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Le marché de la publicité sur lieu de vente (PLV)

Fournisseurs de PLV traditionnelle, acteurs du digital media, agences de communication, etc. : perspectives d'activité, jeu concurrentiel et mutations de l'offre d'ici 2018

LES POINTS CLÉS DE L'ÉTUDE :

  • L'analyse du marché et notre scénario prévisionnel exclusif à l'horizon 2018
  • Toutes les clés pour comprendre l'évolution de la demande
  • Le décryptage des principaux axes de développement des acteurs
  • Le panorama du paysage concurrentiel et des forces en présence
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Date de parution11/07/2016
Nombre de pages299
Code6SAE27 / XR
LangueFrançais
FormatPDF
Prix1600 € HT
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Le digital, une menace pour les acteurs historiques de la PLV ?

 

Le déploiement de stratégies cross canal et l'extension de nouveaux concepts de vente par les distributeurs offriront encore de nombreuses opportunités aux acteurs de la PLV au cours des prochaines années. Malgré le développement de l'offre en ligne, le magasin, en tant que premier lieu de décision d'achat, continuera de faire l'objet d'une attention toute particulière. Et le déploiement du digital dans les points de vente se poursuivra, offrant là aussi des leviers d'innovation et de croissance aux acteurs. Une mutation qui accentuera toutefois un peu plus l'intensité concurrentielle. Si les acteurs historiques de la PLV doivent plus que jamais intégrer le digital dans leur offre et faire face à la percée des acteurs du digital media, ils ont encore de solides arguments à faire valoir. Dès lors, quels sont les principaux axes de développement des entreprises spécialisées en marketing point de vente ? Quelles sont les réelles perspectives du marché de la PLV à l'horizon 2018 ?

 

Les points clés de l'étude

 

L'analyse du marché et notre scénario prévisionnel exclusif à l'horizon 2018

Baromètre d'activité Xerfi des acteurs de la PLV, dynamique et chiffres clés de trois profils d'acteurs, pressions des donneurs d'ordres et de la concurrence.

Toutes les clés pour comprendre l'évolution de la demande

 

Analyse macro-économique (climat des affaires, parc de points de vente, etc.), évolution des dépenses de communication des annonceurs en PLV, poids de la PLV dans les dépenses hors média, dynamique des principaux marchés clients, multiples études de cas de contrats remportés par des spécialistes de la PLV.

 

Le décryptage des principaux axes de développement des acteurs

Innovation, développement de services associés et de solutions globales, opérations de croissance externe, déploiement à l'international, développement de solutions éco-conçues.

 

Le panorama du paysage concurrentiel et des forces en présence

Décryptage du positionnement et des stratégies des acteurs par profil et par segment, fiches d'identité de 14 acteurs clés et bilan économique et financier des 200 premiers opérateurs du secteur.



PLAN DE L’ÉTUDE

LA SYNTHESE & LES CONCLUSIONS STRATEGIQUES

Cette synthèse attire l'attention du lecteur sur les conséquences de la modification de l'environnement économique, les tendances majeures de la vie du secteur, les évolutions prévisibles, en tirant parti de l'ensemble des analyses sur les perspectives du marché et des stratégies des opérateurs.

COMPRENDRE LE MARCHÉ ET LES DÉTERMINANTS DE L'ACTIVITÉ

LES FONDAMENTAUX DE LA PLV

Définition, objectifs, répartition par matériau, par marché client, chaîne de valeur, etc.

LES DETERMINANTS DE L'ACTIVITE

L'ANALYSE ET LES PERSPECTIVES DE L'ACTIVITÉ

L'ACTIVITÉ JUSQU'EN 2015

L'évolution des déterminants

Le chiffre d'affaires des acteurs de la PLV dans son ensemble et pour 4 segments : fournisseurs de PLV traditionnelle, agences de communication, designers-agenceurs, acteurs de la PLV digitale

Les pressions des donneurs d'ordres et de la concurrence

L'ANALYSE DES PERFORMANCES FINANCIÈRES

Les performances financières de 3 segments : fournisseurs de PLV traditionnelle, agences de communication, designers-agenceurs

