configuration particulière s'explique en grande partie par de puissants effets de réseaux dont bénéficient les plateformes de mises en relation. Alors que l'audience coté utilisateurs renforcent l'intérêt des annonceurs et réciproquement, la taille puis la notoriété ou encore le maillage commercial et les réseaux partenaires viennent en permanence renforcer les positions dominantes. Toutefois, ces leaders, construits autour d'un positionnement « généraliste », laissent fleurir à leurs côtés d'autres acteurs, de moindre taille et généralement très spécialisés.

Les plateformes innovantes menacent constamment l'ordre concurrentiel établi

L'attractivité du marché encourage l'arrivée de nouveaux entrants. Ces nouveaux opérateurs, spécialistes ou non des annonces en ligne, s'appuient sur deux éléments essentiels : la différenciation de leur offre et une stratégie d'entrée bien ficelée. L'apparition et la montée en puissance très rapide de nouveaux entrants sur le marché des annonces en ligne doivent éveiller la vigilance des acteurs leaders. Typiquement des acteurs comme Leboncoin ou encore Tinder, ont tous les deux bouleversé leurs marchés respectifs (les bonnes affaires et la rencontre amoureuse en ligne).

Les leaders de marché passent à l'offensive pour garantir une avance durable sur leurs challengers potentiels

Trois principales stratégies ont été identifiées :

- densifier son réseau pour enrichir sa sphère d'influence, en acquérant des concurrents et en renforçant les partenariats avec des opérateurs connexes.

- adopter le plus rapidement possible des nouvelles technologies, afin d'alimenter en permanence sa promesse de valeur.

- enfin, développer la marque, comme le font déjà de grands acteurs comme L'Argus ou Meetic.

B / LE VIDEO REPORT : INNOVATION EXCLUSIVE DE PRECEPTA

UNE PRÉSENTATION PÉDAGOGIQUE ET DIDACTIQUE POUR SE REAPPROPRIER L'ETUDE

Notre analyse stratégique est complétée par une présentation vidéo, le « video report ». Chapitré en séquences courtes, il présente en 20 minutes les conclusions opérationnelles de l'étude et revient de façon originale et détaillée sur certains concepts clés présentés dans l'étude. Cette innovation exclusive de Precepta, qui marie explications orales et schémas explicatifs, vous permet de vous réapproprier l'étude sous une forme pédagogique, vivante et interactive. Elle facilite également le partage de connaissances et la stimulation de la réflexion collective en réunion.

C/ LE RAPPORT D'ANALYSES

LES MODELES OPERATIONNELS DES OPERATEURS DU MARCHE

L'analyse des business models et leurs implications sur le jeu concurrentiel.

Décrypter le modèle des plateformes numériques

Le modèle des plateformes s'est imposé sur le marché des annonces en ligne. Il se nourrit d‘effets de réseaux, qui renforcent la domination des leaders d'audience. Les acteurs émergents doivent actionner des stratégies différenciantes s'ils veulent renverser les positions établies.

Analyser les modèles de revenus des opérateurs

Le marché des annonces en ligne se caractérise par une forte hétérogénéité des modèles de revenus des opérateurs. L'étude de ceux de deux opérateurs dominants, Meetic et Le bon coin, permet de mettre en lumière leurs atouts respectifs.

L'ANALYSE STRATEGIQUE PAR SEGMENT DE MARCHE

Une cartographie des opérateurs et une analyse des pressions concurrentielles pour chacun des segments de marché étudiés.

Une analyse des positionnements stratégiques spécifiques pour chacun des segments du marché des annonces sur Internet, et des études de cas éclairantes.

Les annonces d'emploi

-Les opérateurs des annonces d'emploi en place se trouvent face à deux défis stratégiques majeurs : suivre les évolutions technologiques (Big data et mobilité), et défendre leur marque dans un univers peu différenciant.

-Un focus sur les stratégies du leader historique Monster et de son challenger Indeed.

Les annonces immobilières

-La course à la taille ainsi que l'augmentation et l'amélioration continue des services.

-Une analyse des stratégies mises en œuvre par le leader du marché Seloger et le nouvel entrant Somhome.

Le segment de la rencontre

-La maitrise de la technologie sur le marché de la rencontre en ligne est devenue un atout clé : mobilité et géolocalisation, algorithmes de matching basés sur le Big data, et sécurisation des données.

-Une étude de la stratégie du leader Meetic et de son challenger Happn.

Le marché des bonnes affaires

-Le marché des bonnes affaires doit composer avec deux principaux enjeux stratégiques : le virage de la mobilité, et la menace des géants du web qui plane sur le marché.

-Une analyse du succès fulgurant du site Le bon coin et de l'entrée de Facebook sur le marché.

Les annonces d'auto, moto et nautisme

-Les opérateurs doivent faire face à la menace permanente de substituts et de potentiels nouveaux entrants sur le marché. Deux principaux actifs stratégiques doivent être mobilisés par les opérateurs en place : la marque (notoriété et tiers de confiance) et le socle de services complémentaires.

D / LE RAPPORT INTELLIGENCE DATA

L'évolution des chiffres du marché des annonces en ligne, au global et par segment d'activités.

Le panorama des opérateurs en place, leurs performances et leur actualité.

Les fondamentaux du marché des annonces sur Internet

-Le chiffre d'affaires des annonces classées en France, tous supports (2004-2015)

-Le chiffre d'affaires de la presse gratuite d'annonces (2005-2015)

-Les recettes de publicité et de petites d'annonces de la presse payante d'annonces (2005-2015)

-Les recettes d'annonces totales dans la presse française (2005-2015) et sur Internet (2004-2015)

-La part de marché des annonces en ligne en 2007, en 2011 et en 2015

-Les recettes d'annonces sur Internet par segment (2004-2015) : immobilier, bonnes affaires, emploi, rencontres, et auto-moto-nautisme.

Le paysage concurrentiel

-Le Top 20 des opérateurs d'annonces en ligne en France (actionnariat, activités principales, principaux sites associés et dernier chiffre d'affaires disponible)

-Les performances du Top 20 des opérateurs (chiffre d'affaires, taux de croissance annuel moyen sur les 3 dernières années, taux de résultat net et classement d'audience)

Les faits marquants

-Les principaux partenariats noués par les opérateurs d'annonces sur Internet

-Les opérations d'acquisition et les levées de fonds dans le secteur

-Les menaces de nouveaux entrants

-La mobilité

Xerfi-Precepta a développé la première étude
multimédia

Elle est composée des 3 rapports écrits et d’une présentation vidéo : le « vidéo report ». Découpé en séquences courtes et rythmées, ce vidéo report présente en 20 minutes les conclusions opérationnelles de l’étude. Cette innovation exclusive de Xerfi-Precepta vous permet de prendre aisément connaissance des principales conclusions sous une forme pédagogique et vivante. Elle facilite également le partage de connaissance et la stimulation de la réflexion collective en réunion. Support très complémentaire à l’écrit, le vidéo report a été conçu pour transmettre rapidement l’essentiel de l’analyse et pour rendre l’étude plus interactive. Chaque vidéo report est accessible par téléchargement dans votre espace "Mes commandes", en vous connectant à votre compte.

Vidéo report

Xerfi-Precepta a développé la première étude multimédia, composée des 3 rapports écrits et d’une présentation vidéo : le « vidéo report »

Synthèse exécutive

En 10 pages, les enseignements clés de l’étude pour stimuler votre réflexion.

Analyse stratégique

Les enjeux clés du secteur et l’état de la concurrence.

Intelligence Data

Toutes les données et les informations structurées sur le marché et sa dynamique.

A/ LA SYNTHESE EXECUTIVE : NEW

Precepta met à votre disposition toute sa réflexion stratégique dans une nouvelle synthèse exécutive. Plus concise, structurée et percutante, cette synthèse a été conçue de manière à stimuler votre réflexion stratégique, tout en optimisant votre temps de lecture.