LE SCÉNARIO PRÉVISIONNEL

Le scénario Xerfi à l'horizon 2018

Les opportunités et menaces à court terme

Les perspectives du jeu concurrentiel à court terme

L'ANALYSE DE L'ENVIRONNEMENT DU MARCHÉ

LE CADRE MACRO-ÉCONOMIQUE

Le climat des affaires et le niveau de l'investissement

L'évolution du parc de points de vente

LES DÉPENSES DES ANNONCEURS

Les dépenses de communication des annonceurs en PLV

Le poids de la PLV dans les dépenses de communication hors média

LES GRANDES TENDANCES DANS LA DISTRIBUTION

L'importance de la PLV dans l'acte d'achat

L'évolution du digital media

Le développement de l'omnicanalité

L'ANALYSE DES MARCHÉS CLIENTS

Les parfums et cosmétiques :Études de cas : Formes et Sculptures, Constantin,

Marie-Laure PLV, HL Display, RC Concept, CPI Global, Pilotes PLV

L'agroalimentaire : Études de cas : Altavia, Diam, CCI PLV, Media6, CJS PLV, Marie-Laure PLV

Le textile et le sport: tudes de cas : STI-Group, Fag France, Ascome

L'électronique et l'équipement de la maison : Études de cas : Media6, ideAform, Graphoblique

La parapharmacie : Études de cas : Futuramédia, Sitco, Marie-Laure PLV,

CPI Global

LES FAITS MARQUANTS ET L'EVOLUTION DE L'OFFRE

LES EFFORTS D'INNOVATION

Investissement en R&D et dans l'outil de production et développement de PLV digitales innovantes afin de se différencier de la concurrence

LE DÉVELOPPEMENT DE L'ÉCO-CONCEPTION

Optimisation de la matière, utilisation de matériaux recyclés, allégement des produits

LE DÉPLOIEMENT DE SOLUTIONS GLOBALES

Renforcement dans les services et développement de solutions clés en main pour devenir un interlocuteur unique auprès du client

LA CONSOLIDATION DU MARCHÉ

Décryptage des opérations de croissance externe et des reprises de sites

L'INTERNATIONALISATION DE L'ACTIVITÉ

LE PAYSAGE CONCURRENTIEL

LES FOURNISSEURS DE LA PLV TRADITIONNELLE

Purs fabricants, filiales de groupes d'emballages, opérateurs intégrés, imprimeurs (liste de 40 principaux opérateurs)

LES ACTEURS DU DIGITAL MEDIA

Agences de communication digitale, spécialistes de l'affichage dynamique (liste de 35 principaux opérateurs)

LES ACTEURS DE L'AGENCEMENT ET DU DESIGN

Studios de design, fabricants de mobilier commercial (liste de 20 principaux opérateurs)

LES OPÉRATEURS DE LA COMMUNICATION

Agences de publicité, spécialistes de la mesure d'audience (liste de 23 principaux opérateurs)

LES FICHES D'IDENTITÉ DE PRINCIPAUX ACTEURS

LES CARTONNIERS

Smurfit Kappa, Saica, International Paper, Rossmann

LES SPECIALISTES DE LA PLV

HL Display, Marie-Laure PLV, Sitco, CPI Global, Euro PLV, Media6, Fapec

LES ACTEURS DE L'AGENCEMENT ET DU DESIGN

HMY

LES AGENCES DE COMMUNICATION

CA COM

LES SPECIALISTES DU DIGITAL MEDIA

Futuramedia

INDICATEURS ECONOMIQUES ET FINANCIERS DES ENTREPRISES

Cette partie vous propose de mesurer, situer et comparer les performances de 200 opérateurs du secteur à travers :

les fiches synthétiques de chacune des sociétés : informations générales, données de gestion

et performances financières sous forme de graphiques

et tableaux, positionnement sectoriel de la société ;

les tableaux comparatifs des 200 opérateurs

selon 5 indicateurs clés.

LA SYNTHESE & LES CONCLUSIONS STRATEGIQUES

Cette synthèse attire l'attention du lecteur sur les conséquences de la modification de l'environnement économique, les tendances majeures de la vie du secteur, les évolutions prévisibles, en tirant parti de l'ensemble des analyses sur les perspectives du marché et des stratégies des opérateurs.

COMPRENDRE LE MARCHÉ ET LES DÉTERMINANTS DE L'ACTIVITÉ

LES FONDAMENTAUX DE LA PLV

Définition, objectifs, répartition par matériau, par marché client, chaîne de valeur, etc.

LES DETERMINANTS DE L'ACTIVITE

L'ANALYSE ET LES PERSPECTIVES DE L'ACTIVITÉ

L'ACTIVITÉ JUSQU'EN 2015

L'évolution des déterminants

Le chiffre d'affaires des acteurs de la PLV dans son ensemble et pour 4 segments : fournisseurs de PLV traditionnelle, agences de communication, designers-agenceurs, acteurs de la PLV digitale

Les pressions des donneurs d'ordres et de la concurrence

L'ANALYSE DES PERFORMANCES FINANCIÈRES

Les performances financières de 3 segments : fournisseurs de PLV traditionnelle, agences de communication, designers-agenceurs

LE SCÉNARIO PRÉVISIONNEL

Le scénario Xerfi à l'horizon 2018

Les opportunités et menaces à court terme

Les perspectives du jeu concurrentiel à court terme

L'ANALYSE DE L'ENVIRONNEMENT DU MARCHÉ

LE CADRE MACRO-ÉCONOMIQUE

Le climat des affaires et le niveau de l'investissement

L'évolution du parc de points de vente

LES DÉPENSES DES ANNONCEURS

Les dépenses de communication des annonceurs en PLV

Le poids de la PLV dans les dépenses de communication hors média

LES GRANDES TENDANCES DANS LA DISTRIBUTION

L'importance de la PLV dans l'acte d'achat

L'évolution du digital media

Le développement de l'omnicanalité

L'ANALYSE DES MARCHÉS CLIENTS

Les parfums et cosmétiques :Études de cas : Formes et Sculptures, Constantin,

Marie-Laure PLV, HL Display, RC Concept, CPI Global, Pilotes PLV

L'agroalimentaire : Études de cas : Altavia, Diam, CCI PLV, Media6, CJS PLV, Marie-Laure PLV

Le textile et le sport: tudes de cas : STI-Group, Fag France, Ascome

L'électronique et l'équipement de la maison : Études de cas : Media6, ideAform, Graphoblique

La parapharmacie : Études de cas : Futuramédia, Sitco, Marie-Laure PLV,

CPI Global

LES FAITS MARQUANTS ET L'EVOLUTION DE L'OFFRE

LES EFFORTS D'INNOVATION

Investissement en R&D et dans l'outil de production et développement de PLV digitales innovantes afin de se différencier de la concurrence

LE DÉVELOPPEMENT DE L'ÉCO-CONCEPTION

Optimisation de la matière, utilisation de matériaux recyclés, allégement des produits

LE DÉPLOIEMENT DE SOLUTIONS GLOBALES

Renforcement dans les services et développement de solutions clés en main pour devenir un interlocuteur unique auprès du client

LA CONSOLIDATION DU MARCHÉ

Décryptage des opérations de croissance externe et des reprises de sites

L'INTERNATIONALISATION DE L'ACTIVITÉ

LE PAYSAGE CONCURRENTIEL

LES FOURNISSEURS DE LA PLV TRADITIONNELLE

Purs fabricants, filiales de groupes d'emballages, opérateurs intégrés, imprimeurs (liste de 40 principaux opérateurs)

LES ACTEURS DU DIGITAL MEDIA

Agences de communication digitale, spécialistes de l'affichage dynamique (liste de 35 principaux opérateurs)

LES ACTEURS DE L'AGENCEMENT ET DU DESIGN

Studios de design, fabricants de mobilier commercial (liste de 20 principaux opérateurs)

LES OPÉRATEURS DE LA COMMUNICATION

Agences de publicité, spécialistes de la mesure d'audience (liste de 23 principaux opérateurs)

LES FICHES D'IDENTITÉ DE PRINCIPAUX ACTEURS

LES CARTONNIERS

Smurfit Kappa, Saica, International Paper, Rossmann

LES SPECIALISTES DE LA PLV

HL Display, Marie-Laure PLV, Sitco, CPI Global, Euro PLV, Media6, Fapec

LES ACTEURS DE L'AGENCEMENT ET DU DESIGN

HMY

LES AGENCES DE COMMUNICATION

CA COM

LES SPECIALISTES DU DIGITAL MEDIA

Futuramedia

INDICATEURS ECONOMIQUES ET FINANCIERS DES ENTREPRISES

Cette partie vous propose de mesurer, situer et comparer les performances de 200 opérateurs du secteur à travers :

les fiches synthétiques de chacune des sociétés : informations générales, données de gestion

et performances financières sous forme de graphiques

et tableaux, positionnement sectoriel de la société ;

les tableaux comparatifs des 200 opérateurs

selon 5 indicateurs clés.