Le marché des annonces est dominé par des leaders d'audience autour desquels gravitent des spécialistes portant une promesse de valeur différenciée

Cette configuration particulière s'explique en grande partie par de puissants effets de réseaux dont bénéficient les plateformes de mises en relation. Alors que l'audience coté utilisateurs renforcent l'intérêt des annonceurs et réciproquement, la taille puis la notoriété ou encore le maillage commercial et les réseaux partenaires viennent en permanence renforcer les positions dominantes. Toutefois, ces leaders, construits autour d'un positionnement « généraliste », laissent fleurir à leurs côtés d'autres acteurs, de moindre taille et généralement très spécialisés.

Les plateformes innovantes menacent constamment l'ordre concurrentiel établi

L'attractivité du marché encourage l'arrivée de nouveaux entrants. Ces nouveaux opérateurs, spécialistes ou non des annonces en ligne, s'appuient sur deux éléments essentiels : la différenciation de leur offre et une stratégie d'entrée bien ficelée. L'apparition et la montée en puissance très rapide de nouveaux entrants sur le marché des annonces en ligne doivent éveiller la vigilance des acteurs leaders. Typiquement des acteurs comme Leboncoin ou encore Tinder, ont tous les deux bouleversé leurs marchés respectifs (les bonnes affaires et la rencontre amoureuse en ligne).

Les leaders de marché passent à l'offensive pour garantir une avance durable sur leurs challengers potentiels

Trois principales stratégies ont été identifiées :

- densifier son réseau pour enrichir sa sphère d'influence, en acquérant des concurrents et en renforçant les partenariats avec des opérateurs connexes.

- adopter le plus rapidement possible des nouvelles technologies, afin d'alimenter en permanence sa promesse de valeur.

- enfin, développer la marque, comme le font déjà de grands acteurs comme L'Argus ou Meetic.

B / LE VIDEO REPORT : INNOVATION EXCLUSIVE DE PRECEPTA

UNE PRÉSENTATION PÉDAGOGIQUE ET DIDACTIQUE POUR SE REAPPROPRIER L'ETUDE

Notre analyse stratégique est complétée par une présentation vidéo, le « video report ». Chapitré en séquences courtes, il présente en 20 minutes les conclusions opérationnelles de l'étude et revient de façon originale et détaillée sur certains concepts clés présentés dans l'étude. Cette innovation exclusive de Precepta, qui marie explications orales et schémas explicatifs, vous permet de vous réapproprier l'étude sous une forme pédagogique, vivante et interactive. Elle facilite également le partage de connaissances et la stimulation de la réflexion collective en réunion.

C/ LE RAPPORT D'ANALYSES

LES MODELES OPERATIONNELS DES OPERATEURS DU MARCHE

L'analyse des business models et leurs implications sur le jeu concurrentiel.

Décrypter le modèle des plateformes numériques

Le modèle des plateformes s'est imposé sur le marché des annonces en ligne. Il se nourrit d‘effets de réseaux, qui renforcent la domination des leaders d'audience. Les acteurs émergents doivent actionner des stratégies différenciantes s'ils veulent renverser les positions établies.

Analyser les modèles de revenus des opérateurs

Le marché des annonces en ligne se caractérise par une forte hétérogénéité des modèles de revenus des opérateurs. L'étude de ceux de deux opérateurs dominants, Meetic et Le bon coin, permet de mettre en lumière leurs atouts respectifs.

L'ANALYSE STRATEGIQUE PAR SEGMENT DE MARCHE

Une cartographie des opérateurs et une analyse des pressions concurrentielles pour chacun des segments de marché étudiés.

Une analyse des positionnements stratégiques spécifiques pour chacun des segments du marché des annonces sur Internet, et des études de cas éclairantes.

Les annonces d'emploi

-Les opérateurs des annonces d'emploi en place se trouvent face à deux défis stratégiques majeurs : suivre les évolutions technologiques (Big data et mobilité), et défendre leur marque dans un univers peu différenciant.

-Un focus sur les stratégies du leader historique Monster et de son challenger Indeed.

Les annonces immobilières

-La course à la taille ainsi que l'augmentation et l'amélioration continue des services.

-Une analyse des stratégies mises en œuvre par le leader du marché Seloger et le nouvel entrant Somhome.

Le segment de la rencontre

-La maitrise de la technologie sur le marché de la rencontre en ligne est devenue un atout clé : mobilité et géolocalisation, algorithmes de matching basés sur le Big data, et sécurisation des données.