LES PRINCIPAUX GROUPES CITES DANS L'ETUDE

ACTIV'SCREEN

CA COM

CPI Global

Euro PLV

FAG ARTIGRAFICHE

Fapec

FG DESIGN

FUTURAMEDIA

HAVAS MEDIA GROUP

HL DISPLAY

HMY

IDEAFORM

INTERNATIONAL PAPER

MARIE-LAURE PLV

MEDIA6

PUBLICIS

ROSSMANN

SAICA

SITCO

SMURFIT KAPPA

SQLI

STI-GROUP

WPP

PRINCIPALES SOCIETES DONT LES COMPTES SONT TRAITES DANS L'ETUDE

ARNOLD ANDRE

ASCOME

ATLANTIQUE COMPOSITES EMBALLAGES

BEQUET

BOUTAUX PUBLICITE EMAIL

BREARD - COMMUNICATION

C10 PLAY

CAMELEON GROUP

CARACTERES

CARTONEO

CARTONNAGES GAUTHIER PLV

CARTONNERIES

DE GONDARDENNES

CAULIER

CCI PLV PRODUCTIONS

CHARVET INDUSTRIES

CIDI SERVICES

CMGRP FRANCE

CONCEPT EMBALLAGE LA SIGNATURE

DE VOS VINS

CONDI PLUS

CONSTANTIN

CPI GLOBAL

CPV+

CREAPLAST

DIMENSION 4

EMBALLAGES LAURENT

EURHAM

EURO PLV

EURO WELL

FAPEC

FERRIOT CRIC

FLEXICO

FORMES

ET SCULPTURES INDUSTRIE

FUTURAMEDIA

GFIL GOFFIN

GLOBAL CONCEPT

HAUBTMANN

HEAVEN CONSEIL

HELCET'

HL DISPLAY FRANCE

IDEAFORM

INPUT SALES PROMOTION

INSTORE SOLUTION

IPG FRANCE HOLDINGS

JORDENEN

L'AGENCE DE FAB

LE PRESENTOIR SEILLER

LES ATELIERS MARINA

LOUPI

LVH FACONNAGE

M2 FABRICATIONS PUBLICITAIRES

MARIE-LAURE PROMO-ACTION

MARIN'S INTERNATIONAL

MARINA MULTI

MARIN'S FRANCE

MEDIA 6 360

MEDIA 6 PRODUCTION METAL

MEDIA 6 PRODUCTION PLV

MEDIAMA

METAUPLAST OLD CO

MIGNOT-GRAPHIE

MILETIS

MOHN MEDIA FRANCE

MP 2 PLV

NEW PLV

NISSE CARTONNAGE

NOV'ACTION

ONDUL'YONNE

ONDULYS ROYE

PANKARTE PLV

PAPETERIES D'ESPALY

PELLICULAGE VERNISSAGE 37

PERIMEDIAS

COMMUNICATION

PIERRE BONNERRE MARKETING

PIERRE BONNERRE PLV

PLV BROKER

PLVPLUS

PND PLV

PRINT AND DISPLAY FRANCE

PRISMAFLEX INTERNATIONAL

PROMOCOME-PLV GROUPE

PROXIMITY BBDO

RAYNARD

SAICA PACK FRANCE

SAICA PACK TRANSFORMATEURS

SB GRAPHIC

SERIGRAPHIE CARPENTIER

SICAL

SITCO GROUPE

SITOUR

SMURFIT KAPPA CNC REIMS

SMURFIT KAPPA DISPLAY FRANCE

SMURFIT KAPPA PLV LYON

SODEM SYSTEM

STÉ GUADELOUPEENNE DE CARTON ONDULE

STÉ INDUSTRIELLE D'EQUIPEMENT

DE LA LIMAGNE

STÉ NORMANDE

DE CARTON ONDULE

SYNERGIE PLV

VISUAL-DISPLAYS

VITRINEMEDIA

WALOMO

WEBER MARKING SYSTEMS FRANCE

WEILLROBERT PLV

Qu’est ce que la collection Xerfi Research ?

  • Des études approfondies sur une sélection de secteurs et marchés innovants de l’économie française
  • Des prévisions sur l’activité des entreprises et le jeu concurrentiel
  • L’analyse des mutations de la demande et des axes de développement des acteurs

Les plus de l’étude :

- Des flux d’information sur les secteurs qui vous intéressent

- Un format d’étude clair et opérationnel pour éclairer votre réflexion

- Une synthèse de votre étude, pour connaitre les enseignements clés de votre étude en quelques secondes


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