-Une étude de la stratégie du leader Meetic et de son challenger Happn.

Le marché des bonnes affaires

-Le marché des bonnes affaires doit composer avec deux principaux enjeux stratégiques : le virage de la mobilité, et la menace des géants du web qui plane sur le marché.

-Une analyse du succès fulgurant du site Le bon coin et de l'entrée de Facebook sur le marché.

Les annonces d'auto, moto et nautisme

-Les opérateurs doivent faire face à la menace permanente de substituts et de potentiels nouveaux entrants sur le marché. Deux principaux actifs stratégiques doivent être mobilisés par les opérateurs en place : la marque (notoriété et tiers de confiance) et le socle de services complémentaires.

D / LE RAPPORT INTELLIGENCE DATA

L'évolution des chiffres du marché des annonces en ligne, au global et par segment d'activités.

Le panorama des opérateurs en place, leurs performances et leur actualité.

Les fondamentaux du marché des annonces sur Internet

-Le chiffre d'affaires des annonces classées en France, tous supports (2004-2015)

-Le chiffre d'affaires de la presse gratuite d'annonces (2005-2015)

-Les recettes de publicité et de petites d'annonces de la presse payante d'annonces (2005-2015)

-Les recettes d'annonces totales dans la presse française (2005-2015) et sur Internet (2004-2015)

-La part de marché des annonces en ligne en 2007, en 2011 et en 2015

-Les recettes d'annonces sur Internet par segment (2004-2015) : immobilier, bonnes affaires, emploi, rencontres, et auto-moto-nautisme.

Le paysage concurrentiel

-Le Top 20 des opérateurs d'annonces en ligne en France (actionnariat, activités principales, principaux sites associés et dernier chiffre d'affaires disponible)

-Les performances du Top 20 des opérateurs (chiffre d'affaires, taux de croissance annuel moyen sur les 3 dernières années, taux de résultat net et classement d'audience)

Les faits marquants

-Les principaux partenariats noués par les opérateurs d'annonces sur Internet

-Les opérations d'acquisition et les levées de fonds dans le secteur

-Les menaces de nouveaux entrants

-La mobilité

ACTEURS CONCERNES PAR NOTRE ANALYSE

2L MULTIMEDIA

ABRITEL

ADOPTEUNMEC

AIRBNB

ALPHADISTRI

ATTRACTIVEWORLD

AUTOSCOUT24

AXEL SPRINGER

A VENDRE A LOUER

BADOO

CAR&BOAT MEDIA

CAREERBUILDER

ENTREPARTICULIERS.COM

EUROPE CAMIONS INTERACTIVE

FACEBOOK

FIGARO CLASSIFIEDS

GROUPE LES JEUDIS

HAPPN

HOMELIDAYS

HOMEWAY

IMMO9

IMMONOT

INDEED

INFINIJOB

INTERVOG

ITEMA

JOBAROUNDME

JOBIJOBA

JOBTRANSPORT

KUDOZ

L'ARGUS

LEBONCOIN

LES CLES DU MIDI

LINKEDIN

LOOKING FOR MISSION

M2 INTERACTIVE

MEETIC

METEOJOB

MITULA

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MULTIPOSTING

OMMI

PARU VENDU

PAP EDITIONS NERRESIS

PHOENIX CORP.

REGIONJOBS

SAMADHI

SCHIBSTED FRANCE

SELOGER

SNEEP

SOLOCAL

SOMHOME

SPIR

STEPSTONE

TALENTBIN

TALENTPLUG

TINDER

TWITTER

VIVASTREET

WEBIMM

WORK4 LABS

Qu’est ce que la collection Precepta ?

  • NEW Precepta innove et propose une véritable étude multimédia, grâce au vidéo report
  • Un outil de réflexion stratégique pour préparer vos décisions
  • Décryptage de la concurrence et des business models sectoriels

Les plus de l’étude :

- Analyse, décryptage et prévisions du jeu concurrentiel et des tendances du marché

- Identification des modèles d’affaires performants et les stratégies gagnantes

- Picto play Une synthèse de 20 minutes en vidéo, le vidéo report, pour prendre connaissance des principales conclusions de l’étude, selon les titres


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